苹果“土豪金”时代一去不返 华为却让配色和工艺成为新竞争力
今秋的苹果发布会还是一如既往的引发了广泛关注，许多去不了现场的果粉也备好了啤酒、薯片熬夜观看，然而，当iPhone的“新”配色呈现在屏幕面前的时候，大家的激情怕是瞬间进入了睡眠状态。因为，这又是一届没有“潮色”的iPhone。以至于苹果发布会结束后，网上也是一片哀嚎说：苹果的已经没有创新了。而华为消费者业务CEO余承东更是在微博说到：稳了，我们十月十六日伦敦见！
文丨懂懂 编辑 | 秦言
来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）
其实，在“土豪金”的时代，苹果是整个手机市场绝对的时尚潮流制造者和引领者，当时甚至引发奇货可居的抢购热潮，苹果黄牛也在那个时代赚了个盆满钵满。然而，这几年，苹果却一直没有给大家带来惊喜，如果说去年在外观ID上有改进的iPhone X，算作是苹果工业设计的新作，那么，今年新iPhone无论是设计还是色彩都凸显了苹果在创新上的乏力。那么，我们不禁要问，苹果怎么了？这家曾经一直站在潮流尖端的厂商，是哪里出了问题？
5年前的“土豪金” 苹果曾是时尚潮流先锋
5年前的2013年9月20日，对苹果和整个手机市场以及广大用户而言，是一个标杆性的日子。因为，这一天，苹果发布的新品iPhone 5S上，打破了多年来iPhone只有黑白两色的传统，加入了香槟金色，之后该颜色被过分调侃为“土豪金”。
不可否认，当时的整个手机市场，在配色上基本都是跟随苹果的黑白设计，即便是有厂商想在配色上做一些出位，但也怕用户不买账。所以，一直以来智能手机的配色都是相当保守的。而苹果iPhone 5S的“香槟金”，则让全世界看到了一个激进的苹果和时尚潮流的蜕变。
不能不说，这是智能手机配色历史上的一个重要时刻。也正是从当时开始，基本上智能手机厂商开始在配色设计上做文章。从全面跟进苹果的“土豪金”，到将这种金色进行细节呈现上的演变，智能手机走到了一个设计配色的新时代。
回看苹果iPhone的发展史，其实苹果的成功不仅在于技术的领先，其外观设计一度“领衔”了其它品牌的设计思路，让其成为多年来流行前沿的时尚ICON，也成为了一众果粉趋之若鹜的核心点。换言之，苹果iPhone对时尚潮流的引领，其实本身就成为了苹果差异化竞争的内功和外力。看似简单地配色调整，其实背后是若干设计师对时尚脉搏的把握。
另一个比较有意思的节点是，苹果为iPhone推出了红色特别版。这也针对目标市场的一次针对性的设计。然而，从土豪金到红色特别版，虽然都是配色设计上的演变，但是两者的市场反响却不同。如果说土豪金是开启了智能手机配色设计潮流的新时代，那么，红色特别版则除了“反常”之外，没有让用户感到“天翻地覆”的效果。随后，市场中涌现了诸多红色iPhone外壳，简单的一个换壳就能达到红色特别版的效果，以至于让果粉喊出了“科技以换壳为本”。
这届iPhone“新配色”未激起波澜并不意外
将时间快进到刚刚发布的这届iPhone，苹果为iPhone XR搭载了蓝色、黄色、珊瑚色、红色、白色、黑色六种颜色。说实话，懂懂笔记看到发布会的这一环节时，就很为苹果担心。因为单纯的凭借颜色数量，并无法引领潮流。
因为在过去的几年，智能手机厂商基本上将可以用的颜色都搭载到了新品上。大家都在做很多设计上的创新，以至于让苹果此次推出的“新”配色，反而有些“老旧”甚至说“复古”的感觉。
这种感觉，其实对一家厂商而言并不是一个好的迹象。因为，苹果一气推出六种配色，而单一的每一种配色，尽管可以用大气、简约这样的关键词来形容。但另一个可以用来概括的关键词则是——缺乏诚意。之所以这么说，是因为苹果推出的这六种颜色，每一种放到任何手机厂商身上，都可以轻易的“仿制”。这种没有门槛的配色，显然无法引领一波新时尚潮流。
这对苹果来说，是极为可怕的，因为，这意味着，配色创新平平的iPhone背后，凸显的是苹果的时尚之路陷入了停滞，采用被其他厂商“玩坏了”的“落后”于时代的“新”配色，不仅难以激起市场波澜，而且这种苹果新机的设计也无法获得消费者甚至果粉的青睐，反而更突出了这位“巨头”的阵痛。
