本周家电圈:年度业绩渐出炉,美的格力海信TCL老板投资未来
雪散因和气，冰开得暖光。彩电和面板产业在低迷常态中孕育新机遇：一是LCD面板延续涨价态势，由此可能带来的液晶电视继续涨价潮，一定程度会催化产业的中高端升级；二是激光电视健康护眼性能优势再获院士和专家认证，或引今冬明春爆激光电视家庭消费潮流。而LG推出QNED电视，因“撞车”三星此前发布的相关产品名称，引发两大巨头口水战，也预示着下一代显示技术的争夺战从未停止。
对于家电企业来说，在既定战略道路上的奔跑脚步也在加速：美的集团成立包含广播电视节目制作经营的科技公司，并积极布局新能源汽车领域，多元化产业布局助推全球科技集团转型；格力电器计划投入80多亿元在临沂建智能制造基地，带来空调产能和智能制造版块的新想象；海信集团智能交通2020年度大数据发布会，展示海信在智慧城市建设中的引领者实力。
同样对于寻找新机会，以期待在激烈的竞争中找到新定位，家电企业也从未放松：TCL家电举牌奥马电器，未来还有增持计划，被外界认为是借壳上市；老板电器上线全新品牌dachoo大厨，布局厨房小家电抢蛋糕的心思一目了然；LG电子再度联手高通，打造5G联网汽车平台，也是新时代下的业务再突破。
随着2020年业绩预告相似出炉，家电行业企业也需积极盘点优劣势和生态变化：海信视像得益于东芝品牌整合和海外市场，业绩亮眼；康佳集团“科技+产业+园区”的发展模式开始收益；长虹华意也在彰显产业隐形冠军优势；三星和LG利润表现抢眼；但小熊电器、新宝股份等小家电风头企业则开始显现隐忧。
新的一年有挑战更有希望，家电圈认为，对于所有企业、所有人来说，奔向未来的唯一路径就是不断向前、再向前。
去年家电业两位数下跌，空调彩电厨电居前三
日前，奥维云网推总数据显示：2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%，高达2位数。从各个家电分品类来看，传统大家电下滑幅度最为严重，其中空调、彩电、厨电、冰洗跻身下跌前四强。从零售额维度看：空调下跌21.9%、彩电下跌11.7%、厨电下跌7.7%、洗衣机下跌6.2%。
2020年一直被寄予厚望的小家电，零售量下跌0.3%、但零售额下跌13.7%。同时，燃热和电热两大热水器的零售额分别下跌15.6%、13.7%。不过洗碗机、微蒸烤一体机、吸尘器、电暖器、智能马桶等品质生活的家电产品，则出现了逆势增长。其中，洗碗机零售额上涨25.3%、微蒸烤一体机上涨45.4%，涉及健康、懒人、烹饪、舒适等产品均出现增长。
面板价格持续上涨：液晶电视或再迎涨价潮
面板业在经历2020年初的“寒潮”后，从2020年中下旬开始触底反弹，液晶面板价格也一路“水涨船高”。仅第四季度，LCD面板的价格就上涨了15%-20%，而且据外媒报道，LCD面板的价格仍在上涨，2021年一季度预计将平均上涨10%。如此一来，LCD面板的价格或将创下近4年来的新高。
LCD面板价格上涨，最明显的是三星、LG等原本要退出液晶面板生产的韩国企业杀了个“回马枪”——延长液晶面板生产，而京东方、TCL华星光电等本土企业赚大了。与此同时，从产品端来看，液晶面板涨价也推高了彩电厂商的成本，液晶电视均价明显提升。这体现在彩电市场中则催生各种未来显示技术发展，行业也加速从“低价冲量”向“品牌升级”转型。
学生假期安全健康用眼倡议书：激光电视获肯定
在人民日报健康客户端、健康时报主办的“2021健康家电发展论坛暨安全护眼专家倡议发布会”上，联合发布《学生假期安全健康用眼倡议书》。倡议书中明确提出，家庭应尽可能选择大屏幕电子产品超短焦激光电视，首选是“激光电视等75寸及以上大屏幕反射成像类产品”。同时激光电视健康护眼优势也获得院士、眼科专家等公开认证。
当前，在中日韩品牌竞争激烈的彩电市场，OLED、量子点，以及MiniLED、MicroLED等各种显示争夺眼球时，也带来一轮消费升级。此时激光电视再获认证，也意味着在高端大屏领域，激光电视已占据领先其它技术的优势。作为激光电视原创者和引领者的海信，更是成为中国彩电产业引领全球产业的代言。海信更表示，将在未来5年内分享1千项专利，为激光电视引爆贡献“中国力量”。
卡萨帝发布银河空调新品：再拓空气新维度
作为卡萨帝2021年度新品的银河空调在发布会上首次公开亮相，挂机形似三棱镜、柜机前方后圆的设计，以及多项“黑科技”重塑用户空气体验。此次发布会也是卡萨帝空调科研团队最新成果的一次路演。发布会当天，卡萨帝银河空调在线下所有门店已同步上新；而京东、天猫、苏宁、国美等线上渠道，也将于3月上线首发。
