放弃“三零手机”、重启魅蓝品牌：魅族一夜回到三年前？

如果不是今天魅蓝手机的官宣，可能都没多少人注意到，这个品牌已经离开我们1269天了。那这个品牌带给我们的最后一款新品是什么？大概是2018年夏天的魅蓝6T，已经快记不清了。为什么魅蓝这个品牌会消失？因为黄章重新执掌魅族之后，做了产品线的大调整，这三年半以来魅族确实发生了巨大变化，只不过时至今日才发现，想要退回到三年前，只需要两天一夜而已。

魅蓝这个品牌曾经是魅族攻占主流市场、中低端市场的利器，甚至一度创造辉煌。比如魅蓝Metal是一款基于YunOS的代表机型，配置不错、价格便宜，一度成为相当热门的产品，魅蓝Note6以高颜值、不错的配置以及千元的低价格成为魅族的销量冠军。魅蓝E3曾经被调侃“买模型送手机”，而作为终结的魅蓝6T，李楠说它便宜到了“一块电脑硬盘的钱”。

说到这也许有人发现了，不管什么时候，魅蓝都在死死地盯住千元价位。而成也低价、败也低价，也许说的就是魅蓝。当发现低价不灵的时候，魅蓝于是连续推出低价手机，每个月都有新品，甚至重复到了从配置到外观都难以区分的程度，甚至被解读成了一种营销方式——开发布会，比铺天盖地的投广告收益高多了。但销量呢？如果真的能拉高销量，其实也不至于连续折腾一年。

从2018年到2021年魅族的变化非常大。在这三年里可以看出魅族对手机行业确实有自己非常犀利的见解，比如放弃低端市场去打造精品、比如魅族16的高颜值、比如魅族17的多主摄、以及魅族18的“三零手机”，每一个话题性都很强。但魅族也许没想清楚一件事，为什么比他们强大得多的品牌，反而在这些问题上没有魅族这么“聪明”。为什么魅族都知道的方向，其他品牌却没去做。

就拿应用预装这件事来说，这并不是开发者花钱求预装、手机品牌增加盈利这么简单的问题。安卓应用的优化适配，需要的是手机品牌与开发者的联动，双方各取所需，开发者提供定向优化，换来手机品牌用预装的方式增加应用覆盖。这是一种共赢关系。所以华为、小米、OPPO、vivo等品牌预装非常多，并不是他们不知道这样会影响体验，而是做了利弊权衡。

2021年9月9日，魅族宣布放弃“三零手机”的理念，只承诺魅族18系列两款机型依然保持纯净系统。三零手机概念的推出和放弃，表明了魅族确实因为这个理念遇到了巨大的压力，三零手机切断了魅族和开发者之间的联动。这其实原本有另一条路可以解决，那就是用户规模，比如苹果有多少第三方预装呢？但显然魅族在这方面也没有底气“说服”开发者。

紧接着2021年9月10日，魅蓝品牌回归。当初放弃魅蓝、放弃中低端市场，逻辑也和三零手机差不多。精品路线固然好，但没有几个品牌能走得通。学一加？它的背后有欧加集团，魅族有吗？即便强如OPPO、vivo、小米，也不敢轻言放弃，甚至中低端产品占比非常高。所以魅族花了三年时间，其实就是得到了一个结论：为什么自己能想到的事情，其他品牌就没想到。

不管是三零手机也好，重启魅蓝也好，魅族兜兜转转又回到了三年前。对于魅族来说，这种尝试其实是相当有意义的，可以让魅族更明确接下来的路应该怎样走，甚至对整个手机行业都起到了借鉴作用。同时也说明了另一件事，那就是在当今的手机行业，想要另辟蹊径弯道超车几乎不可能，整个产业的形态都不允许。但不另辟蹊径，众多不断被压缩市场份额的小品牌又该怎么办呢？魅族用了三年时间努力尝试，让人敬佩。