早上本想在微博看看双十一日化行业各品牌的排名和销量，结果被霸王讲的“中草药的神话故事”惊到了。

今天早上，微博官方认证为“霸王（广州）有限公司”的@霸王洗发水在微博发布了#讲故事学中医#的故事。主要讲田鸾常年服用柏叶而修炼成仙的传说。

霸王洗发水微博原文如下：

#讲故事学中医#本王讲述霸王洗发水里每味中草药的神奇故事：

侧柏叶就是柏树的树叶。柏叶仙人是我国古代流传的幻想人物，来自于道家修炼的故事，传说中他就是因为常年服用柏叶而修炼成仙的。

柏叶仙人名叫田鸾，家住长安。他家世代做官，到有了田鸾的时候，家中很富。田鸾兄弟五六个，全都不到三十岁就早死了。田鸾二十五岁的时候，他母亲非常忧愁，他自己也很害怕。他曾经听说修道的人有长生不老的道术。于是，他就进了华山，四处打听寻找仙人，十分诚恳。当走到山下几十里的地方时，他遇见一位道士从山里出来，于是赶忙上前拜见，向道士打听长生的秘诀。道士抬头指着柏树说：“这就是长生药啊！何必到更深更远的地方去？只问你自己的意志如何罢了。”田鸾进一步打听仙药的配方，道士说：“柏叶长期不间断地服用，就能长生。”说完扬长而去。

回家后，田鸾就把柏叶晒干，加工成粉末服用，并逐渐控制吃鱼肉，心志专一。服用了六七十天，没有别的效果，只觉得时时烦躁发热，但他还是坚持服用不间断。两年多后，他头痛发烧，全身生疮。见此情景，他母亲哭泣着说：“本来是为了延寿，现在反倒被药害死了。”但是田鸾坚决不放弃，还是照吃不误。到了七八年，发烧的病更厉害了，他身上就像着火一般，别人都不能接近他。只要靠近他，谁都能闻到他身上有一股柏叶的气味。他身上的疮全都溃烂，黄水流遍全身，干了后就像胶一样。母亲也跟别人一样，认为他要死了。忽然有一天他自己说：“今天我的身体像好了一些，要洗个澡。”于是让人在屋里放了一大盆水，几个人把他抬到大盆里，让他安安静静地洗完澡。从有病以来，他睡眠很少，现在他忽然很想睡觉，于是大家把门掩上，没弄出声响惊扰他，让他睡着了。三天之后，他才睡醒，被人扶起来后，别人发现他身上的那些疮已经一扫而光，皮肤白净，眉毛胡须变得黑中透绿，整个人精神焕发，他自己也觉得耳目聪明。他说：“我睡着的时候，梦见几个道士拿着旌节带领我去拜谒上清，见到自古以来所有的神仙，他们都互相说：'柏叶仙人到这儿来了！’于是就教给我仙术，并把我的名字在玉牌上刻成金字，收藏在上清。他们还对我说：'你暂且在人世间修行，以后有了位置就叫你来。’之后，就又领我回来。”

从此之后，田鸾不再吃粮食，但并不觉得饥渴。他一直隐居在嵩阳，到贞元年间，他已经一百二十三岁了，却还是年轻时的样子。直到有一天，他忽然告诉门人，说他快要升仙了，说完后他就把自己关在一间房子里。几天后，门人们去查看，发现屋子里什么都没有，只有异香满室，空中充满着音乐的声音。原来，田鸾已经造访青都，赴神仙的约会去了。（神话故事莫当真）

【药名】侧柏叶

【别名】柏叶、扁柏叶、丛柏叶。

【药性】苦、涩，寒。归肺、肝、脾经。

【功效】凉血止血，化痰止咳，生发乌发。　

侧柏叶的功效很多，中医认为，其气清香，味苦涩，性微寒，入血分，既能凉血也能止血，是止血的良药。故侧柏叶提取物可促进局部血液循环，增强毛囊代谢功能，去除头皮屑，促进头发再生。

