17年暴涨75倍,它跑赢中国楼市,却输给"打假" 2024-06-20 01:15:51 17年暴涨75的驴皮,终于吹破了。8月25日,东阿阿胶发布2020年中报显示,公司实现营收10.95亿元,同比下跌42.06%;净利润亏损8402万元,同比暴跌143.54%。加上2019年亏损的4.4亿元,东阿一年半内就亏掉5.2亿元,一代神药再度爆雷...中药界素来有四大天王,同仁堂、云南白药、东阿阿胶、片仔癀。其中,东阿阿胶的驴皮吹的最狠。凭着养颜补血、千年滋补良品的噱头,东阿的阿胶块价格曾在17年内暴涨75倍,远远跑赢中国楼市的上涨速度。连年疯狂提价,也让其净利润从2001年的1.097亿元猛涨到20.85亿元,成为名副其实的“药中茅台”。但业绩猛增背后,东阿阿胶隐忧从未间断。产品过于单一、价格太贵,还有来自社会各界的不断“打假”:阿胶只是水煮驴皮,补血效果并不大.....随着业绩爆雷走下神坛,东阿阿胶未来将开启漫长的价值回归之路。壹驴皮熬制的阿胶能补血,在中国流传已久。尤其山东东阿的阿胶闻名全国,从汉唐到明清,一直是皇家贡品。但从前的阿胶没这么疯狂。1952年,山东东阿阿胶建厂,步入工业化生产,直到2000年左右阿胶块的价格还是80元/公斤,虽然不便宜,却也属于亲民产品。后来东阿也不知从哪学来一手猛打广告,一手提价的营销套路,让阿胶彻底走上涨价不归路。据统计,2006年开始东阿至少提价17次,当年80元/公斤的阿胶,一路炒到最高6000多元,硬是把保健品炒成奢侈品。对于涨价,东阿向来是一句话:驴皮价格上涨,市场需求旺盛。但驴皮为啥年年涨价,不就是你们炒出来的嘛。2006年开始东阿猛打广告,到2017年其广告支出已高达13亿,占净利润67%。10几年广告吹下来,阿胶名气越来越大,全国老百姓都被“3000年历史传承、《本草纲目》记载、滋补国宝”的广告洗脑洗的欲罢不能。正因如此,阿胶才从地域性产品变成畅销全国的补品,需求激增。导致中国毛驴供不应求,还得从国外进口驴皮熬药。值得注意的是,驴皮虽贵,在东阿暴利面前也是小儿科。2000年来驴皮涨的确实猛,从80几元每张,涨到了近3000元。但一张驴皮至少可熬出2.5公斤阿胶,也就是说,每公斤成本仅1000多元的阿胶,被炒到了5000多元,这能怪驴皮涨价?当然,当阿胶涨速连茅台都自叹不如时,利润是相当可观:2006—2018年,东阿营收从11亿涨到73亿,净利润从1.5亿涨到了20.85亿,驴皮成了印钞机。不过令东阿阿胶难受的是,一直涨价一直爽的套路,还是败给了科学。过去10几年阿胶是赚嗨了,但我们毕竟走在伟大复兴的路上,国人的认知能力那是与日俱增的。尤其新媒体时代信息鸿沟被打破,大家开始质疑,阿胶真有那么神吗?2016年,人民日报曾引用果壳网等资料,称阿胶、红枣、红糖这些“补血神品基本没用”。因为它和牛皮、猪皮一样,成分是胶原蛋白,补血效果并不显著。医疗自媒体“丁香医生”也指出燕窝、阿胶、蜂蜜等保健品实际功效堪忧。2018年春节,卫计委旗下微博发文说阿胶只是水煮驴皮,并不是好的蛋白质来源,更是引发全民争议。一轮轮“打假”下来,大家都开始理解,所谓的补血神药无非是胶原蛋白,水煮驴皮和水煮牛皮、猪皮没啥区别。稀缺逻辑被打破后,涨假10几年的驴皮算是吹破了,带头的东阿阿胶也由盛转衰,业绩开始一泻千里。贰东阿跌落神坛,早有预兆。