伴随消费升级和产业升级，中国空调市场高端份额大幅增长，卡萨帝作为定位新高端的品牌，正在努力探索满足消费者价值变化的通道：空调已经不是简单的调节温度的家电产品,同时也要在健康、舒适、智能等方面满足用户需求。卡萨帝银河空调的面世，是其高端产品的再次迭代，从设计理念、体感享受、交互体验等，全方位展示理想空气主导的场景生态。
布局新能源车，美的集团面对未来颠覆性投资
一边，是美的集团积极布局新能源汽车领域：在机电事业群和智能家居事业群两大平台，相继完成对电机、电控和压缩机为核心的汽车零部件产品，以及车载系统远程控制智能家电、辅助/自动驾驶技术等等新能源汽车多业务、多体系布局，同时还与5家汽车品牌建立车家互联系统。另一边，则是成立成立科技新公司，经营范围含广播电视节目制作经营等。
此前美的已收购合康新能，被指在新能源汽车等业务和模式上迈出第一步。随着业务再次拓展，美的新能源汽车的业务布局逻辑已经明晰，即通过“核心部件+系统解决方案+应用场景体验”的全价值链布局，为用户打造“家庭与汽车”的新连接生态。加上新科技公司带来在电视内容方面的想象，也可以看到美的集团向全球化科技集团转型中，以用户为核心的边界颠覆。
格力电器80亿布局临沂，格力集团参与FF投资
格力电器近日与临沂市签署全面战略合作签约，格力电器（临沂）智能制造生产基地项目将正式落地临沂。该项目主要从事研发设计、生产销售空调及其他智能制造配套项目，项目总投资额不低于80亿元，预计项目全面投产后可实现年销售额60亿-100亿元左右。基地落成后无疑也会为格力电器产能和智能化带来新空间。
与此同时，格力电器曾经的大股东格力集团却参与了新投资：贾跃亭创立的电动汽车公司法拉第未来（FF)，在宣布通过SPAC借壳上市纳斯达克交易完成后的最新一轮融资中，珠海市国资参与投资20亿元，格力集团也参与其中。而FF显然与格力电器董明珠收购的珠海银隆存在竞争关系，这也让外界对格力电器和格力集团的利益博弈多了几分猜想。
海信发布智能交通大数据：破解拥堵开创新业务
高德地图联合国家信息中心大数据发展部等权威机构共同发布《2020年度中国主要城市交通分析报告》。在交通健康指数同比变好城市榜单，海信助力5大城市跻身TOP10。而在海信智能交通2020年度大数据线上发布会上，海信工程师也展示海信在智能交通领域的领先优势和秘诀。
我国智能交通行业市场规模呈逐年递增趋势，从2011年到2019年复合增长率为17.33%，也吸引百度、阿里、腾讯等互联网巨头入局。拥有22年技术深耕的海信，产品和解决方案已服务于全国147个城市，在国内智能交通领域保持着多年市场第一。智能交通领域的持续引领，也让海信“智慧新生活之城”解决方案有了更具象的落地和展示。
TCL家电举牌奥马电器：家电业务欲借壳上市
奥马电器发布公告称：TCL家电集团与中新融泽签署一致行动协议，2021年1月8日至1月27日期间，两家企业通过二级市场合计增持公司股份5420.55万股，占总股份的5%。除了上述增持的股份外，TCL家电还于2021年1月14日参与法院网上司法拍卖，成功竞拍获得奥马电器4047.44万股。对于这一动作外界分析两种可能：一是TCL家电看上了奥马电器的冰箱业务，奥马冰箱一直稳居冰箱出口第一；二是TCL家电欲借壳奥马电器平台，再次重返资本市场。
自从金融爆雷后的奥马电器一直在卖身求生，经营压力和资金风险一直不小。此次TCL相中奥马电器可以说是公司的一大转折点，尤其是TCL在未来12个月内还有进一步增持上市公司股份的计划。同时对于TCL来说，此次举牌奥马电器，也是要寻求资金、品牌与市场的加持，充满诸多可能。
老板电器推新品牌大厨：布局厨房小家电市场
老板电器于电商平台上线全新品牌dachoo大厨，公开资料显示，这一商标于2020年6月申请注册。目前，电商平台上老板旗下的大厨品牌，只上线了一个品类三种颜色的“蒸烤一体机”产品，促销价4299元。未来是否还有新的品类和产品诞生，还需要等到春节之后的厨电市场开盘给出新动作。
从“大厨”品牌定位看，是作为老板电器的高端子品牌，意在将嵌入式厨电的专业沉淀，用于创造明火外的新烹饪中心，即专攻免安装的厨房小家电产品市场。至此，老板电器旗下已拥有“老板”、“名气”、“金帝”、“帝泽”四个品牌。加上新推出的“大厨”让其成为品牌数量最多的中国厨电企业。不过，新品牌如何撬动市场，还有待考验。
