「豆田」上线半年后被放弃，快手第一次试水种草社区宣告失败 | 独家

对快手来说，相比在并不熟悉的种草领运营独立产品，借“老铁文化”发展站内的电商事业可能是更稳妥高效的选择。

作者 | 吴睿、齐朋利

快手的种草社区、类小红书产品“豆田”低调上线5个月后，被悄无声息地放弃了。

2018年7月，《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）获悉，快手正在筹备一款类小红书的种草社区产品，两个月后，一款名为豆田的产品正式上线，slogan为“分享有滋有味的生活”。

豆田的开发者为北京华艺汇龙。根据工商资料，北京华艺汇龙网络科技有限公司的两位持股人，分别是快手联合创始人杨远熙和快手创始人彭小春。杨远熙还是快手母公司北京一笑科技的法人代表。

上线之初，豆田发现页有旅行、美食、美妆育儿等垂直类目，瀑布流的内容编排方式与小红书很相似，内容也叫“笔记”。整体调性偏小清新，与快手本身的调性差异较大。

相比电丸、宇宙视频等快手矩阵产品，豆田与快手的关系并不为大多数人所知。豆田正式上线后，快手也没向豆田开放导流入口，也不曾公开谈论豆田。

最新消息是，由于产品数据不理想，豆田在去年年底已经被快手放弃，外部的内容合作也随之终止。多名知情人士向《新商业情报NBT》证实了这一消息。

一位参与过豆田项目的内容生产者告诉《新商业情报NBT》，去年7月，快手方面联系200余名内容生产者寻求内容合作，内容包括旅游、美食、美妆等小红书传统项目，同时也有汽车、科技、户外等男性化品类。

当时，快手向他们承诺，豆田正式上线后，将与提供优质内容的自媒体人签保底协议，每月底薪2万元，且有机会获得奖励金。

《新商业情报NBT》获得的一份“豆田工作说明”显示，豆田将向创作者提供保底报酬。产品上线前，完成300篇内容填充的账号可以获得1600元收入。此外，豆田还根据评级奖励优质内容。根据账号的内容数量、质量、浏览量以及粉丝量，A、B、C级账号分别可获得3万、8000、3000元奖励。

另一位MCN负责人告诉《新商业情报NBT》，豆田当时还找到30多家MCN填充内容，每家MCN旗下至少有20人。豆田要求这些MCN每天上传3000-4000条内容，每条内容8元，并不要求独家。

该负责人表示，豆田对内容真实性的要求较高。“比如聊一个地方的美食，可能会带上这个城市的其他特点。但豆田不允许我们这样做，因为讲太多会让消费者感觉是假的。”

不过，在产品设计和运营策略层面，豆田还处在初级阶段。有知情人士表示，豆田的创作者后台设计简单，没有自动调整图片等功能，且图片质量压缩严重。豆田上线一个月后，用户竟然还无法更改头像。

更重要的是，由于缺乏快手的导流，豆田的数据表现不佳。在上线之后，豆田的运营人员曾告诉MCN机构，希望以优质内容拉动电商业务，内容获得声量之后，再上线电商业务。但是还没来得及正式签约，该项目便已经被迫停止。

接近这个项目的人士透露，豆田的产品日活最高只做到6万左右，快手高层显然对这个数字并不满意。

豆田的筹备时间是在2018年7月，彼时小红书正借明星入驻和赞助综艺取得了浩大声势，并获得了来自阿里巴巴的新一轮投资。种草社区的流量和社区价值开始得到广泛关注。

值得注意的是，除了快手之外，字节跳动也在酝酿自己的种草社区产品“新草”和“泡芙”，而知乎也在近期推出男性种草社区产品“CHAO”。

豆田的失败也反映出快手在整个产品矩阵打造上的乏力。出于整体竞争的需要，在流量、社区关系和变现方面极具优势的快手，从2018年开始加速产品矩阵的打造力度，手段包括自我孵化若干产品和重金收购A站。

不过，除了“快手电丸”，快手孵化和收购的其他独立产品，目前都难言成功。根据《新商业情报NBT》了解，快手在2019年将会继续加速开发和推出新产品矩阵，春节假期结束后，快手迅速推出游戏直播平台“电喵”和音乐短视频产品“光音”。

实际上，对于希望借豆田发力内容电商的快手来说，借“老铁文化”发展快手本站站内电商可能是更稳妥高效的选择。2018年下半年，快手商业化平台正式上线，此后“快手小店”改版，推出电商服务市场，都是意图打通红人电商变现路径，提高整体生态的变现效率。

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