探店｜不仅卖文具，还可以看书，听音乐，喝咖啡，品红酒、吃澳洲牛排，这是中国最美最不务正业的文具店
作者：李又寻欢
来源：灵兽 ID：lingshouke
中国最美的乡镇超市在巩义，是金好来的回郭镇店，可能大家都知道。但中国最美的文具店在哪里？
问倒你了吧？答案是同样在一个三线城市——山东淄博。
你可能根本想不到，在这家文具店里，竟然还有着这个城市里首个原生态文艺范的餐厅！
这家由山东嘉汇文具打造的门店，位于淄博市张店区重庆路南段与新村西路交叉口，叫嘉汇文具美博店，一期营业面积2500多平方米，SUK数20000多，集文化潮品、办公生活、社科图书、进口食品、原麦烘焙、特色西餐及自酿鲜饮于一体。
这哪里是一家文具店？分明是一家多业态的复合门店。“我们把它定义成文具体验MALL。”山东嘉汇文具副总经理王秀震告诉《灵兽》，有网友开玩笑说我们是一家“不务正业”的文具店。
大业态可以做小，小业态也可以做大。真正是兵无常势，水无常形。
嘉汇美博店选址其实很讲究，紧邻学校周边，位置在山东理工大学南门对面、淄博市实验中学北门路西侧，目标客群定位很精准。“我们最终要给消费者呈现的是一家文具生活体验馆，这应该是嘉汇首创。”王秀震说，嘉汇美博店的目的是打造文具、生活、创意、阅读一体的文具购物新体验。
嘉汇文具在淄博乃至山东的文具领域都有着一定的知名度与影响力，目前在淄博有10多家店，除了美博店，另一家只有300多平米的传统的文具店，一年的销售额居然能在1000多万元。这个企业的总经理是个76年的老兵，低调到你从来看不到他们的任何广告。
《灵兽》了解到，除了一期业已营业的部分，二期，这家店还将继续扩大，打造一个综合性的文化创意生态圈，涵盖教育培训、文化创意、文具体验、休闲餐饮，营业面积将达8000平米，在全国应该是首屈一指。
文具店大量借鉴了宜家的风格，包括环形动线，极简风格……王秀震介绍，嘉汇美博店融合了目前一线城市如诚品书店、宜家、K11等很多优秀零售业态的很多元素，并在此基础上结合自身进行了二次创新。
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▲一个2~3平米左右的进品食品售卖区，相当于一组到两组货架大小，竟然一个月销量也非常可观，深受消费者喜爱。
王秀震告诉《灵兽》，今年1月份开学前，嘉汇做了一次迪士尼的书包活动，一周内卖出去6000多个迪士尼的书包，当地的供应商简直不敢相信——灵兽君一开始也不敢相信，6000个小学生的书包，在一个三四线城市，只用了一周多时间。
另一款瑞士军刀（Swissgear）的包，嘉汇竟然可以把价格做到99元/个，还送一个价值99元的乐扣乐扣杯子，而这款包在淘宝上最低价都是139元，因此，这款包迅速成为嘉汇店里的一个爆款。
所以，不要小看这个你可能都没听过的品牌，嘉汇在供应链上真的很有一套，一款特供嘉汇的OEM的白雪油性笔，在淄博一年可以销售出100多万支。
▲嘉汇文具美博店西餐区4月29日开业，一直持续着火爆的情景~澳洲进口牛肉，一位顾客在品尝过裸烹牛排后说：“这是我吃过的最好吃的牛排！”
这是文具店？书店？烘焙店？玩具店？还是西餐厅？
如果不是亲眼所见，很难想象，细分专业业态的创新竟然还可以这么玩儿。以往我们在街边看到的杂乱随意的文具小店，也可以变得如此高大上，让人流连忘返。目前，这家文具店已经成为淄博市年青人最爱逛的地方之一，客群包括学生、小资情调的年青人、家庭三大类。
文具店经常组织各种互动活动，音乐节、故事会、皮手手工DIY……不仅可以买文具， 还可以看书，听音乐，喝杯咖啡，品杯红酒，还有了一个简易的舞台，你可以自由地登台演出。一些爱好音乐的年轻人突然发现这儿有一个可以自由展示自己的舞台，自由随性，没有任何商业色彩，晚上这里有2小时的时间由自由歌手驻唱。
嘉汇美博店举办的音乐节，参与人数最多达到800多人。
▲网友说：真是一个不务正业的文具店啊！里面不止有文具，还有书、邮寄明信片业务、冷饮、烘培、手工皮具课、鱼缸、小仓鼠、变色龙、菲力牛排、黑胡椒意面等等～
如果你觉得谈不上最美，那么，灵兽君说它是中国本土最具情怀和品牌调性的文具店，应该不为过吧？
美博店是特别的，
全世界只有不到1%的人来过嘉汇美博店，
你就是那个特别的人。
这样的广告语，
是不是让你文艺的小心脏有一点点触动？
正如这家店自己宣传的：
这是一家有趣的店，
更是一家很大，很有逛头的店~
它说：
期待遇见你，
期待成为你美好生活的一部分。
零售业态的跨界究竟还有多少潜力可挖？
显然，这是一个探索无止境的问题。作为一家文具零售企业，嘉汇的尝试是大胆的，这种跨界也没有先例可循，中国本土企业在创新上的努力由此可见一斑。