推QNED电视打造联网汽车平台：LG求突围
近日，LG宣布推出QNED电视，该名称与三星一直开发使用的下一代电视显示技术名称相同。而且LG开始在澳大利亚、韩国、美国以及欧洲申请QNED商标权。此外，据外媒报道，LG电子正在与美国高通密切磋商，意欲共同研发以5G为基础的车载平台，为使用者提供完善的车载网络解决方案。
携手高通打造5G联网车载平台，是LG面向新业务的探索和布局。而推出QNED电视则再次掀起与三星的正面市场战。据相关人士介绍，QNED概念是三星先提出的，而且其对“QNED”的定义更接近技术本质。不过一旦LG注册商标成功，将对三星这方面的研发产生很大影响。为此，三星和LG将不可避免地爆发新的对未来显示技术的争夺战。
海信视像深康佳A业绩预告：表现亮眼内涵不同
海信视像发布2020年业绩预告，预计盈利11.12亿元至12.23亿元，上年同期盈利5.56亿元，同比增加约5.56亿元至6.67亿元，增幅为100%至120%。背后的原因，一方面是公司海外市场快速发展，整合东芝效应凸显，在美国、加拿大销量大增；另一方面不断强化高端市场竞争力，产品结构持续升级，毛利率上升。海信视像战略路径正在凸显优势。
深康佳A公告称，预计2020年全年净利润为4.2亿-5.4亿元，同比增长98.08％-154.68％。报告期内，本公司继续践行“科技+产业+园区”的发展模式，围绕“半导体+新消费电子+科技园区”的产业主线，形成以科技创新增强实业、以核心实业带动产业集群、以产业集群驱动区域发展、以区域发展资源反哺科技与实业的发展策略，推动公司成为创新型科技产业集团。
奥马电器再次亏损，长虹华意净利润大增
奥马电器发布业绩预告：2020年营业收入70.07亿元-105.07亿元。净利润亏损0.75亿元-1.50亿元，净利同比240.53%-380.90%。主要原因是奥马电器对于一直以来的“利润奶牛”奥马冰箱的业绩合并比例由100%下降至51%，除非经常性损益后的净利润亏损将达1.67亿元-2.40亿元。虽然奥马电器被TCL家电及中新融泽举牌，但如何止亏仍然压力巨大。
长虹华意发布2020年度业绩预告,预计归属上市公司股东的净利润人民币1.05亿元-1.35亿元,同比增长242.84%-340.80%;归属上市公司股东和扣除非经常性损益的净利润5000万元-8000万元,同比增长41.20%-125.92%。旨在构建“一体化垂直产业链”的长虹华意，显然成为长虹向产业端科技转型的有力支撑。
小熊电器新宝股份业绩预告：新兴小家电隐忧
小熊电器发布2020年度业绩预告显示，公司业绩预计同比上升，销售收入同比增长在30%-40%之间，归母净利润比上年同期增长50%-70%，但四季度归母净利润增速较2020年前三季度有所下降。不过因业绩低于预期，业绩发布后小熊股价跌去近一半。爆款逻辑乏力、销售费用率居高不下、竞争激烈都成为其之后的挑战。
新宝股份预计2020年实现营收32亿元，同比增长45%；归母净利10.31-11.68亿元，同比增长50.07%-70.08%。其中，2020年公司外销收入同比增长近40%；内销收入同比增长65%左右。就营业收入表现，新宝股份还略超市场预期，由此业绩预告发布四个交易日内也下跌12.4%。归其原因是业绩多来自疫情期海外OEM订单回流，缺乏成长持续性。
2020年利润齐涨三成：三星走强LG高预期
三星电子发布业绩报告，2020年全年营业利润为35.9939万亿韩元(约合RMB2100亿元)，同比增加29.62%；销售额为236.807亿韩元，同比增加2.78%。这是三星电子营业利润继2013、2017和2018年后又一次突破35万亿韩元。其在2020年第3季度的销售额66．96万亿韩元，曾创下三星电子历史上最高的季度销售额，四季度营业利润和营业利润也同比增长26.35%和2.78%。
LG电子2020年的销售额和营业利润分别为63.26万亿韩元和3.19万亿韩元,同比去年增长1.5%和31%。销售额则打破2019年的纪录，营业利润首次超过3万亿,刷新2018年的记录。其中,LG电子的第4季度营业利润更是同比上涨了惊人的535.6%。全年销售额和营业利润均创出历史新高。
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