刷酸成平台搜索关键词 流行护肤新热潮？
文/日化砖家
近年来，“刷酸”风潮愈刮愈凶，似乎成为流行护肤新热潮。
随着生活节奏的加快，越来越多的90后、95后免不了经常外出及熬夜，导致皮肤状态不佳，青春痘、痤疮、粉刺、黑头、脓包、敏感……成为时下最让人烦恼的皮肤问题。小红书里各种种草来刷酸：“刷个酸吧，刷了皮肤问题就都解决了”，刷酸真的会解决这些皮肤问题吗？
刷酸指的是一种化学焕肤方法，常用的酸包括：维A酸或它的衍生物维A醇、果酸、水杨酸。我们的皮肤常规代谢周期28天，但随着皮肤老化、环境影响或不规则作息，都可能引发皮肤代谢周期紊乱。通过刷酸可以去除老化角质，促进皮肤新陈代谢从而达到美容的目的。相比于打针、激光治疗，这种方法更安全，副作用更小，因而更受消费者的喜欢。
另外，在专业医疗机构中，由经过专业培训的医生或技师，使用高浓度的果酸或水杨酸或复合酸，剥离到不同皮肤深度，促进胶原再生，达到重新塑造的作用，这一过程也称为化学焕肤。
对于大油皮来说，由于皮肤油脂分泌旺盛导致的毛孔粗大，皮肤粗糙，刷酸确实可以起到立竿见影的效果。现在很多医美项目中有果酸焕肤这个项目，这个使用的一般是高浓度的果酸，一般是从20%以上，所以切记高浓度的果酸一定需要在医生的操作下使用。
根据CBNData联合林清轩发布的《后疫情时代护肤热点白皮书》显示，疫情期间线上购买护肤品时搜索成分关键词的人数呈现爆发式增长，其中90、95后年轻一代涌现出一大批“成分研究生”。
从巨量算数发布的《2021Q1美妆行业季度洞察报告》显示，如今，越来越多美妆消费者会查询、研究成分，精通护肤常识，对功效显著的护肤产品追捧，伴随着用户主动信息获取意识增强，搜索习惯逐渐养成。
其中，抖音搜索关键词“刷酸”，会刷出几十万条相关短视频，水杨酸、玻尿酸、维a酸成分内容的搜索量增长迅猛，用户乐于学习护肤有效成分的治疗机理、使用方法、注意事项等，从种草到研究，从被动到主动，从看品牌到看成分，主打成分的美妆品牌有了更多市场机会。
同时据CBNData《2021颜值经济新消费报告》显示，果酸、水杨酸仍是备受青睐的热门选项，而药用的维A酸2020年销售增速近150倍，成为后起之秀。
日前，联合利华宣布从全球知名私募股权公司TA Associates手中收购美国护肤品牌Paula’s Choice宝拉珍选，收购预计在今年三季度完成，具体交易额没有公布。据了解，宝拉珍选至今有26年历史，因一款水杨酸精华露被消费者熟知，由此也被视为是“刷酸”界鼻祖品牌。
联合利华收购宝拉珍选，是联合利华近一年内在化妆品行业的首笔收购，静默了一年后为何落子宝拉珍选，或许是联合利华看中了宝拉珍选在刷酸界的影响力吧。
据了解，创建于1995年的宝拉珍选，主打“成分”概念，旗下2%水杨酸精华露自2000年上市后便成为一张“王牌”，称得上是“刷酸”的鼻祖级产品之一。其它如烟酰胺、视黄醇等当今化妆品行业的成分宠儿，也被广泛用在宝拉珍选的产品中。据了解，目前该品牌产品涵盖了洁面、化妆水、精华、面霜、身体乳等护肤与身体护理品类，从基础护肤到高阶功效护肤产品，实现多维覆盖。
在功效为王，无“刷酸”不护肤的当下，以“刷酸”、功效成分著称的宝拉珍选在中国市场积攒了一定口碑，并且，作为一个DTC品牌，宝拉珍选有着丰富的数字化运营经验，这也正是联合利华所需要的。
有数据显示，截止2020年11月，“刷酸”品类已经成长为一个20亿人民币的市场。其中祛痘、去黑头、闭口和毛孔护理是刷酸精华中占比最高、增长最快的诉求。
虽然刷酸的效果很让人心动，但是如果你是超级敏感肌、孕妇和皮肤炎症患者还是不要尝试为好！
除此之外，对于第一次刷酸的新手来说，用酸之前一定要试敏，可以在耳后进行测试。而且刚开始的时候，建议选择低浓度的酸类产品，更容易建立皮肤耐受。刷酸期间，尽量减少外出，重点做好防晒工作。如果出现不适，一定要立刻洗掉，使用保湿效果的产品，严重的话需要及时就医。刷酸后保湿要更充分，刷酸就是角质层的剥离，脱屑比较常见，所以多涂抹保湿霜是克服干燥脱屑的最佳方案。
刷酸确实可以改善皮肤状态，但也要循序渐进建立皮肤耐受，找到适合自己的产品，切勿病急乱投医。
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