外滩夜空惊现贝多芬“真身”，今年的双11竟然这么魔幻？

在魔都上海的外滩沿岸

意外奏响了《欢乐颂》的旋律

贝多芬“本尊”竟也空降现场

这场奇幻大秀到底是什么来头？

上海为什么会被称为“魔都”？一方面是因为这座城市的魔幻气质，更重要的是，这里的时髦。

新兴的生活方式、热门的网红展、前沿的当代艺术……上海总是它们的落地第一站。“魔都”的海纳百川，让这里成为前卫的代名词。

要一睹上海的魔幻与时髦，最佳的地点自然是外滩。

每当入夜后，往浦江东侧看去，陆家嘴林立的高楼迷幻闪耀，东方明珠的灯光让人目眩神迷。

回头看看浦西一侧的万国建筑群，则是百年历史的厚重沉淀，以及夜夜笙歌的餐厅、酒吧和无数人流，谱写出的夜上海生活情调。

最近，外滩边举行了一场特别的音乐会，让这座城市的魔幻又多了一分。

11月1日晚，一场虚拟与现实交互的“赛博古典之夜”音乐会在黄浦江畔充满未来感的舞台上奏响，成为当下上海的城中热事。

为了配合今年双11的第一波开卖造势，天猫特别企划了这一次“双11元宇宙交响”。这场特别的音乐会空降上海，也与这座城市的夜晚气质不谋而合。

“赛博古典之夜”为双11造势

01

贝多芬“本尊”穿越时光

“天神下凡”外滩夜空

这场“双11元宇宙交响”，一夜之间就成了上海本地讨论度超高的热门话题。

你实在很难用文字来描述这场音乐会的特别之处，因为它对于视觉和听觉的冲击感，远远超出了现实世界的既有想象。

当第一个乐句响起，人们很快猜到了，这首每个人都熟悉的旋律，正是《欢乐颂》。

靳海音交响乐团演绎了贝多芬的这首传世名作，而最夸张的是，“贝多芬”本人也来了！

这位两百年前的音乐奇才，竟然借助高科技的全息影像“天神下凡”，出现在了外滩夜空中，挥动双手隔空指挥乐队奏响每一个音符。

随着音乐渐入高潮，贝多芬的身体和表情也在不断变幻。音乐的听觉张力在这一刻有了通感，转变为无数的色彩与光影，给人以强烈的视觉冲击。

虽然隔着屏幕，但就在某个瞬间，外滩君仿佛被这场虚拟与现实的交织吸入了一个时空异次元中。

我仿佛穿越回了19世纪初的维也纳，看见贝多芬是如何在晚年的病痛中凭借强大的意志创作了《第九交响曲》，在暗夜中抬头窥见星空的璀璨，留下为后世传递光明的《欢乐颂》——这也正是这首最终章的伟大之处。

随着音乐渐弱、休止，贝多芬的身影渐渐在夜空中消失，这场未来科幻感十足的音乐会却让人意犹未尽。

要评价这个创意，我脑海中最先映出的一个词语正是“元宇宙”。

简单来说，元宇宙可以理解为与现实平行的虚拟世界。从《头号玩家》《失控玩家》等大热电影，到“脸书”等国外大公司的商业布局，元宇宙正是当下科技圈最流行的概念。

而这场“双11元宇宙交响”中，看见的则是元宇宙“入侵”现实世界的一瞬，从环境氛围到表演，呈现了艺术与科幻在当下都市语境中的全新结合方式。

这也不仅是现实乐队与虚拟指挥面对面的简单过程，虚拟元素甚至融入到了每一位乐团成员的手中——仔细看就不难发现，这10件登场的乐器，都不是“真的”。

02

艺术、科幻与商业

竟然能这么融合？

如果你是个积极拥抱消费主义的都市青年，很容易就能看出，这些外表绚丽的虚拟乐器埋了一些小彩蛋，许多你日常熟悉的“符号”被巧妙地藏了进去。

原来，这是“天猫超级品牌日”独具匠心的特别企划，联合了即将在今年超品日亮相的十大超级品牌，根据它们的不同特征量身定做了这10件乐器。

宜家“超导电光波·圆号”

