剥开“猫晚”浮华的外衣，这场晚会到底想表达个什么？

十岁的双十一，已经越来越像“过年”了，尤其是10号晚上各个商家发短信提醒付尾款的时候，仿佛是国内外一线品牌在给我拜年……

不开玩笑地说，最近几年阿里越来越精彩的“猫晚”——天猫双11狂欢夜，也让双十一这天除了买买买之外增添了更多节日氛围。

今年的这场有2.4亿人观看的“猫晚”，调动了上千名专业人员，聚集了易烊千玺、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿等等一众一线艺人，还覆盖台网全渠道，在优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。炫目的灯光，荷尔蒙弥漫的歌声，人人期盼的幸运大奖，时刻开启的线上血拼……阿里似乎动用了一切资源打造出了一场盛宴，用丝带将人们所幻想的一切都打包成礼物，呈了上来。

但和每个节日的晚会一样，光芒背后往往藏着一个质朴的内核。像在春晚的光芒中，藏着的是中国文化中对于归乡的根系。或是在中秋晚会里，藏着的是人们对家庭团聚的最原始期盼。

今天，我们想忘记“2.4亿观看”、“2分钟破百亿”这样散发着光芒的数字，看看“猫晚”舞台深处，最牢固的支持究竟是什么？我们或许可以从几个瞬间来找寻答案。

“做自己最热爱的自己”

出身于选秀节目的毛不易，是几年来中国新晋艺人中很特别的存在。就读护士专业、外貌普通、也没有太多时下流行的“综艺感”。就是这样一位普通得近乎于不起眼的艺人，却依靠创作能力赢得了市场的认可。

“猫晚”舞台上，他用最简单的灯光舞美唱了一首《平凡的一天》。伴随音乐出现的VCR，出现了双十一十年之间出现过的几张面孔。他们有的年轻，有的年老，有的从十年前的今天就开始陪伴这个盛大的节日，有的甚至和这个节日一起长大。他们讲述着和双十一相关的细节：为给爸爸买剃须刀成了双十一第一笔下单的客户；用节日的永生花分享爱情；零售人对于未来如何利用科技的想象……而这些细节唯一的共同点，就是平凡。

最简单的往往也是最有力的，音乐中传达出的平凡和美好，仿佛能和VCR中的每个故事，能和看直播的每一位观众完美契合。细微之中，尽是美丽。享受平凡，就能做自己最热爱的自己。

“自信，是最耀眼的光”

红遍世界社交媒体的渡边直美，以“甜美”和“大码”两个看似无法并存的标签闻名。但在每一个舞台上，她都大胆地穿着各式花色的裙子和演出服，元气满满地放声歌舞。不论在何种审美中，我们都认为她是美的。

“猫晚”上渡边直美神还原般地模仿了蔡依林和碧昂丝，即使身为搞笑艺人，观众们却不认为她是因为身材而可笑，而是真正被她的自信所吸引。其实每个普通人不也是这样，我们并不完美，我们生而不同，但自信一定是最能让我们坚定的信念。

“绚烂光影背后的造影人”

舞台上仿佛有“魔法”，可魔法背后的却是“魔术师”。四个小时的“猫晚”如同一场绚璨之梦，但为了让观众做这一场梦，上千名工作人员付出了几个月的努力。

“猫晚”导演组也逐渐形成了一种名为“夜总会”的工作作风，即“夜里总开会”，最晚的时候甚至持续到凌晨3点。在他们的努力下，才有艺人、品牌方、舞台技术三方的严密耦合，最终呈现出一场盛宴。其实在这些看似遥远的华美背后，制造者正是你我一样的普通人。

“生命中的小确幸”

锦鲤信小呆这几个字，在几个月前像一种快乐病毒一样在我们身边疯狂传播。而在“猫晚”上，又诞生了一位获得包含1111件商品“超级至尊礼大奖”的欧气锦鲤。

我们相信锦鲤，我们转发杨超越，这种人人调侃的“互联网祈祷仪式”其实并不是在期盼撞大运，而是表达了我们对于生活最基本的向往。向往快递早一点到，向往买到的西瓜是甜的，向往在游戏里抽到一张想要的卡牌。正是这种不断的向往，才让人人都能从平凡生活中发现美好。

“输家马云”

“猫晚”上最有趣的地方，一定就是马云对阿里经济体中五位代表的挑战——八秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的女装模特，以及送了17年快递的快递小哥。

虽然每一场挑战都以马云失败告终，但正因为阿里经济体中每一个普通人的伟大，才能让阿里经济体发展的更加强大，让马云“输得开心”。每个普通的闪光点汇集起来，才让美好更美好，平凡不平凡。

看到这里，我们已经可以发现，其实今年“猫晚”的内核，就是平凡二字。普通人的种种面貌，他们生活中细微的悲喜和向往，他们平凡之中难以掩盖的闪光点……以及最后，这些汇集平凡之力，打造出的惊世盛宴。

不得不说，这也是与双十一和阿里经济体最为契合的内核。

虽然今天我们在阿里经济体中可以看到很多脱身于电商时代的独立品牌，或是依靠互联网改头换面的传统商业体，包括从阿里大文娱体系中走出的知名IP。但在一开始，当马云打出“让世上没有难做的生意”时，阿里面对的是无数或许面目模糊的小卖家，他们本着对于生活最质朴的渴望，来到一片陌生的领域开荒。在共同的成长中，开始能够推动更汹涌的波浪，直到今天，让双十一可以成为一个撬动文化、商业和整个社会注意力的关键词。

但阿里没有忘记的是，这一切仍然来自于平凡，也服务于平凡。

不管是双十一上对消费者倾情宠爱，或是在电商业务中对于卖家深入细节的支持，甚至阿里云以开放的姿态对于产业进行赋能，都能看出对于“平凡的大多数”的关注，已经被阿里彻底贯彻。从商业决策到对于双十一整体社会话题氛围的打造，只有真正理解平凡之美的企业，才能与普通人平视并发现其中的伟大，打造一个像春节、中秋一样人人可以参与、人人愿意庆祝的节日。

那我们自己呢，是否在为偶像尖叫或彻夜剁手时，也能感受到一个巨大经济之于你我个体的关注？当每经历一次小小的努力或一次小小的自律时，要告诉自己，在这个世界看不到的地方，有人在关注并认可着你平凡中的美好。

不，我们拥有的不光是平凡，还有小小的伟大。