Logo已死，品牌重生

不再使用特殊字体，不搞噱头。很多时尚品牌渐渐开始让自己的Logo更加简洁。新时尚标准：黑白，无修饰。

独特Logo以及出挑的设计打造了我们的感知。因为不同而脱颖而出。精致，华丽，独特，在很长一段时间占领了广告业。但今天，在现代数字化驱动的文化中，标识也在发生变化。不知道您发现没有，突然到处都是白底黑字，直截了当，没有任何修饰 - 简单得不能再简单。

黑白，无修饰

从2012年开始，曾经俏皮优雅的圣罗兰Yves Saint Laurent的Logo被革命性地变更为毫无修饰的Saint Laurent。他们引领了时尚界的创新。

Balenciaga于2017年，简化了Logo，不要修饰，将字母符号加粗，名头仿佛更响亮了。
Calvin Klein的Logo改为大写字母。

Burberry2018年更改Logo。彻底放弃了原来经典修饰成分。国际品牌就是国际品牌，和时间地点无关。

2018年9月Celine更改Logo。字母之间的距离变窄，字体变大，同时在e上加了一点。

非时尚界品牌也纷纷效仿。谷歌，行李箱制造商Rimowa，家具品牌Fritz Hansen。就连香水连锁店Douglas也简化了自己的Logo直率。世界变得更简单，直率。现代。

好像只有西班牙时尚品牌Zara反其道而行之。不少网友甚至发图调侃其怪异风格。

极简实用主义

文字需要适应数字世界，线条可以加粗。过于富有想象力和非常具体的标识都会造成营销，识别和印刷方面的难度。

此外品牌名称还要易于分享，避免引起标签的混乱。现代人几乎没人想要一件带有骑士徽章的Burberry的老Logo。 Celine的塑料提袋在Instagram上备受追捧。品牌关乎独特的个性，而不是他的Logo。