清扬君看了半天，以为在看神话故事，不料最后竟然是宣传霸王洗发水的功效，并以“侧柏叶提取物可促进局部血液循环，增强毛囊代谢功能，去除头皮屑，促进头发再生”结尾。

不知道的还以为霸王洗发水是卖中药的，不过了解霸王的也可以理解，毕竟霸王顶着“中药世家”的光环已经很多年了。

霸王集团官网显示“陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出生于广东罗定中药世家。据清康熙二十六年（1688）《罗定州志》、《陈氏族谱》、罗定地方志办公室提供的《罗定史志》以及史志办的调查记录，其“中药世家”可追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝霸先。陈氏后人迁移到罗定后，也继承了陈霸先的一些医术，1928年前后，祖父陈琼芝在广东、广西等地行医，从小型手工作坊开始，到开建药铺，行医者众，其一族的“中药世家”称号也逐渐流传开来，中药养发之风盛行乡里。陈启源先生从小受祖辈医术熏陶，传承《祛脂生发方》、《养血荣发方》、《首乌黑发方》、《祛屑止痒方》四大祖传中草药秘方，并创立了以中药养生、养发、养颜为核心的霸王集团。”“广东省中药文化遗产保护工作领导小组组长、广东省文化厅副厅长杜佐祥为本次唯一获“中药世家”认定的传承人、霸王（广州）有限公司、霸王国际（集团）控股有限公司、全资控股企业创始人、董事局主席陈启源先生授“中药世家”牌匾。”

但霸王集团宣传“侧柏叶提取物可促进局部血液循环，增强毛囊代谢功能，去除头皮屑，促进头发再生”真的合适吗？

“血液循环”、“毛囊代谢功能”是众所周知的医疗术语，这是化妆品所不具备的功能，无论现行的《化妆品标识管理规定》还是《化妆品卫生监督条例》，抑或即将实施新修订的《化妆品卫生监督条例》，对化妆品的定义都只限于“涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品（日用化学工业产品）。”

“血液循环”、“毛囊代谢功能”等医疗术语是明令禁止宣传的，也是化妆品所不具备的作用。

《化妆品卫生监督条例》第十四条第三款化妆品的广告宣传不得有宣传医疗作用的内容。

《化妆品标识管理规定》第十六条化妆品标识不得标注下列内容：（一）夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容；（二）明示或者暗示具有医疗作用的内容。

新修订的《化妆品卫生监督条例》将原《条例》中的“特殊用途化品”与“非特殊用途化妆品”分类在“修订送审稿”中改为“特殊化妆品”与“普通化妆品”。而且把特殊用途化妆品从原来的9大品类减少到染发、烫发、美白、防晒4类。育发、脱毛、美乳、健美、除臭5类特殊化妆品将予以取消，或者转为药品或普通化妆品管理。

说白了，如果新修订的《化妆品卫生监督条例》实施后，不但“血液循环”、“毛囊代谢功能”等医疗术语不能宣传，甚至连育发的化妆品都要变成“药品”。

清扬君认为育发产品如能变身药品，这也是法治的一大进步！

育发化妆品是特殊用途化妆品，本来就不同于普通类化妆品，育发化妆品无论是否取得批文，在消费者使用过程中，效果并没有脱毛、除臭、染发等效果更直接，甚至很多消费者怀疑“育发”类的化妆品从本质上来讲，就是对消费者的忽悠。如果育发化妆品能成为药品，在产品质量、临床试验、功效评估方面能得到更权威的认证，更容易得到消费者的信任，这无论从育发产业来讲还是从对消费者负责任的态度上讲，都是利大于弊。

目前，霸王集团作为港股的上市企业和日化行业洗护龙头企业，有责任有义务为行业带好头，为消费者做好科普教育，即便现在面临国内外竞争对手的挑战和压制，也不能丧失企业的基本道德底线和良知。

这句话清扬君讲的重了些，但也请霸王集团为消费者想想，霸王集团这几年业绩并没有明显回升，为什么？

这不能单纯的归咎于“霸王洗发水致癌事件”的重伤，就拿之前清扬君批评毛不易代言霸王洗发水来讲。

普通消费者20多岁就开始用霸王防脱洗发水是否违背常理？90后的毛不易代言霸王育发防脱是否合适？“防脱”概念年轻化变成“恐慌营销”的嫌疑是否符合社会主义核心价值观？

这不是简单把牙膏口扩大一毫米的逻辑思维，如果想把品牌年轻化不如把所有包装上有关董事长陈启源的头像去掉更有效果；如果想利用毛不易网红效应，应该把霸王防脱育发产品和普通产品分开，成龙大哥还可以继续代言防脱育发产品，毛不易代言普通产品效果不是更好吗。不然，理性的消费者可能都怀疑毛不易是否使用过霸王的防脱育发特殊用途洗发水。如果没用过就为其代言，清扬君在此提醒代言人毛不易这可是涉嫌违反《新广告法》的。

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