火山小视频入局短视频乱战 MC天佑未必能成制胜因素
2000万签网红主播？这事儿在激战正酣的短视频领域真有可能发生。
MC天佑在微博宣布即将转战火山小视频（以下简称火山），虽然没有对外透露火山挖角的具体金额，但从天佑以及一众网红集体出走火山这一点，就能看出火山是一个财大气粗的搅局者。
不可否认，2017年短视频迎来了风口。根据艾媒咨询的数据显示，2016年短视频用户规模已经达到1.53亿，并保持快速的增长。所以，互联网巨头、视频玩家都在争抢短视频市场，比如阿里上线新土豆、优酷打造大鱼、腾讯投资快手等等。此外，还有秒拍、快手等老牌短视频玩家。
火山入局不早，但却以巨资挖角、补贴一战成名。只不过，斥资千万垄断部分网红主播的内容，也未必能成为短视频战争的决胜因素。
火山小视频与火山直播属于同宗，都是今日头条孵化的产品。懂懂笔记在此前的一篇题为《莫名爆发的火山：能成为今日头条的直播骑兵吗？》的文章中，详细的阐述了火山直播与今日头条的关系，也得到了今日头条内部人士的肯定答复。
也就是说，火山是由今日头条孵化的一款15s原创生活小视频产品，内嵌于今日头条，同时也可以在各大应用商店获取下载。火山的介绍中，有一个“越用越懂你”，这就是今日头条赖以成名的机器算法，根据用户使用习惯做同类型内容的重点推荐。
得益于“懂用户”这一招，今日头条的活跃用户数量和使用时长都十分值得对手提高警惕。根据QuestMobile 的数据，2017年第一季度用户规模亿级APP中，今日头条月用户规模排名23，同比增长达到了115.8%，月度人均使用时长达1021分钟，仅次于微信的1965分钟。
值得注意的是，今日头条目前的这种成功，与短视频内容有很大关系。今日头条除了文字内容，还有大量的视频内容，多数都是短视频。虽然今日头条不是制作方，但用户依然因为这些内容停留在今日头条APP上。
在这种情况下，今日头条入局短视频领域就变得顺理成章。可能是今日头条擅长营销，它打造的火山直播和火山小视频，都在很短的时间里就名声大噪。不论是因为涉黄内容被网信办叫停这种方式，还是别的什么手段。总之，现在业内和部分用户都知道了火山“兄弟”的存在。
但观察火山内容页面不难发现，它与快手的风格非常相似，基本都是三四线城市和乡村普通人上传的生活片段，多数都是恶搞、笑话。甚至个别内容比快手有过之而无不及，更像是“加强版快手”。
火山在本月一炮而红，这一炮就是传说的天价价格表。在这张表单中，罗列着多位快手红人，入驻报价都是百万起，价格最高的就是MC天佑的2000万。虽然这个报价单没有得到最终证实，但仍然引起了行业内的热议。
特别需要注意的是，这些网红，基本都来自于快手。一时间，今日头条手撕快手的论调此起彼伏。其实，今日头条既然进入了短视频领域，它与快手、秒拍等玩家的战争，就注定会硝烟四起。
不过，懂懂笔记的关注点没有停留在今日头条2000万挖角天佑、对标快手一事上，而是将注意力放在了天佑及一众网红入驻火山之后，能否带来今日头条预想的效果。
事实上，2000万一年的价格对于现在的天佑来说，应该不是十分诱人。因为去年9月GQ的一篇文章中就写到，“天佑来到 YY 不足两年，二百万已只是他一个月的收入”。也就是说，天佑早就年收入上千万，火山开出的价码到底是多少还是未知数。
需要注意的是，短视频的一个特点是时间有限，要在几十秒或几分钟之内讲一个立意大体完整的故事，并不是一件容易的事。其实回顾天佑成名的过程，离不开他引以为豪的几首成名喊麦曲，比如《一人饮酒醉》、《女人们你们听好了》等等。但这些“创作”，几乎都是在YY做直播较早阶段的作品，近来却很少看见天佑又出了什么引爆行业的大作。