2019年3月,东阿发布2018年年报:营收超73亿,同比下降0.46%;净利润20.85亿,同比下降2.32%。2019年年报更惨,营收暴跌至29.59亿元,净利润直接变成亏损4.44亿元,同比大跌121.29%。至此,东阿上市24年来的业绩神话走向终结,“药中茅台”彻底走下神坛。如果再往前看,迹象更明显。东阿上市以来,股价连年飙涨,但2017年创下70元历史新高后便一路阴跌。机构投资者的嗅觉远超普通人,他们当然知道神药的好日子到头了,不跑还等啥。对于神话破灭的东阿阿胶而言,摆在面前的难题,绝不止阿胶卖不动那么简单。首先,东阿过往的涨价套路和茅台类似,越涨价渠道商越囤货,以谋求暴利。但茅台是白酒,越放越值钱,阿胶却是有保质期的,以前需求大还行得通,如今开始滞销,直接让东阿面临严重的库存危机。去年业绩巨亏时,东阿曾解释是清库存引起的阵痛。目前看来,东阿虽然在努力去库存,但进度非常缓慢。2020年半年报显示,东阿阿胶账面存货33.02亿元,其中库存商品的账面余额达11.94亿元,仅比2019年底的减少了1.87亿元。而且由于阿胶产品力下降,东阿的存货周转天数已经飙涨到1039.26天,是2015年的3倍以上。这意味着,东阿要花3年才能处理完存货。其次,东阿阿胶产品过于单一,这些年光顾涨价了,卖来卖去主打产品还是阿胶块,桃花姬、复方阿胶浆等多元化探索则沦为炮灰。当一个企业过于依赖单一产品时,危机是显而易见的,阿胶一旦卖不动,东阿的基本面也就彻底向下了。而在短时间内,找到替代阿胶块的产品,又谈何容易?结语:开放40年来,水煮驴皮这样的故事太多了。水煮高粱的茅台,连年猛涨一瓶难求,市值破2万亿,独上高楼,望尽天涯路。普普通通的脑白金,靠一句广告风靡全国,被奉为保健神药,吸金无数。碧生源仅靠一包茶,也能把自己包装成减肥神药,席卷中国女性......随着这些泡沫一个个被戳破,足以证明民智是在进步的,这是好事。当它们的收入撑不起巨额广告费时,就是现行之时。对于东阿阿胶而言,未来去虚向实,尽快完成转型走出阵痛,才是它应该做的。 赞 (0) 相关推荐 1600元一粒!东方“神药”,能治癌症? 1978年,一位高姓老板不幸患上了食道癌,服用片仔癀后一度好转,又因停药最终恶化. 1996年,一位王姓女子身患严重肺癌,坚持不手术,在数年服用片仔癀后,竟然感受不到一点癌症的痛苦. 2002年,一位 ... 片仔癀,“神药”跌下神坛? 从"神药"跌下神坛,东阿阿胶只用了几年,片仔癀因为功效被夸大,随时有步东阿阿胶后尘的可能. 文丨BT财经 今年五一期间杭州的"瞒豹"事件一时闹得沸沸扬扬,龙晖集 ... 吃阿胶把驴吃成熊猫?多虑了!雷军早了定论,驴也能飞起来 上个月,有个微博说阿胶就是水煮驴皮,引起热议. 这几天,东阿阿胶的老板接受专访时说,阿胶是拥有近三千年悠久应用历史的传统中药瑰宝,久经考验.小小的东阿阿胶,里面有345项专利技术,37项已纳入国家标准 ... 东阿阿胶业绩回暖,黄金驴皮要翻身? 导读 THECAPITAL 昔日资本市场的宠儿,阿胶产业的老大,经历阵痛之后,东阿阿胶能否重回顶峰? 本文共3234字,约4.8分钟 作者 | 茁勇 编辑 | 吾人 来源 | 融中财经 (ID:th ... 中国“最作死”老字号,利润暴跌77%!输光200亿,想靠天价翻身 清库存"绵绵无期",东阿阿胶市值蒸发200亿,驴皮吹破了? 