《八佰》能15到30亿票房？华谊兄弟要打翻身仗？
8月2日，华谊兄弟宣布《八佰》正式定档8月21日，受益于此消息，截至8月3日上午10时，影视股开盘集体走强，华谊兄弟开盘涨停，万达电影、北京文化等涨超3%。
去年6月传出电影未能公映的消息后，华谊兄弟股价持续下挫，今年4月2日股价下探至3.21元的新低。去年6月到今年4月2日，华谊兄弟区间股价累计下跌36.71%。
《八佰》是由管虎导演，黄志忠、王千源、姜武、张译等主演的战争题材影片，影片取材于淞沪会战最后一役，该影片仅筹划准备就超过10年，并耗时一年半重建苏州河两岸的场景，拍摄时间将近一年。
据悉，剧组不惜打造20万平米拍摄基地、人工挖出200米的苏州河、全程使用IMAX摄影机拍摄，只为1:1实景还原抗日战场，公开资料显示该片投资额高达5.5亿元。
从《八佰》或可窥见华谊兄弟再次引领电影市场的野心。这是华谊兄弟目前最重要的项目之一，也是首部亚洲全片使用IMAX摄影机拍摄的电影。
王中磊的微博在去年6月停更后，于8月2日下午首次更新：“《八佰》8月21日，翘首以待，中国电影加油。”
众所周知，华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业。
可惜《鬼子来了》虽然得奖，却因为政治缘故不让内陆热映。而王中军只有参投《没完没了》赚了一些钱，他就看重了冯小刚导演的潜力，开价五百万转会费，签约对方进自己公司。
从此《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》《集结号》屡屡拿到年度票房总冠军，华谊兄弟一路顺风顺水。
而在《天地英雄》请到了台湾导演陈国富加盟后，华谊兄弟也开始倒腾自己大片，就像经典谍战大片《风声》，还徐克导演翻身力作《狄仁杰之通天帝国》就曾相继在当年国庆档稳居第一。
当时，范冰冰、李冰冰、周迅、黄晓明、林心如、李晨等明星大腕都是华谊兄弟的一员，从一个小作坊变成国内影视航母！
华谊兄弟还跟成龙、周星驰展开深度合作，曾合作《功夫之王》《十二生肖》《功夫》《西游降魔篇》等热门大片，都赚了一大笔。
华谊兄弟在过去22年间不但创造了多个票房奇迹，也多次获得国际、国内各大电影奖项，先后推出了百余部深受观众喜爱的优秀电影作品。
在跟华语市场最具号召力和专业实力的成熟导演建立稳定合作的同时，王中军也非常看重对年轻创作人才的支持与培养，就像陆川还是新人导演时候，华谊兄弟就投资了《寻枪》《可可西里》两部获奖佳作。
后来，王中军曾上《开讲啦》自豪称：“我跟冯小刚导演合作时，他已经是一个很成熟大导演，获得成功不足为怪。而跟陆川这样新人导演合作，还能取得成功，才是值得骄傲的！”
但是，华谊兄弟随着电影投资越来越大，也开始面临赔本风险。就像《集结号》就曾遇见《投名状》这样竞争对手，而在发布会时候，王中军甚至就坦言“认赔三分之一！”
但幸亏当时新影联等企业合力发行该片，张涵予、邓超主演该片品质也过硬，在当年贺岁档取得票房冠军的宝座。
随着博纳、光线、万达、新丽等民营影视企业的崛起，加上好莱坞大片的热映，对华谊兄弟市场占有率的冲击很大。尤其冯小刚导演《一九四二》跟《少年派》热映，首日48%以上排片，并且霸占了IMAX，票房依旧输得一塌糊涂。
