美丽修行白皮书《2020消费者洞察报告》：科学理性护肤正在兴起

2020年2月初，美丽修行大数据中心发布了《2020 美丽修行年度消费者洞察报告》。报告发布后,不仅受到业界的广泛关注,也受到了消费者的热烈反响。

美丽修行作为一款提供化妆品成分查询和口碑查看的APP,近几年持续受到消费者的喜爱和推荐,已经成为美妆人群信赖的消费决策平台。本次白皮书的发布,是美丽修行基于App 2000万+用户的大数据沉淀,横跨3年时间维度,用户范围深入到四五线城市,经全面追踪用户行为路径,并结合用户肤质、消费习惯、关注产品、热门成分等因素层层挖掘、深度剖析后的结果。旨在总结行业发展趋势,深入洞察消费者,普及科学、理性的护肤及消费理念。

注:报告数据截止至2020年12月31日数据来源：美丽修行大数据服务平台美丽修行大数据简介：美妆全产业链大数据服务平台，为化妆品产业上中下游的监管部门、品牌方、生产企业和原料企业提供专业的数字化解决方案，以及行业分析、消费者洞察、市场研究等咨询服务，致力于协助客户提高经营管理、商业决策和产品竞争力。

下为报告全文内容解读。

一、美丽修行用户解读:成分党、年轻化、更细分、多敏感

2020年,理性护肤热度持续升温,泛成分党全民化发展。

美丽修行年轻用户快速增长,18-24岁年龄段的用户较2019年增长超4倍;且用户呈持续下沉和多元化发展,三-五线城市用户增长更快。

个人护理需求在不同年龄层呈细分化特点。80、90和00后,在护肤品的品类选择中，均体现出不一样的需求和特点。

后疫情时代,敏感肌用户持续增长,每3个用户中就有2个敏感肌,且年轻群体相对更易受敏感肌困扰。

二、美丽修行用户的行为大数据及主要的肌肤问题的特点解读

2020 年,美丽修行记录了,不同城市小仙女的变美足迹,一起来揭密:

哪些城市的用户天生好肤质?

Top5的肌肤问题有哪些?

哪些城市盛产眉间纹、鱼尾纹?

三、化妆品成分概念的兴起,体现了哪些市场特点和趋势?

美丽修行中,主打成分概念的护肤品受到用户青睐,市场热度持续升温,且下沉二线城市用户。

一二线城市用户和年轻群体更乐于根据成分来选择护肤品。

神经酰胺成为2020年最热门的护肤成分,成为敏感肌用户的最爱,而油性肌肤用户最爱水杨酸。

四、美丽修行受到用户青睐,是科学理性消费观念的一种价值体现。

双十一电商大促期间,使用美丽修行App进行化妆品成分查询的用户呈爆发式增长。

用户平均每浏览10个以上的产品,才能做出1个产品决策。

说明消费者在选择化妆品和护肤品时,充分依赖于利用美丽修行进行消费决策。

美丽修行受到广大用户的青睐,正体现了一种科学理性的消费态度正在兴起。

近几年,电商经济的迅猛发展带动了美妆个护市场的持续增长,再加上众多本土独立品牌和海外小众品牌纷纷崭露头角,消费者对新品牌新产品表现出更高的接纳度。

新产品层出不穷、老产品更新换代,面对众多选择,消费者该如何高效决策,找到真正适合自己的护肤品?美丽修行正在帮助用户通过成分数据和专业的科普内容来解决。

以上数据来源于 美丽修行大数据中心 发布的《2020 美丽修行年度消费者洞察报告》。