厉害了中企!2019全球品牌价值榜单出炉!微信、爱奇艺开挂!


2019全球最具价值品牌500强榜单出炉!科技巨头再度领跑全球,中国品牌存在感极强,澳洲品牌价值下滑……未来一年全球各品牌发展势头将会怎样?(2018年榜单请看→2018全球最具价值品牌榜单

01
多元化发展才是长久之计

近日,全球品牌价值估值权威机构Brand Finance发布了2019年全球最具价值品牌500强榜单亚马逊(Amazon)继去年荣登榜首后,再度以1879亿美元的品牌价值稳坐第一宝座,较去年增长了24.6%。

苹果公司(Apple)谷歌(Google)则分别以1536亿美元和1428亿美元的品牌价值继续位列第二、三位,较去年增长5%和18.1%。

而十年前的品牌老大沃尔玛(Walmart)在最新的榜单中首次跌出全球前十,以879亿美元位列第11位。

对此,Brand Finance首席执行官David Haigh评论说:“老话讲‘不要把鸡蛋都放在同一个篮子里’是有道理的。企业不能把所有的精力和资源都投注在同一个领域,同时还期望得到长久的发展。那些不断开发拓展新领域的品牌,如亚马逊和微软(Microsoft),未来还将继续超越竞争对手;而像是沃尔玛(Walmart)和苹果这样的适应多元化较慢的品牌,未来将错失很多提升品牌价值的关键机遇。”

Brand Finance澳大利亚主管Mark Crowe认为,2018年苹果的表现平平,未来一年或被谷歌赶超。

02
数字平台击垮传统媒体

过去一年中,媒体行业的革新十分显著,数字媒体的发展给传统电视网络品牌都带去了巨大的压力。中国科技巨头爱奇艺(iQiyi)抓住时机,赶上了这股数字平台浪潮,以43亿美元的品牌价值首次跻身500强榜单。爱奇艺高达326%的品牌价值增长率更是高居全球榜首,成为2018年全球增长最快的品牌。

03
中国品牌爆发

最新的500强榜单中,来自中国的品牌总价值高达13074亿美元,首次突破1万亿美元大关。除了发展最迅猛的爱奇艺外,还有很多科技品牌脱颖而出。

微信(WeChat)就是其中之一。他以507亿美元的品牌价值和126%的增长率,从2018年的全球第47位一跃升至第20位,品牌实力更是从72位升至全球第四位。这主要得益于其背后10亿用户的强大支撑。腾讯则以497亿美元位列第21位。

中国最具价值的品牌仍属于中国工商银行(ICBC),相比于去年的全球第十位,今年更是价值增长34.9%至798亿美元,升至全球第八位。同时工行也是全球资产规模最大的银行,一年时间海外网点数量就增长了两倍多,达到400余家。

中国建设银行(CCB)则以697亿美元位列全球第十位。建行抓住了数字银行创新发展的好时机,开设了首家自助银行分行,这在中国银行业尚属首次。该自助银行由具备面部识别、人工智能和虚拟现实技术的机器人运营。

房产方面,恒大(204亿美元,增长26%)、碧桂园(166亿美元,增长43%)和万科(110亿美元,增长54%)的品牌价值均有显著增长,报告中指出这肯定了中国政策制定者对房地产行业的支持。

平安保险(576亿美元,增长77%)从第29位增长至第14位,中国农业银行(550亿美元,增长47.5%)从第26位升至第16位。

David Haigh评论说:“中国品牌已经为未来的贸易战做足了准备,今年仍会信心十足,在科技、银行、保险和房地产行业还将看到更多品牌价值的增长。如今,这些品牌要应对美国的关税风波,并通过谈判来化解未来几年的紧张局势。”

04
Telstra仍居澳洲品牌价值之首

今年澳洲上榜的品牌,从去年的9家减至8家,分别是Telstra、Woolworths、Coles、澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia)、澳新银行(ANZ)、澳大利亚国民银行(NAB)、BHP和西太银行(Westpac)。

其中,电信巨头Telstra仍以106亿美元(合约147亿澳元)的品牌价值位居澳洲地区首位,但其在全球榜单中出现了名次下滑,从去年的第121位降至第173位,品牌价值缩水近15%

Mark Crowe分析称,澳洲电信股价下跌主要由于品牌实力的下降,行业竞争加剧,消费者对澳洲电信的信心不足。

去年排名澳洲第二、三位的联邦银行和澳新银行在皇家银行委员会的协作下,摆脱了金融业的负面情绪,品牌价值分别为106亿澳元和91亿澳元,但两者的全球排名均出现大幅下滑,分别从193降至261,以及从194降至312。

Crowe表示,按照当前的增长趋势,未来几年内Woolworths或将挑战Telstra的地位,成为澳洲最具价值品牌。

Optus和Rio Tinto均未进入500强榜单,但分列澳洲第九和第十位。

与此同时,澳洲航空(Qantas)成为澳洲品牌实力首位品牌实力主要基于营销投入、客户熟悉度与忠诚度、员工满意度以及企业声誉。

Harvey Norman和维珍航空(Virgin Australia)则位居第二、三位,之后为Optus、Telstra和Westfield。

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