曾经,东阿阿胶靠着过硬的产品,有着庞大的顾客群体和优秀的口碑,可是,随着它自作聪明,这块"百年老字号" ... 想与茅台相媲美,水煮驴皮现形记 要想每斤卖出4瓶茅台的价格 真的很难 素有"药中茅台"之称的东阿阿胶最近披露三季度的业绩预告,引发市场强烈关注. 10月14日,东阿阿胶披露2019年前三季度业绩预告,预计2019 ... 暴涨突破,今天跑赢市场97%的人!(附策略) 开篇闲聊 幸福来的太突然了,今天行情十分火爆,外资疯抢,A股疯涨! 作为坚守白马和ETF赛道的智丽来讲,今天也是疯狂回血.两市成交量时隔3个月后也突破了一万亿,又是那种"一根中阳线,千军万马 ... 微信指数暴涨75倍,百雀羚到底是受益者还是受害者? 大叔写自媒体也有三年多了,没想到写得最无趣的一篇文章,上了虎嗅头条,前几天还和其编辑"抱怨",给虎嗅投了那么多稿,都是我认为很有知识点和观点的文章啊,为啥偏偏是这篇?我想了一下,可 ... 养老金实现17连涨,今年A股可以跑赢养老金4.5%的涨幅吗? 养老金再次上调,根据今年的安排,总体调整水平为2020年退休人员月人均基本养老金的4.5%.经过这一次的上调之后,我国退休人员的基本养老金将会实现17连涨. 在过去17年时间内,我国养老金基本上保持持 ... 复盘中顺洁柔市值「七年十倍」之路:消费品牌如何跑赢低门槛赛道 涨幅几乎比肩贵州茅台. 本文为元气资本第45篇原创文章 分析师)泰山 微信公众号)yuanqicapital 纸巾不是一门好做的生意. 作为生活用纸最主要的一个品类,虽然是必选消费品,但是进入门槛低, ... 2020年私募基金股票投资“开挂”了 跑赢上证指数2.1倍 2021年02月13日 07:38 作者:高伟 来源: 电鳗快报 这一收益率是上证指数的2.51倍:其中股票策略排名榜首,全年获得42.94%的平均收益,是上证指数的3.1倍. 2021年春节期间 ... 百亿盈利军团报到,7股制霸2020年业绩榜!还有38股净利润大增超10倍,这只股股价大涨跑赢茅台! 春节脚步临近,业绩暴增股持续涌现. Wind数据统计显示,截至2月7日9时,两市已有2843家上市公司发布年报预告,1519家业绩预喜,占比过半. 上述预喜股中,7股盈利破百亿,38股业绩涨逾10倍. ... 线上翻4倍,打折成习惯,这双丑鞋凭什么跑赢耐克阿迪 文|吴羚玮 编辑|斯问 又是财报季. 大部分财报都呈现出这样的品牌状态: 1.全球关店,销售额同比负增长,率先复苏的中国市场与国际市场的整体颓势不同: 2.品牌线下低迷,与线上增长形成鲜明对照. 耐克 ... 10年6倍!一个大幅跑赢沪深300的投资组合 我之前在介绍持有核心资产的指数基金时,曾经点评过上证5... 我之前在介绍持有核心资产的指数基金时,曾经点评过上证50和沪深300的优缺点.上证50的优点是持股集中,缺点是金融股占比过高:沪深300的优点是行业分布均匀,缺点是持股过于分散.详见:持有核心资产的指 ... A股——未来有望50到100倍的价值白马股! 投资是简单的事,好公司、好价格、长期持有,就能跑赢大多... 投资是简单的事,好公司.好价格.长期持有,就能跑赢大多数投资者:投资也是不简单的事,辨别好公司.好价格,做到长期持有,考验的不仅是常识.耐心,更是知识.见识,所以学无止境. 在强调持续学习的重要性时, ...