豪生活：毛巾里的“爱马仕”，1600一条

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

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日本传统的职人精神，就是连平凡到随处可见的日用品，也要做到追求完美、近乎苛求！本来只是普通的毛巾，经过了12项极为严格的指标，售价竟可高达200 美元，大约1600元人民币，成为高级饭店的指定用品。

这款高贵的毛巾一接触肌肤，立即干爽，吸水能力超强，被形容是”如同被包覆在云朵般轻柔“。

日本今治毛巾，最早可以追溯到1895年，今治市最标志性的特产是温泉和毛巾。百年来从材料选择、编织技法、染色的处理工序一直坚持最高的生产标准。

▲日本今治市景色

因为这个城市最早面对海外廉价毛巾的竞争，如果不作出市场区隔和建立品牌，将严重影响当地毛巾的销量。

▲一条会呼吸的今治毛巾

2006年，“佐藤可士和”的出现才出现转机。他从商品的核心价值出发，企图改变大众对”白色毛巾“廉价、粗陋的印象。认为今治毛巾应该对消费者传达一种安心感，白色代表着纯粹，越是单纯，越能展现其品质。

▲红、白、蓝三色的商标分别有三种意涵：象征热情的红色，象征优质水源的蓝色，象征诚恳的白色，这就是今治毛巾对消费者的诺言。

一条今治毛巾的质量考核,必须经过12项严谨的指标：安全性、触感、环境责任上的考量。

最神奇的，还有一个”沉降法“的标准，来验证吸水性。一个真正的今治毛巾，浸入水中五秒内，由于吸水性特别好，一定会自己沉降落底！

必须通过这串严格的毛巾测试标准，才有资格挂上”今治毛巾“的商标。

今治毛巾在东京银座等高档地段开设专卖店，与其他如LV等奢华品牌，同样名贵。

最特别的是竟还有”毛巾品评师“（Towel Sommelier）的认证制度。就像高级红酒也有专业品酒师，今治毛巾自然也不例外。

如今每间专卖店里，都会搭配一位经认证考试的专业顾问，除了要有足够的相关知识，还要懂得投其所好为顾客选择一条最适合的好毛巾。哈哈，小编忍不住了，经认证考试的专业顾问！把售货员说的这么清新脱俗，LV 也不敢这么吹啊......

继续欣赏日本的广告语：

这款如”白云“般轻柔的白毛巾，成为让世界看见今治的舞台。使用日本种植的有机棉花，并用当地山泉水漂洗，完全自然的纯白色，捧在手上自有一份令人安心的轻盈感。

好了，如果你觉得这个有点贵，也可以选择中国拼多多的毛巾，1，2块钱就可以了。哈哈......