2020年，希腊网购规模有多大？

在希腊定居的华人，一定很想念国内方便快捷的网购——和国内相比，希腊的网购体验很差，可谓又少、又慢、又贵。

和国内相比，希腊电子商务的发展阶段相当于国内10-15年前的水平。希腊电子商务的发展，需要快递行业的支撑。很期待国内的资本或快递巨头来希腊投资快递行业，利用中国的资本、技术、运营优势来提升希腊快递行业的效率、降低希腊快递服务的成本。

霍庆川，公众号：我们在希腊希腊快递三巨头的家底和账本

2020年，希腊深受新冠疫情的影响——新冠疫情带来的影响并不都是坏的，比如新冠疫情促进了希腊网购市场的大发展。

8月2日，希腊竞争事务委员会（Hellenic Competition Commission）发布了一份研究（中期）报告，估计希腊2020年网购市场规模为107亿欧元，较2019年的75亿欧元增长了42.67%。在希腊的网购人群中，估计40%左右的人是在2020年第一次开始网购的。

2020年，希腊GDP为1685亿欧元。算下来，希腊2020年网购消费占希腊GDP的比例为6.35%，比例还很低。2020年，希腊人口约为1070万，这相当于每个希腊人平均在网购上花了1000欧元。

希腊竞争事务委员会的调查显示，受访对象2020年的平均网购次数达到了59次，比2019年的37次增长了57%——网购次数包含了通过Wolt等外卖平台购买餐食。

希腊的骑手基本是“一单一送”。每一单，骑手都需要在餐厅或咖啡厅等待制作，需要送餐，再加上返回的时间，平均每单的时间至少有30分钟。一天按照12单进行计算，需要用时360分钟，折合6个小时；如果再加上中间的等待时间，每天至少要工作8个小时。看起来，希腊骑手每天的工作时间并不算短。

霍庆川，公众号：我们在希腊希腊的骑手，每个月可以赚多少钱？

与网购市场规模扩大同时出现的是网购交易成本的提高。希腊竞争事务委员会的报告显示，在Google等搜索引擎的点击价格，一年内的增幅高达60%。与此同时，竞争对手进行恶意评论或虚假评价等不正当竞争，也越来越普遍。

2025年，希腊网购市场规模会不会超过300亿欧元呢？只要可以保持20%以上的增长，就可以实现。

在希腊定居的华人朋友，可以多关注一下希腊的网购市场，虽然规模不大，但国内成熟的模式和玩法可以复制到希腊来，这里面应该有一些创业、投资的机会。

霍庆川

2021年8月5日于希腊雅典