用一句话来概括就是，成也配色败也配色。土豪金激发了用户对时尚潮流的追逐和对苹果引领时尚的认可，而如今仅仅是以颜色的种类来与消费者对话，则让苹果的时尚潮流引领和制造力打了一个大大的问号。
甚至有观点指出，iPhone XR的配色，放在国产机身上会被喷的无地自容。这样说其实并不为过。苹果对配色的理解，土豪金是一个开始也是一个句号。因为无论是去年作为10周年献礼的iPhone X的单调配色，还是如今的几种被玩坏的配色，我们只能说，对时尚潮流嗅觉已然迟钝的苹果，将进一步引爆手机壳的市场需求。甚至说，用户拿到iPhone的同时在市场上选一款能表达自我个性的手机壳，已然并不违和。
其实，这届iPhone的“新”配色未有惊喜也并不意外，一如苹果还是延续刘海设计一样，苹果从技术到时尚，都在呈现一种英雄迟暮的感觉。像OPPO、vivo等厂商为了去掉刘海而采用升降、双轨结构等设计，华为从率先发布7nm的麒麟980到以渐变色引领时尚前沿，这些厂商都正在对苹果形成围剿之势。
时尚嗅觉+工艺革新 技术华为的渐变引领
这里尤其值得圈点的，是相对于iPhone配色的“单调”，华为P20系列的渐变进击。华为通过首款AI芯片麒麟970到首款7nm工艺的麒麟980，在这两年走在智能手机技术创新的前沿。然而，这还不算完，从P20系列的配色工艺创新，我们还嗅到了这位“理工男”的时尚味道。
以P20系列为例，在刚发布时，外界就对其极光色配色的创新相当认可更感到惊讶。华为消费者业务手机产品线总裁何刚就对外界透露，华为P20系列发布5个月，发货量已经突破了1000万台。
而这才是故事的开头。因为就在9月5日，P20系列四款新配色：极光闪蝶、珠光贝母、金棕色和雅黑色正式在国内上市。其中，引发广泛关注的，正是极光闪蝶和珠光贝母这两款全新配色。作为渐变结构色设计的延续，极光闪蝶和珠光贝母，让我们看到了华为配色设计的创新，而背后则是工艺水平的升级。
一方面，作为全球首款渐变结构色，P20的外观设计称得上是时尚潮流的引领者，甚至说这种源于光的灵感的渐变结构色创新，让华为藉此“接棒”苹果成为智能手机颜色时尚潮流引领者亦不为过。其不仅是在手机上“复刻”了自然界光谱里绚烂的一段，而且更充分的展露自然之美，让自然的光与充满想象的色彩交织，形成梦幻般的色彩过渡，进而令不同的颜色无缝融合，极佳的层次感带给用户赏心悦目的体验的同时，也让华为通过对大自然美的探索，对自然界美的规律的把握和尊重，将自然界珍贵的渐变美带到了用户手上。
另一方面，也是更考验华为的是，越是复杂的配色，越离不开超强的工艺能力。因为，要在手机上呈现单一的比如土豪金或是红色这样的颜色很容易，但是要将渐变结构色呈现在手机上，则是需要复杂的工艺支持。如P20系列的珠光贝母和极光闪蝶两种新配色，就是通过纳米真空渐镀工艺，在玻璃表面形成与光线波段接近厚度的镀层，当光线照射到表面时，可以看到如彩虹般绚丽而丰富的色彩。
可以说，华为凭借工艺革新以及敏锐的时尚嗅觉，通过华为P20系列极光色、樱粉金、珠光贝母、极光闪蝶四款渐变色，让渐变成为了手机市场新的时尚潮流，并成为引领时尚界潮流趋势的一股新的力量。而值得注意的是，有这种渐变结构色的设计灵感不难，但是要具体的生产出来，则是设计和工艺双创新的结果。如果说苹果的“新”配色其工艺难度是1，那么P20系列的渐变结构色的工艺难度就要达到9。而苹果其实也完全有能力去做这种9的工艺升级，但是其却选择了更省力、省成本的1的工艺。
而从行业的角度看，目前智能手机市场竞争同质化严重，如何寻求差异化的竞争力，如何针对细分用户打造差异化的产品创新，从P20系列上我们也能找出答案。即，P20系列以引领时尚潮流的极光渐变结构色，吸引了更多女性用户。而相对于男性用户更偏好的Mate系列，华为P系列通过设计和工艺的双创新赢得女性用户的认可，这实际上让华为由此“左右逢源”，并在与苹果的竞争中，在细分市场占据优势，并有望引领智能手机和时尚界潮流的一极，带给智能手机行业差异化创新和细分竞争力打造的积极启迪。