【年度盘点】2017全球TV品牌出货总结：低迷中前行
2017年全球电视市场迎来整体性下滑，根据奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，全球电视品牌2017年出货量是2.20亿台，与2016年相比下降3.3%。全球电视市场越来越趋于饱和，电视零部件材料的持续上涨也困扰着各大电视厂商。在电视市场成熟的地区如中国、北美衰退速度比预期还要快一些。
全球电视出货量2012—2017年及同比
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：百万台，%
平均尺寸与出货面积
全球电视出货平均尺寸在2016年快速增长，但到2017年遇到了巨大的阻力，一方面， 中大尺寸面板受到价格因素影响，需求疲软；另外一面，在拉美、中东非等新兴国家和地区带动下，小尺寸出货持续走强。2017整年电视整机出货平均尺寸42.2寸，相对上一年仅仅增长0.4寸。在全球电视市场出货3.3%衰退的大背景下，平均尺寸的增速放缓势必会带动出货面积的放缓，奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2017年全球电视出货面积仅增长0.8%。
全球电视出货量、出货面积、平均尺寸同比
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：%，英寸
品牌表现
三星作为全球最大的电视厂商，2017年出货4190万台，较2016年大幅减少13%，市场份额也首次跌破20%。不止是中国，东欧、亚太、中东非地区三星市场份额也在下降，2017整年三星出货平均尺寸44寸，从下半年开始，三星策略性转移到50寸以上大尺寸高阶市场，期望透过大尺寸、QLED等技术优势锁定高阶产品，使整体电视业务提润提升。
LGE位居第二，2017年表现稳定，全球LCD电视出货2750万台，OLED电视突破110万，全球市场份额稳定在13%，与2016年同期持平。全球出货平均尺寸达到44.8寸，除中国市场表现平淡外，在全球其他区域凭借其强有力的供应链优势，整体势头良好。LGE透过大尺寸、OLED等高阶产品优势，使其电视部门2017年营业利润率高居彩电行业超过8%。
TCL凭借垂直整合的优势，2017年实现逆势增长，TCL品牌（包含Melody、Rowa、Toshiba中国等）全年出货1489万台，同比增长14%，位居全球第三位。2017年TCL完成了美国六大渠道的全面覆盖，出货量全年超过400万台，实现了翻倍增长。
Hisense （包含北美SHARP）全球电视品牌出货1340万台，同比2016年衰退5%。在中国，海信2017年出货760万台，占据中国市场第一名。在海外，海信主攻高端市场、主打自主品牌，用品牌力拉动国际市场持续增长，并借助体育营销，连续赞助欧洲杯、世界杯等顶级赛事，缩短海外消费者对品牌的认识时间。2017年，在日本、南非、澳洲出货量同比都大幅增长。在平均尺寸方面，海信也位居行业前列，全年平均达到46.8寸，在大屏、4K、智能电视的优势也越来越明显。
SONY2017年出货1200万台，与去年同期持平。在业绩方面，SONY从2014年开始实现盈利，在复杂的环境中，SONY继续坚持高价产品策略，2017盈利能力更是进一步增强，全年营业利润率预计超过8%。
其他中国品牌，创维、长虹、康佳、海尔的主要市场在中国大陆，2017都出现不同程度的负增长，但是在暗潮涌动中，已经有一些利好的变化，企业积极调整产品结构，在消费升级的大浪潮下，行业的整体均价有所提升，从非理性的繁荣，回归到行业的规范成长。
中国互联网品牌小米电视业务经历了三年的蛰伏期，2017年全球出货280万台，同比2016年增长157%。在“电视行业的寒冬”小米凭借高性价比的优势，在线上渠道，从9月份开始32寸，55寸稳居销量排名榜前列。同时，从2017年第四季度开始，小米电视开始在印度市场布局， 全球化对小米未来的成长未来也至关重要。
夏普（不包含北美）2017年全球出货880万台，同比增长80%，重回全球电视排名前十位。凭借高性价比的策略，在中国、日本的迅速占领市场，实现了弯道超车。在中国一二线城市，夏普的市场率的一度曾超过8%，取得了不错的效果。
