广告营销案例分享2｜ 我的内外 你都了解

今天想要分享的是“内外”

一个以探索女性内外身心舒适的品牌

品牌：内外👙

品类：家居服视

Slogan：一切都好 自在内外

渠道：线上商场、线下门店

目标人群：自我意识、价值觉醒的女性，关注自我意识的女性

联名合作：Manner coffee 、观夏

代言人 or 品牌合作者：杜鹃、王菲、谭元元、麦子、周六野、金婧

以下纯属个人观点嗷～

🏷️1 / 内外的崛起

物质变化，其实反映着精神、价值变化

以前，内衣表面上是女性消费品，实际是南行的

所以内衣多主打性感、曲线、挺好

关注的是身材、身材、身材

谁掌握经济大权，谁就有发言权

随着工作机会增多口袋💰鼓起来

更加关注自我自身感受

她力量、自我意识的觉醒

大V KOL的出现，引导女性关注自我需求

于是“舒适”替代了“性感”

“内外”最初与杜鹃合作

成功的让内外有了具体形象的参照物

内外的品牌形象以具体的人为参照物

杜鹃、谭元元、王菲、麦子

知性、理性、关注自我、实现自我价值

不媚俗 只悦己

一场高阶的悦己开始了

🏷️2 / 营销企划的成功

【没有人一种身材是微不足道的】品牌视频

讲述不同身材的女性，真实喜欢自己的身份

认可自我的价值，来诠释内外的品牌主张。

当时一看到就很喜欢的案子

大声喊出我喜欢我的身材

我的肚子我的🐻

赞赏身体的多元之美

冲击身材焦虑流行的当下

白瘦幼统一审美的当下

那一刻

内外不再是一个品牌

而是一个群体

而你是内外分之一

再之后的营销动作

感觉没有超多这一个

🏷️3 / 扩大生意版图

内外与Manner合作

推出的少女特调

商业企图不要太明显

从25+30+扩展到16+18+

目前看到的是Poster推文

感觉品牌要是往内走一步

会让这波影响更深刻一点

🏷️4 / 合作金婧 未知与否

金婧本人特点鲜明

与之前内外合作艺人

个性差别还是蛮大的

对品牌是否有增益

目前看不出来

🏷️5 / 产品

买过三件无尺码内衣

穿感舒服

但是我🐻大一点😂

感觉承托力有待提高