【明辨】成熟的家电产业厂商在稳步前行，何来被浮躁所害？

      【题记】

浮躁是一种情绪，一种并不可取对待行业态度。那么在家电行业的市场化竞争中生存，略有起伏就是浮躁呢？显然给行业的正常起伏冠以浮躁的帽子是不合时宜的。

秦仪||撰文

今年家电市场的复杂性、曲折性和难以预测性是存在的。毕竟国内外新冠疫情仍然没有结束，整体经济环境的不确定性很多，在此背景之下的家电产业不可能独善其身，遭遇很多意想不到的问题很多，

恰恰是在这样一个多变而不可预测的市场环境，才是对行业、企业，甚至包括行业人士的一个考验。并且越是在这样的复杂市场环境下，越是能够体现出企业的本性，反映出平时难流露的真性情。

一些人把这种复杂环境下企业的一举一动，或者是针对性的策略手法，包括紧盯市场的行为，都看成是企业难以言状的躁动。难道说在市场竞争环境下，企业都不能、不用去看行业状况，不需要去看竞争对手在做什么吗？紧盯市场动态就是浮躁吗？

紧盯市场是市场化竞争的需要，蒙眼狂奔那才是心理浮躁的表现。在一个竞争激烈的市场上，不紧盯市场的节奏，不紧盯对手的一举一动，岂不是对市场两眼一抹黑吗？这就像战场上打仗一样，连敌人的不看都找不到，怎么能在战场上采取胜利？

看什么与做什么，怎样做，这是两回事，两个概念的问题。从今年家电行业半年的情况看，市场走势确实诡异，超出了行业、企业在年初的预判。但这个是符合逻辑的，市场走势是有很多因素所左右，预测只是大概的一个判断。但在实际走势中，还要受很多不确定性因素影响。但就是在这样的环境背景下，家电行业总体还是平稳发展，体现出成熟产业稳定发展的基本状况。

首先，在疫情仍然没有彻底消除之际，家电企业的运作、运行是有条不紊的。2021年全球疫情不但没有结束，国内也时有反复，但是国内家电企业并没有乱，仍然是按照既有的发展轨迹在有序运行。虽说整体市场销售没有达到预期，但也没有出现市场恶化的走势，总体平稳既符合成熟产业的运行规律，也是在行业总体预期范围之内，只不过没有达到预期上限而已。

其次，在全球原材料大幅涨价背景下，家电企业的应对是有方略的。2021年对家电产业走势影响最大的外在因素，莫过于大宗商品带动下的原材料涨价。再看国内家电企业，并没有因为上游原材料涨价而乱了阵脚，也没有直接把涨价转嫁到产品上。而是通过推新卖高，调整产品结构化解涨价的成本压力。如果是行业浮躁，能这样从容应对吗？

再次，企业的创新仍然是持续进行，重大突破也是层出不穷。行业有没有活力，不在于喊喊口号做几场活动，而是要看行业企业的创新。仔细分析行业不难发现，像海尔的品牌力创新，美的的内部机制创新，格兰仕、方太的产品创新，海信的体育营销创新，TCL全产业链创新等等，创新始终没有停歇，怎么能说行业浮躁呢？

第四，在市场节点上的动作，都是根据市场在有序调节。2021年家电行业大事不少，但是每个节点走得是平稳的。上半年最大的线上购物节618，在政策的严控之下更是稳健，相比较往年没有了价格炒作。而空调史上最严的能效标准在7月1日正式实施，这样一个重大节点，厂商的产品衔接更替是有序不紊的，并没有流露出浮躁的迹象。

可以这样说，不论今年市场所谓的高开低走也好，还是出货不济也罢，都是复杂市场上的正常运行轨迹，跟厂商企业浮不浮躁并没有直接关系。也不是因为厂商浮躁了才出不去货，不是因为浮躁了才有了价格的起伏。

浮躁是什么呢？浮躁是一种情绪，一种并不可取对待行业态度。是指企业的情绪平静不下来，就好像有很多事放不下，都堆在企业人员的心里面，使人感到特别烦躁，心神不宁的状态下怎么会有理性的行为呢？换句现在时髦的话说，行业的内卷。现实是，行业现在稳健的很，并没有那种火急火燎的样子。

至于今年市场上出现的囤货现象、涨价现象，企业之间争夺市场，企业在经营中调整策略等等，都是行业市场化竞争的正常表现。这种现象和表现每年都会出现，跟浮躁有着本质的区别。在一个复杂的竞争环境生存，既就是有些企业有急躁，也是对市场情况的正常反应，给带上一顶浮躁的帽子显然也是不合适的。

所以说事实并非如此，行业主流企业都是在稳健扎实的做事，怎么能说家电厂商和市场被浮躁所害呢？不错，任何情况下市场总会有个别的企业和人会滋生浮躁，但是个别企业和人的浮躁情绪，并不能代表整个行业被浮躁所累，反倒说明说浮躁的恰恰是浮躁心态的体现！

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