飞利浦（不含北美、墨西哥、印度）+AOC+Envision 2017年出货790万台，其中欧洲作为飞利浦的主战场，出货量同比增长30%。在技术方面，飞利浦2017年加入OLED阵营，应用了全球独家技术的“流光溢彩”电视，凭借其在欧洲多年的品牌积累，在各细分市场上都取得了相对不错的成绩。
VIZIO2017年表现惨淡，全年出货560万台，同比衰退33%，跌出全球电视排名前十。面板价格高涨，成本压力增大，在北美主战场，TCL、海信与其正面竞争，VIZIO未来的路会更艰辛。
具体品牌出货参照下图：
全球电视品牌2017年出货及同比
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：百万台，%
区域表现
经过2016年低价引发的市场过热后，2017年是整个中国电视行业的寒冬。出货量方面，全年整体下滑7.7%。中国线上电商红利消失，增速放缓，品牌竞争压力加剧。虽然规模惨淡，但是在中国也发生了利好的变化，消费升级、新零售、AI产业利好促进人工智能电视的发展、OLED、量子点、8K等新技术明显增长，产品升级也带来行业的规范成长。
全球电视品牌2017年中国区域出货及同比
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：百万台，%
在北美，与中国市场类似，经过2016年的快速增长，2017年，面板价格高涨，终端电视售价不得不提高，导致零售市场低迷，全年北美市场出货同比衰退7.6%。尽管在黑色星期五等大规模促销下，终端市场还是呈现15%以上的衰退。品牌格局来看，三星、VIZIO的份额有所下降，TCL在北美表现相对良好。
全球电视品牌2017年北美区域出货及同比
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：百万台，%
在其他新兴国家和地区，如亚太、拉美、中东非，2017实现了小幅增长，GDP的稳定增长，CRT的更新换代，数模信号的转换，对这些区域的增长提供了强有力的动力。虽然现阶段平均尺寸相对较小，但是对整个市场的发展还是起到至关重要的作用。电视制造商在当地设立工厂，可以有效的降低成本，拉动新兴国家和区域电视市场的发展。
全球电视品牌2017年亚太区域出货及同比（不含日本）
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：百万台，%
技术
全球电视出货4K的渗透率从2016年的22%大幅攀升至33%，主要原因是4K和FHD价格差距的缩小，55寸以上4K的渗透率超过85%，4K内容的增多和品牌的宣传，对4K的普及起到一定的引导作用。全球来看，中国和北美4K的普及率最高，特别是中国，4K渗透率达到60%。
作为4K的下一站产品，8K已经在酝酿。SHARP等品牌也积极的推动8K，面板厂也在积极布局，但是2017年出货量还是非常少，但是2018年，随着SoC解决方案的量产，面板端更多8K的量产，5G网络的积极布局，8K才能进入有规模的量产。
OLED电视2017年在高端市场发力，全年出货超过140万台，同比2016年增长100%。LGD作为唯一的面板供应商，除了面板集中供应LGE外，2017年，SONY、飞利浦、松下等品牌的加入对OLED的全球推广起到至关重要的作用。特别是SONY，A1的成功让更多消费者体验到OLED高对比，高色彩饱和等种种精彩。
2017年OLED电视品牌占比
2017年OLED电视区域占比
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：%
量子点电视2017年全球出货规模达到470万台，同比2016年增长35%，在面板和Film材料端都积极推出新的QD产品，整机端三星电子、TCL、海信等2017年在高端产品主推量子点电视，主流厂商的积极推广，将有效的推动量子点电视在全球出货规模的快速增长。
曲面电视凭借差异化的外观，在市场一度引起较大的反响，但是2017年开始缓慢增长，全年曲面电视出货950万台，全球渗透率4.4%，主要原因是三星电子曲面策略转为保守，新开发的高阶产品不再搭载曲面，在未来曲面恐成为产品外观差异化的相对小众产品。预计未来市占率维持在4%左右。
2018年，电视行业的竞争会更加激烈，电视产品的利润分布也在发生变化，面板供过于求的现象会依然持续，但是在全球经济向好，世界杯等多利好的因素下，2018年，预计全球电视出货2.23亿台，同比增长1.4%。