例如乐手所使用的数字虚拟小号，就将三个按键巧妙地变成了BOBBI BROWN的三款奢金唇膏。在演奏时，小号下方喷出这些热门色号的雾气，吹响对于纯色的偏爱。

BOBBI BROWN“奢金之雾·小号”

修长、低沉的巴松管，则是由GUERLIAN复原蜜精华的经典六角瓶身幻化而成，金色液体在透明的管体中流动，一只娇兰帝王蜂则随着音乐在管口飞旋，充满治愈感。

娇兰“黄金之翼·巴松”

银色轻灵迷幻的悬浮竖琴是全场亮点之一，流畅的造型来自“XiaoMi MIX FOLD”的折叠屏。演奏时屏幕缓缓打开，乐手拨动琴弦，仿佛也在撩动通往未来的无限想象。

小米“U型超传感·竖琴”

而体型最庞大的“乐器之王”钢琴，外形带着满满的未来工业风。三角钢琴的背板变成了小鹏汽车P7标志性的剪刀门造型，乐谱全息投影到钢琴家面前，科技的温度从指间缓缓流露。

小鹏“全息电驱之擎·钢琴”

可以看到，通过恰到好处的设计，这些产品在这场演出中的露出完全不显得“简单粗暴”，而是充满了数字时代的味道，与古典音乐和视觉艺术进行有机融合。

面对这些超级品牌，“天猫超级品牌日”借助奇妙的数字科技，化为音符飘扬在代表海派国际化的外滩万国建筑群上空，无论是对于这些品牌还是对于上海这座城市，都显得排面十足。

如果说贝多芬的虚拟形象出现是艺术与科幻的结合，那么商业元素的高调加入，又让这场“双11元宇宙交响”被拔高到了一个新的维度。

这也让人看到了“元宇宙”时代，商业品牌结合前沿概念的营销新玩法。

03

今年双11

天猫的脑洞不止于此

天猫精心策划的这场“赛博古典之夜”让虚拟毫无违和感地碰撞现实，充满无限想象的“元宇宙”概念从此有了新的画像，这一形式放眼全球都是非常新奇的。

天猫的脑洞大家都见识过，从与传统文化频频跨界到去年出圈的“超级碗”广告，它似乎在创意上永远都有源源不断的新灵感。这次的这场元宇宙音乐会，则让我们看到了天猫与时俱进、放眼未来的一面。

每年的天猫双11狂欢节，都会带来一些讨论度极高的城中热事。这场“双11元宇宙交响”就成了出圈话题，为今年的双11成功造势。

值得一提的是，在“赛博古典之夜”中亮相的这些颇具艺术价值的虚拟乐器，还以时下流行的数字收藏品的面貌呈现。部分乐器限量进行抽签发售，淘宝搜索“天猫数字藏品”就可以找到。

其中，第一批超级品牌的虚拟乐器数字藏品已经完成抽签，其中可口可乐的“感官漫游者·定音鼓”超过4万人抽签，而最终发放的数量只有1件，收藏价值不言而喻。

可口可乐“感官漫游者·定音鼓”

11月1日，隐藏款虚拟乐器“旅人光梭·小提琴”作为隐藏款虚拟乐器上线。作为“2021双11特别纪念数字藏品”，计划在11月11日当天，以1.11元发放1111款供消费者收藏纪念。

双11限定“旅人光梭·小提琴”

相关活动信息可以淘宝/天猫搜索“天猫数字藏品”关注更多双11期间的限定数字藏品活动，从中也可以发现越来越多的超级品牌、文化厂牌和消费者在建立和丰富一个全新的消费文化生态。

虚拟和现实的跨界从线下走到线上，在真实世界和网络世界同步，天猫用这样的方式，让魔都变得更“魔幻”了。今年的天猫双11，值得我们拭目以待。

文、编辑／Cardi C

视频、部分图片来自天猫

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