直播公司MCN机构商业运营模式人员管理制度工作流程步骤方案计划
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我们将和大家聊一聊，内容运营的初期事项。我们会拿一些这个产品作为一些例子啊给大家去聊一聊，在内容运营的初期，我们应该做点什么？这一块呢？我们会分。两块内容给大家说，第一块呢我们会聊一聊。这个内容运营的框架如何去构建？第二块，我们会聊会一个产品来举例子来说一说内容的初始化，或者说内容产品的这个冷启东的一些问题？对于内容运营的框架来说呢，那其实主要是三块一块呢？叫做内容消费者定位一块叫做内容来源，确认。第三块呢，是内容标准的一个确立。在内容消费者定位里面，主要要解决三个问题，第一个问题是产品定位，那产品定位是说我的产品是什么？啊，这个产品里面会有哪些内容，而第二块呢？我们要解决的是受众定位。产品的用户是谁，就是什么人会用这个产品，然后这些用户在什么地方。然后呢，对于这个内容这一块，这些用户会有哪些要求，而我的内容是不是能够满足他们的要求。第三块，我们就要去建这个运营目标，那整个产品的运营目标是什么？那什么样的指标是能够衡量这个运营效果的？而内容对于这些指标的拉动就体现在什么地方？这是我们必须要先去确认的这个地方，为什么这么说啊？
举个例子，那对于这样的一个产品来说。我的受众一定是热爱这个体育的，这些人对体育感兴趣。所以我要提供的内容一定是和体育相关的，可能不能去这个整天去聊画面新闻，整天去聊一些。那在这一块里面，我能够供应什么样的内容让用户来觉得有用喜欢啊，那这是我们要去解决的这些问题。所以，内容消费者定位是整个内容运营框架的第一步。第二步呢，我们要去确认内容的来源，包括了内容采集的方式是我自己写。还是我去找人写，然后申请这个授权去转载？或者是用户自己写，用户来设成内容，然后用用来去做审核，那在这里面我们会选择哪一种或者哪几种？采集方式啊？这是一块需要去确认的点，另外一块呢？是来源的渠道，就是说这些内容是从什么地方来的？怎么去来的？内容的生产者要从什么地方去找，如何让内容生产者去贡献这些内容，这是来源渠道的部分。那有些人会说我自己写也存在来源渠道吗？其实还是会存在的。你在这个里面主要会去涉及到素材的问题，我虽然是我们自己来写，那。我的这些灵感从哪里来？素材从什么地方去收集啊？这些都是我们需要在内容运营框架里面去确认的一些点。这些点确认完了之后，我们会走到这个内容标准确立的环节，内容标准的确立其实是三部分的内容，一部分叫做评价准准则。我们会去要搞清楚什么样的内容对于产品来说，对于用户来说是好的内容，而什么样内容又是不好的内容？
然后呢，我们要去制定这个激励的这个机制，我们用什么样的策略。来激励好的内容的产生，我们用什么样策略来惩罚那些不好的内容，来遏制这些不好内容的产生。然后在这个里面，我们是不是需要有些群众的这个区分？去让这个能够产生好内容的人，他提供的这些内容能够得到更好的展示啊，然后同时呢，我们要去考虑这个展现的策略。怎么样去展现这些内容？是不是需要一些工具来帮我们去提供支撑？那么在这个里面呢，我们就会拿我这个张地杂货铺来给大家举个例子。那么专业的奥布是我自己的这个个人订阅号了，那这个个人订阅号其实也是从构建内容的运营框架开始的。那对于这个运营框架来说，我们首先，我自己会去做内容消费者的一个定位。对于这个张地杂货铺来说，它的内容消费者主要会是两块一块呢是互联网的从业者以及希望去进入互联网的这些学生或者是希望转行的这些人，以及的产品和运营人员。啊，这些人是为主的，然后同时还有一块也有写了一本书嘛。所以自然从零开始钻云的读者会是另外一块。啊，所以我的这个个人订阅号的这个内容，消费者的定位就是这两块人群。那内容消费者的定位定位完了之后，那就要去确认这个内容来源了，那对于这么一个号来说，它主要是以原创为主的。当然，随着时间的这个推移，原创积累到一定程度之后啊，我就走向了这个开放接受投稿的这么一个局面。
当然，在投稿的筛选以及投稿的这个内容展现的瓶子上面会有一些限制。啊，因为毕竟他还是以原创为主的。对吧？而第三块呢，是对于一些优质的个人，那可能会选择其中的一些优质文章去把它刊登出来，然后帮助大家。其他的这些优秀的内容的这个制造者去做一些引流的工作。当内容来源确认完成之后，那么接下来我就去做了这个内容标准确定，那对于一个原创的来说，他的这个内容标准其实很简单了。那首先是要能够解决这个的读者。他这些读者会产生一些各种各样的问题呢？这个号提供的内容要能够解决这样的问题，这个叫做好的内容。然后同时呢，要能够分享我自己个人的这个观点与感受，毕竟是我自己的这个。所以如果不能分享我自己的个人观点和感受呢，那肯定不能算是好对不对那第三块呢？是要延续我的一些风格，比如说。这个接地器啊不能太高大上啊，那这一块的运营框架构建完了之后，大家会发现说下面还有一个橙色的一条线，叫互动。想要互动这件事情。其实是贯穿在了这个。内容消费者定位啊，内容来源确认啊，和内容标准的这个确立这个框架下的一块东西，这块东西我们通常可以称它为是一个大的运营策略。就是这个号的运营策略是通过和这些读者们的这些互动来去让这些内容有所支撑，能让他变得。这个更好啊，它是这么一个逻辑。
那这个例子举完了之后，我们接下来就要去聊一聊所谓的这个内容初始化，所谓的产品能启动的一些这个话题。内容数字化是什么呢？那我给出来定义是，说，内容数字化是在已经构建好的这些内容框架下。三用户进去之，进来之前去填一些内容，进来。这些内容的会成为这个。在内容运营初期，网站或者产品上的核心的部分，这些内容会代表网站与产品的价值观。啊，这个东西，我们会用一个例子来去做这个解答。那在这个里面，我们可能要去考虑说最初的用户是谁，然后在内容初始化里面，做哪些动作？要去聊最初用户的时候，我们就要去聊最初的时候究竟选择了什么样的话题去作为切入点。我们会看到说植物选择能启动的时候，他选择的话题是叫做互联网创业。在今天我们去谈互联网创业的时候，你会发现说它是一个很热的领域，但是如果我们把时间到推回2010年的年底。我发现说其实这个时候，互联网创业还是一个非常非常小的一个话题。他不见得说非常冷门，但是他会比较小，他的圈子很小。但是这个话题又是非常一个非常有意思，有扩展性的话题，为什么？互联网创业是五个字，但是我们把它分一下。关于互联网的部分就已经可以有产品方面的。