创新是品牌发展的驱动力 云南牙膏首创“分层”奶茶牙膏
文/日化砖家
牙膏还能这样玩？奶茶+牙膏首次跨界联动，云南白药首创“分层”奶茶牙膏，赚足消费者眼球，一起来看看吧！
“奶茶人，奶茶魂，不喝奶茶不可能！”喜爱喝奶茶的人越来越多，也撑起了一个飞速发展的新式茶饮市场。
奶茶在年轻人中间的受欢迎程度毋庸置疑，甚至很多大城市很多白领的下午茶也是奶茶。再加上喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶等，各种网红茶层出不穷，好像不喝个奶茶配不上年轻人的身份一样。
据奈雪的茶联合第一财经商业数据中心发布的《2020新式茶饮白皮书》数据显示，2020年，中国茶饮市场总规模4420亿元，是咖啡市场规模的2倍以上，其中新茶饮市场规模超过1000亿元，新茶饮消费者规模突破3.4亿人，到2021年新茶饮市场规模可达1100亿元，新茶饮门店数量将达52万家，是咖啡门店数量的5倍。
近日，在第13届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）命题讲解会上，肖明超（知萌咨询机构创办人兼CEO、知名趋势营销专家）发布了“基于趋势的创意视角”相关观点，特别评价了云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏。
大广赛命题讲解会上，肖明超提出“所有的营销创意都要引领趋势”，强调了新消费趋势对创意的重要性。同时，肖明超认为，云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏就是趋势造就的新产品，极具心意，也是顺应新消费趋势的产物。
自从2005年第一支云南白药牙膏问世，这支诞生于百年制药企业云南白药的牙膏，打开了国人口腔护理的新篇章。作为中国口腔护理行业的领导品牌，15年来，云南白药牙膏始终以“医药科技，提升健康品质”为核心理念，持续为消费者提供优质、功能化、高端化、专业化、品质化的个人口腔护理品，成为了消费者“口腔问题解决方案”的品牌。
云南白药牙膏也于近日接连斩获京东、天猫两大电商平台奖项。这是云南白药牙膏连续第三年蝉联天猫金妆奖“年度口腔护理奖”，也是唯一获奖的牙膏品牌。同时，云南白药牙膏以唯一口腔品牌身份，荣获“京东口腔年度最佳品牌”奖项，再现“大奖收割机”实力。
2020年11月，云南白药牙膏在巩固中国口腔护理第一品牌地位的同时，站在市场前端，伸手拥抱年轻的浪潮，推出行业首支拥有多种口味与多层颜色的“治愈之茶”奶茶牙膏，开拓了云南白药牙膏品牌的全新人群，进一步引领口腔健康生活新方式。
云南白药此次推出的新款“治愈之茶”炫彩CC牙膏可不只有奶茶口味，它一口气集齐了大家最喜爱的4种味道，包括桃桃西柚奶盖、草莓薄荷冰冰茶、3分甜啵啵奶茶、满杯奇遇鲜果茶，光听名字便能让人心情愉悦起来。另外，每一支的功效都不一样，四种牙膏口味新颖，颜值与实力并存。
桃桃西柚奶盖：主要功效是清新口气，3种口味混合，桃子的香甜+西柚的清香、奶盖般丝滑的感觉。
草莓薄荷冰冰茶：主打功效亮白牙齿、减轻牙渍，酸甜草莓+薄荷清凉的味道。
满杯奇遇鲜果茶：双氟添加，主打清新防蛀，双重清新的奇异果香味。
3分甜啵啵奶茶：主打卓效护龈，0糖添加，正宗啵啵奶茶味。
云南白药“分层”奶茶牙膏牙膏选用选用食品级原料，兼具高颜值和安全性；含云南白药活性成分，可减轻牙龈问题，修护粘膜损伤，营养牙龈，健康牙周。
据了解，云南白药推出的“分层”奶茶牙膏主要受众人群是Z世代、大学生、颜值控、新锐白领等年轻人群等，这也符合云南白药的营销策略，即准确的市场定位和有效的市场反馈，紧跟当下时尚，抓住主要消费人群，为品牌注入新生力量。
众所周知，Z世代是当下市场的消费主力军，抓住了Z世代，也就把握了市场新的消费趋势。从电商渠道来看，云南白药“分层”奶茶牙膏已经在天猫旗舰店、天猫超市、京东等平台均已上架，其中，仅天猫旗舰店单月热销3万+，已成为新兴崛起的Top口腔单品。
近年来，我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020年牙膏产量近65万吨，行业规模以上企业销售收入约265亿元。2020年我国功效型牙膏产品市场份额已占94%，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求。我国牙膏均价整体呈缓慢上涨态势，2021年2月28日我国普通牙膏均价为10.61元/盒。
据云南白药发布2021年一季度业绩报告显示，一季度营收103.28亿元，同比增长33.38%;归属于上市公司股东的扣非净利润达到13.65亿元，同比增长29.42%。营收和扣非净利润增幅较好。其中，健康品事业部按既定策略稳步达成财务指标，云南白药牙膏产品一季度销售额增长率为8.4%，高于行业平均增长率两倍，牙膏市场占有率达到23.8%，稳居行业第一，成为集团业绩的重要支撑。
创新是发展的驱动力，趋势是一切兴衰更迭背后的决定力量，品牌唯有不断进行创新，拥抱新市场，才能实现品牌年轻态，焕发百年品牌永远年轻的活力。
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