再看天佑赖以成名的这些作品中，多数都是爱恨情仇、嘲讽怒骂，跟他在微博所说的“正能量”不是那么的合拍。GQ的文章中提到，天佑曾经在网吧收银，因私挪款项被老板辞退。不过，这似乎并没有什么不好，因为这倒成就了如今的“喊麦之王”。
但是，短视频与直播不同，它所需要不只是人气网红，更需要这些网红能否带来有价值的内容。直播的内容不认真玩的人可以粗制滥造，但短视频不同，如果只是上传生活中的片段，没有长期吸引用户的价值，并不能形成内容壁垒。
目前的趋势也正是如此，短视频需要“制造”。早期依靠恶搞可能还有一定的效果，毕竟人都有猎奇心理，看看别人生活中的糗事也未尝不是一种乐趣。但目前行业已经发生了变化，专业的、用心的UGC内容越来越多，PGC、OGC的内容也在增长。在这种情况下的争夺，网红主播不是重要的，重要的是网红能不能产出优质的内容。
就算是红极一时的papi酱，如今也难免一声叹息。所以，天佑也未必能成为火山左右战局的奇兵。
火山搅局短视频行业的决心，不只是挖角快手这一个举动，还有大手笔的投入。日前，今日头条对外宣布，未来一年将拿出10亿元补贴旗下小视频上的内容创作者。据了解，去年9月，今日头条就曾宣称拿出10亿元来补贴头条号的短视频创作者。这次，今日头条再次加码，全力推进自家旗下小视频产品。
今日头条力捧火山，最直接的方式就是砸钱。10亿元的补贴，对今日头条来说不算大数目，但这种打法与早期的直播类似，能不能形成竞争优势仍是未知，目前看起来更像是企业自己的狂欢。
按照今日头条的说法，它们已经是最大的短视频平台，因为每天短视频平均播放量已经达到10亿次。但在今日头条平台上的短视频内容，不等于自己家生产的内容，所以这个数字即便是一个优势，也是一个瘸腿的优势。
此前，今日头条说过自家短视频界定为4分钟。这次，火山小视频限定时长为15秒。火山小视频产品负责人孙致表示：“从生产者(UGC、PGC和OGC)和时长(一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟)来划分视频赛道的话，今日头条的短视频，主要是以PGC为主，四分钟左右长度的产品；火山小视频主要聚焦以一分钟以内，UGC内容为主的短视频。”
4分钟的视频内容，需要PGC甚至是OGC，15秒的内容基本是UGC。那么，火山与快手在短视频内容方面的重合度很高。这样一来，二者的直接冲突就会更大，也就是说，火山想要突围，必须与快手正面交锋。
目前，快手仍是以很大优势领先于行业内的主要竞争对手。根据易观千帆3月底的短视频数据，快手以8459.76万月活跃用户稳居榜首，今日头条以3455.24万人排在第二位，火山没在对比当中。另外，快手的DAU有5000万，而火山的DAU仅为百万级。
由此可见，火山要在短视频战争中取胜，需要先打倒快手这个终极对手。不过，懂懂笔记发现，火山小视频已经将日前爆火的火山直播合并到同一平台，现在的火山小视频中，很可能已经将火山直播积累的用户资源融合进来。另外，背靠今日头条这棵流量巨大的大树，火山突围虽非易事，但起码的流量是会有的。
目前的情况来看，火山的短视频之路，需要走很长一段。
懂懂笔记
懂懂工作室，创始人董军历任《中国经营报》采访部主任、主笔、3C事业部主任，从事TMT领域报道近二十年，对于行业有着深刻、独到的理解。
于2014年、2015年分别参与了《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的撰写。
于2016-2017年独立撰写《小米生态链战地笔记》。
董军于2016年创办懂懂工作室，带领几个有新闻理想的年轻人开始自媒体创业之路。懂懂笔记专注于IT、互联网、通讯行业的报道，以深度、独家、有价值的新闻，满足新时代读者对内容的需求。
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