开学一个月，霍格沃茨的快乐想象不到？
在霍格沃茨上学一个月是什么感受？
“曾经是梦，感谢有人把它变成现实。”“这一个月过得挺充实的，每天作业认真完成，抓紧完成了两学年的课程。……其实还挺喜欢舞会和魁地奇，最喜欢的是每天的烟花，骑着扫帚在城堡上空看烟花也是很浪漫了。”有玩家这样写道。
10月9日，由原著官方授权、网易游戏自研自发的卡牌类游戏《哈利波特：魔法觉醒》（以下简称《魔法觉醒》）正式上线一个月，“哈利波特满月”等多个话题登上热搜，侧面验证着其热度。这款刷屏社交媒体的爆款游戏，交出了怎样的满月成绩单？它究竟是如何做到火爆至今的？
今年8月，中国音数协游戏工委联合伽玛数据发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》指出，2020年，国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元，同比增长25.91%，增量达到近年最高点，IP改编游戏产品的获客优势依然明显。
随着IP改编进入爆发期，如何基于受众期待，守护情怀并创新玩法，成为推进全球化布局，长线开发IP价值的关键。《魔法觉醒》便是其中极为亮眼的一款。
和顶级IP达成合作仅仅是第一步，游戏热度持续至今，与团队的长线运营策略密不可分。调查显示，据多个游戏主播和高级玩家的反馈，其更新、调整频率在一众新游中遥遥领先，一直以玩家体验为重，是运营之道的核心。
根据伽马数据10月12日发布的《2021年7-9月移动游戏报告》指出，《魔法觉醒》在新游中位居榜首。报告指出，在上线六天时间内，其百度指数达到了顶峰。9月16至18日，其活跃用户达到了9月高点。
9月29日更新，10月1日版本上线后，增加部分新活动，加上十一各种专属活动、奖励的配合宣传，使得十一期间玩家活跃、新玩家增长均得到一定提升，尤其是拼图寻宝玩法和国庆彩蛋探索玩法，对百度指数的提升均有刺激作用，玩家开始频繁地在百度、贴吧、微博、直播等平台搜索相关任务、探索攻略，提升了这一阶段的游戏热度。
当然，一切运营策略都离不开内容质量本身。J·K·罗琳用七本巨著构建了一个无比庞大的魔法世界，华纳兄弟则将魔法再现于银幕上，游戏改编无疑对如何“在还原IP核心精神的同时取得更多创新突破”，提出了考验。目前来看，《魔法觉醒》交出了一份可圈可点的答卷。
英伦童话手绘风的美术还原了对角巷、霍格沃茨城堡等建筑建模，细节精致，赋予人物以辨识度，原作音乐情怀拉满，辅以英音配音，共同营造出富有沉浸感的独特风格，充满奇幻色彩，贴合IP本身气质。
海格到来、选购猫头鹰、分院帽、冲入九又四分之三站台、厕所对战巨怪等原著名场面令哈迷们激动不已，当中还植入了多个小彩蛋：每张卡牌的详情页都有隐藏互动，例如摇晃嗅嗅会掉金币，点挪威脊背龙蛋可以帮助诺伯破壳喷火。又或是时时将“主角三人组”当年在校轶事植入，引发玩家深层次情感共鸣。
另一方面，从创新层面来看，显然，《魔法觉醒》并未止步于传统卡牌对战游戏玩法。从核心设计来看，当中融入了MMO 、RPG 、PVP 、RougeLike、PVE等多种游戏机制特色，力图丰富娱乐体验。传统卡牌游戏玩法较为单一，无法移动，在《魔法觉醒》当中需要配合走位，借鉴了MMO机制，增强即时性和代入感，实物出战富有视觉观赏性，降低策略门槛。
