假洋品牌阿芙 竟被“御泥坊”母公司御家汇10.2亿元购买60%股权

近日，知名电商品牌“御泥坊”母公司御家汇 （“御家汇股份有限公司”简称，证券代码：300740） 发布公告，称公司拟支付现金10.2亿元购买精油品牌阿芙母公司北京茂思 （“北京茂思商贸有限公司”简称） 60%的股权 。

北京茂思旗下拥有“阿芙”、“KACH”等品牌，其主营品牌为“阿芙”。报告期内，“阿芙”品牌产品为公司带来的收入占公司营业收入比例很高，占比超过99%。

北京茂思2016年、2017年和2018年1-6月分别实现营业收入4.34亿元、5.82亿元和2.73亿元；归属于母公司净利润分别为2049.77万元、6770.12万元和3162.22万元。

报告期内，线下渠道通过直营店和经销商（加盟店铺）的销售收入分别为1.08亿元、1.39亿元和0.82亿元；销售占比分别为25%、24%和30.14%。其中线下店铺352家；96家线下直营店铺，分布在北京、天津、上海、深圳等地区；线下经销商共开有256家店铺，分布在河南、河北、吉林、江苏及辽宁等地区。

以北京茂思2018年上半年线下渠道销售额来计算（大约值），352家店销售8191.92万元，平均单店月销售3.88万元，单店半年销售23.27万元。这个数据在化妆品行业中可以说并不理想！伽蓝集团旗下的自然堂在南京中央商城有320万元的年销售业绩；在成都盐市口茂业百货，年销售超500万元的自然堂柜台成为全国百货TOP1柜台，远超“三欧”的市场表现。上海家化旗下的佰草集年销售过百万的店更是比比皆是。

值得关注的是，2017年9月，北京茂思因“销售面膜4款、手霜礼盒1款未标明价格”被北京市东城区发展和改革委员会行政处罚1000元。因同样原因，2018年1月，北京茂思第二十二分公司因“销售精油纯手工皂3款未标明价格”被北京市东城区发展和改革委员会行政处罚1000元。

如此看来，线上精油类“第一”的阿芙，线下发展的不理想也是有原因的。因部分产品“未标明价格”而被相继处罚2000元，说明阿芙的管理存在一定的问题。

此外，清扬君担心的虚假宣传也变成了事实。

阿芙官网之前宣传“阿芙由希腊AFAROTIZA公司持有商标和原料供应，法国FCW集团负责研发和送审欧盟IEC检测，北京茂思商贸有限公司负责中国地区的推广及运营。”在今年8月底也不见了。在披露的资料中，关于“希腊AFAROTIZA公司”的信息也没有看到，阿芙摇身一变，成为了一个地道的中国品牌。

然而，在互联网时代，有些信息可能永久无法删除。通过搜狗搜索发现，和“阿芙希腊AFAROTIZA公司”相关的链接有13212条之多。部分销售阿芙产品的网站还在宣传“《阿芙的诞生》，波提切利，1458年  意大利，佛罗伦萨，乌菲兹美术馆”的图片，以此误导消费者，阿芙来源意大利，创建于1458年。

清扬君相信很多消费者还会认为阿芙是希腊品牌，不过真相却截然相反。不知道阿芙的消费者在得知其购买的竟然是“假洋品牌”会作何感想？继续支持、默不作声还是选择退货，抑或赔偿？清扬君猜测，默不作声的会多一些，继续支持的也不会少，毕竟这篇文章看到的人不多，即便看到了也不愿承认事实。

清扬君之前质疑阿芙，完全是为了给御家汇管理层提个醒，担心他们在“尽职调查”中被忽悠，从而影响企业估值，让广大的投资者受到不必要的损失。

可惜，不少投资者并不理解，在《御家汇复牌会跌停吗？》评论区留言五花八门。

“假装洋品牌是行业内几乎所有企业都知道的事，公司不可能不知道，就算是监管者，如果说不知道也是掩耳盗铃...”

“管理层缺心眼吗，收购前还搞不清商标所有权？！”

言下之意，大家都不傻，在忽悠成为潜规则的情况下，清扬君的担忧是多此一举。

清扬君懒得回应，反正大家集体忽悠，阿芙忽悠消费者和御家汇，然后一起忽悠投资者和监管机构。收购用的是现金，阿芙创造人雕爷和投资机构很快变现，而御家汇本来可以花更少的钱就可以完成收购了，现在只能花更多的钱去投资。说不定被其他媒体曝光，股价下跌，最后只能玩“看谁跑的快”的游戏。

事实上，御家汇管理层对“假洋品牌”是否知晓影响着今后的发展。如果御家汇管理层默认忽悠事实，说明对企业对投资者不负责任；如果不了解“假洋品牌”，说明管理层工作不严谨，水平有待提高。总之对阿芙“商标”及其宣传问题置之不理，是不应该的，如果对今后整合、管理北京茂思资源存在侥幸心理，那么御家汇的经营和发展或许会留下隐患。