为何说 APP 下架对公司影响巨大？

@月风_投资笔记：前面和 @北漂民工的日常 扯淡，正好聊到 APP 下架这个事情，我说一下这个事情还是挺大的。

很多人以为 APP 下架了影响并不大，存量用户都还在，这个理解是错的。

举个例子，2020 年国内手机出货量是 3.08 亿部，这个数字受到疫情影响是大幅压低的。今年的出货量数据开始正常化了，大家普遍预期会回到 2019 年的 3.6 亿部左右（上半年是 1.74 亿部）。

而七普统计的国内人口数量是 14 亿人，剃掉 15 岁以下以及 70 岁以上的部分用户，相对活跃的手机用户数量在 11-12 亿人左右。

什么意思，大概每年有 25-30% 左右的用户，有天然的换机需求，而且换机需求越频繁的用户，天然上讲，是消费能力和消费意愿越高的优质用户。

所以你免费榜（下载榜）上看到的前几名，永远是微信支付宝抖音 QQ 外卖这些，而王者荣耀也永远是免费榜前几名。

并不是这些 APP 还有很大的新用户增量，想想也不可能，而是每年 3.6 亿部，每个月 2000 万部的换机需求，都能在数据上带来极大的下载量，然后把免费榜的排名撑的很靠前。

换句话说，你身边每个人每换一台手机，下一个微信微博，然后就把 GIEGIE 打上榜了。

那么换一个思路，如果有一个 APP 被下架一年的话，即使存量用户还在高粘性的使用它，那么考虑到换机需求，用户的天然流失量是多少？

一年里有 25-30%。

所以这个事情挺恐怖的，真的不是说 “我有存量用户影响不大” 就能解释的。