所有手游都需要思考同一个问题：在首发热度之后，如何维系人气，提高玩家留存度？社交便是最有力的答案。网易再次在所擅长的社交领域发力，为玩家打造了一个富有归属感的魔法学校，延续游戏生命周期。
早在预约阶段，网易即已开启分院帽之歌、新年占卜、设定集交换等系列分享预热活动。在正式游戏阶段，则将社交属性融入了多种玩法设计当中，舞会需要舞伴，占卜课“你画我猜”需要同伴配合默契，室友、社团的设计最大程度增加了互动性，社团自主命名彰显个性，每晚社团活动时间，玩家通过舞会、魁地奇和社团问答中获取社团徽章，提高排名，社团可以集体出动完成任务，强化集体荣誉感。
内置论坛营造出各个学院不同的气氛，如“蛇院”斯莱特林强调“纯血”，“鹰院”拉文卡劳强调“学霸多”，强化身份自我认同，增强了真实感和沉浸感，提高团体凝聚力，满足年轻世代活跃的社交需求，从哈迷辐射至路人粉、非核心玩家，不局限于IP原有粉丝圈层，不断推动游戏破圈。
值得一提的是，在体验主线剧情的同时，还设计了禁林“副本”，魁地奇比赛、舞会等多元化体验，草药、神奇动物保护、魔法史等多类课程的加入，在强调校园日常生活的同时，也注重主角在冒险中的成长性。
在紧张刺激的PVP决斗机制之外，游戏中配置了捏脸换装、跑酷、双人配合音游、家具陈列、换装游戏、问答、你画我猜等多种休闲玩法，提高用户情感粘性，操作简单易上手，无论是萌新抑或重度玩家，均能在游戏中获得乐趣，兼顾了大部分玩家休闲娱乐需求。
基于丰富的内容元素和社交玩法，游戏推动着画作、同人文、混剪视频等衍生作品持续产出，“暮色哥特”等人气新出服装，以及游戏角色在社交媒体上引发了一波仿妆COS风潮。在B站上，玩家大规模自发用爱发电，有UP主深情告白“大家的老婆”卡珊德拉，有人调侃自己的“念咒牛逼症”，有人示范了“打人柳”保姆级通关教程，有人晒出自己“四连金”的欧气，播放量高达30万+至130万+。
在整个ACG圈层内，玩家UGC内容二创热情居高不下，引发游戏内外话题持续发酵，同时也在真实世界制造着社交契机，与环球影城“魔法热”形成联动，共同为成年人造梦。
调查显示，许多非付费玩家也在游戏里获得了优质体验，抽取到心仪的传说卡牌。游戏致力于用最大的诚意保护全体玩家体验，持续派发福利，这一理念贯穿始终。
例如平时解锁主线任务，即可获得3张抽卡券和2个非凡卡包，一张传说卡。游戏还推出了巫师主播招募计划，给予金币、宝石奖励。通过“复制成双”“七日签到”、“巧克力收集”等等活动中都有机会免费获得传说咒术。
游戏每逢节假日必定掉落福利，例如中秋到国庆期间的拼图寻宝、冬青木成长周活动。MA第1赛季“策划挑战赛”以踢馆形式开展，幽默自黑的精神为玩家带来了无数欢乐，在对战交流过程中，玩家对策划团队的用心达成了深层次的理解，#暴打哈利波特策划有多爽#话题登上热搜，这群懂哈利波特懂游戏又可以被“打”的策划成为玩家圈里的新话题。
“点亮星空主题舞会”中的小精灵、独角兽与梦幻氛围，美晕了无数人，近日官方又开启了“雷电霹雳赛”“巫师圆梦礼”活动，摒弃套路只走心。
那么，《魔法觉醒》未来将会如何升级？考虑到罗琳基于神话学所构建的庞大世界观，书中每一种神奇生物、魔法皆有典故可考，地下室、黑湖等地标尚未现身，接下来更多副本支线地图或将在游戏中开启更新，更多新的卡牌加入，打造出一个更具有探索乐趣的开放世界。而全球哈迷的庞大基数，也意味着游戏将具有持久的生命力。
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