从“万万没想到”开始，他们想让万星人品牌变成大家的风筝
懂懂笔记
但是这些作品的背后，则是一家低调的影视公司——万合天宜。作为新媒体影视界的领军企业，万合天宜如何打造出这么多网剧精品，又是如何凝聚了这么多忠实的粉丝群体呢？
这就不得不提到其自媒体品牌万星人了，这是一个以微信公众号为核心的多平台媒体矩阵，总用户量已经超过471万。在目前的影视圈，这无疑是一个具有相当影响力的自媒体社群。
12月9日，万星人负责人马敬在微播易大V俱乐部沙龙上，与懂懂工作室和部分听众分享了万星人运营品牌、打造内容、吸引用户的小秘籍。也让一众关心自媒体运营，研究营销新媒体的小主们听得心花怒放。
“打造一个品牌最重要的是保持这个品牌的生命力，借助营销带来关注，保持用户粘性，挖掘更好的内容以及培养创作人才是关键。”马敬表示，“我们在万星人的品牌这一块，会通过自媒体内容和强相关社群，通过增强覆盖曝光和增强用户粘性，让用户感受到'我’被注意到了。让用户成为其中一员，从而提升品牌的存在感和参与感。”
风筝一般的存在
对于拉近和黏住用户，马敬举了一些很真生动的例子。
通过内容讲好故事，通过社区让用户实现认同感和归属感，是一个品牌能够获得粘性用户的方式。万星人在这方面有着独特的经验，“当用户看到一个来自这个品牌的内容之后，他知道，OK，这代表了我，或者说我属于这个世界。所以，当我们想要把品牌做到极致的时候，一定要把品牌做成像风筝一般的存在。
什么叫风筝的存在？举一个简单的例子，天空中翱翔的雄鹰会吸引你抬头看，不过多看几眼也就罢了，因为这只鹰飞得再高也与你并没有关系。但是风筝却不同，它在天空中飘逸，但是线被你牵在手里，作为用户他们如果手中有一根线，自然会认为这个事物跟我有关系。还有风筝的高度，能够让用户产生对品牌的信仰。
在粉丝经济当中，这个方向很重要，始终要让用户有存在感和参与感，使用户成为团队伙伴的一个部分。比如一些优质内容和创意是由粉丝提供的。虽然这个品牌飞在天上，但它的线始终在每一个用户的手里。
在精神消费时代，价值认同非常关键。万星人的品牌理念是为年轻人带来快乐和思考，锁定的核心用户就是希望充分凸显年轻化的那群人，要直接对他们说“一起来玩吧”。万星人通过内容和活动的沟通，让用户感觉到强参与感，能够让他们觉得这个品牌与自己是有关系的，而且这个品牌代表了他们自己。
爆款内容的秘诀：贴热点
对于内容创作，马敬详尽描述了万星人总结出来的一些秘籍。万星人把内容归为三个方向，有情、有趣、有用。“通常来讲，一个内容至少要占两到三个方面，才可以保证是一个比较优质的内容。当然，除非有一些特别奇葩的，可能只占了一项，但是依然很有病毒性和传播点。”马敬如是说。
另外，万星人总结了一套不传秘籍，“喜闻乐见超搞笑，厉害死了涨姿势，感同身受有道理，赏心悦目很可爱，奇观绝技很罕见”。
不过，真正要想做到爆款内容，最重要的就是贴热点、贴热点、贴热点。因为贴热点是一个投入产出比最高的策略。从万星人的数据上来看，目前阅读量最高的是蓝瘦香菇（112万+），猴哥的春晚节目并没有被毙（27万+），还有逼着女孩子学自救我怀疑你脑子有问题等等，而这几个正是当时的热点话题。
当然，贴热点里面的门道就多了，一个热点出来，想贴的人太多，能够做到独树一帜并不简单。热点出来以后，首先需要对热点进行解构。马敬强调：“一个热点，只有抓到本质才可以搜寻素材，同类的素材，遵循它的逻辑，进行错位，最后整理重建，它就会成为一个非常完整的原创，但是又很贴热点的一个爆款内容。”
也就是说，即便是贴热点，也要有一套自己的方法论，绝不是盲目的贴。其实不同的切入点都可以贴，主要看如何对该热点进行解构和重建。
马敬告诉懂懂工作室：“要先想清楚自己的品牌定位是什么，自己到底适不适合贴热点，或者有没有以自我为中心，觉得这个热点有什么素材能够为我所用，找到一个最适合自己的逻辑线，这样才能达到贴热点的理想效果。”
说实话，马敬这一个小时真是聊嗨了，或许不小心把一些小秘密都透露了出来。但是能有这样一个机会，听到万合天宜的核心团队成员从战略层面讲到战术层面，无疑是新媒体运营着的一个绝好的交流机会。懂懂工作室也会继续在下几篇文章中，分享“功夫财经”、“硅谷大佬”等制作团队核心人物的“秘密”。
下面是懂懂在会议现场录了一小段视频：
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