接着，光线和徐峥导演《泰囧》直接提档，把《一九四二》后路弄死，瞬间冲到了12亿票房，更是让“贺岁档教父”冯小刚一下子跌进了谷底！
而在中国大片《战狼2》《红海行动》《美人鱼》《流浪地球》《哪吒》动不动就三十亿、五十亿的时代，华谊兄弟也没有创造更多票房奇迹。
这几年，冯小刚导演也自己成立美拉电影公司，跟华谊兄弟只是对赌合作，他主演《老炮儿》卖了九亿，导演《芳华》卖了十几亿，但还是没那么高票房！
曾有离职华谊兄弟发行H认为，“华谊兄弟在贺岁档已经顶不住了，以前就冯小刚一个人有喜剧大片，年年票房冠军。如今，徐峥、黄渤、王宝强、王晶、周星驰等人的娱乐大片都出来了，根本顶不住！”
相信大家对那一场“潘金莲闹剧”有所耳闻。冯小刚导演亲自下场炮轰万达，指出万达给《我不是潘金莲》排片量过低，因为叶宁转会闹的。这场撕逼撕破了双方的脸，也将华谊一直的病痛难言，抖落在了众人面前。
自那以后，再加上紧接着的“停牌事件”的加持，“为什么越混越惨？”已经俨然成为了一个热门话题。
从渠道布局上看：业内几大院线公司掌控着70%以上的票房，新加入的华谊缺乏竞争力，屡屡出现亏损。从先天优势上看：成立于2005年的华谊兄弟院线，可以依靠捆绑商业地产共同发展的运营模式，持续实现自身的高增长：平均收入是行业的2倍，盈利是行业的3倍。
而在软件硬件上，华谊短期内的技术条件下已没有提升空间。而万达跟其他前十院线、地方性院线在品牌、配套、经验等诸多方面则优势明显。
2013年财报显示，华谊49家关联公司半数亏损，多是影院。
在私下，王中军乐于将自己包装为收藏家、艺术家。“如果没当老板，我会做画家、旅行家、诗人。”
和熟悉的朋友，王中军不喜聊生意，对商业模式、风口、硅谷等等商圈热词兴趣不大。他喜欢聊“毕加索、梵高、马蒂斯”。
与兄长不同，王中磊更喜欢将自己包装出电影人+商人的形象。甚至他身上有些互联网产品经理的影子。
每一部王中磊掌舵的电影，从PPT到海报，王中磊都会亲自把关，小到标点符号。每当有新片即将公映，王中磊都会带队熬夜。“甚至连续几天只睡三四个小时。”而哥哥王中军习惯性睡足10小时，一般不会在上午11点前起床。
王中磊在用人时也会有性情的一面，比如田雨生。初见王中磊，29岁的田雨生拿来了刚写的《前任攻略》剧本。读罢剧本，王中磊觉得故事不错，随口问了田雨生一句“你觉得哪个导演适合拍这个剧本？”“我。”田雨生指着自己。
王中磊坦言，就是这个瞬间让他决定“赌”一把。
这其实是个风险极高的事情，《前任攻略》毕竟是田雨生的导演处女作，结果勉强赚到了钱，这个系列一直拍到《前任3》赚了十几亿票房，可以看得出王中磊是赌对了导演团队。
但《前任》系列是赌对了，王中磊赌错了的时候更是在近几年占大多数，尤其《控制》《摇滚藏獒》《罗曼蒂克消亡史》《云南虫谷》等赔钱烂片，都让华谊兄弟损失惨重，王中磊究竟要付多大责任？恐怕只有华谊内部知晓。
王兄弟也有很相似的地方，比如处事的底层逻辑：看重性情相投的人。
就像2019年年底冯小刚《只有芸知道》票房滑铁卢的消息传出后，王中军谈到冯小刚时坦言：“冯是兄弟。”王中军认为冯小刚多年来拍摄电影，赔钱就一两部，对于一个成熟导演而言，已经很不错了。
当年，万达电影CEO叶宁及其班底给人的感觉略有不同。从万达时期开始，叶宁在评估电影项目时，已经标配般地引入了注册会计师、律师等专业人才，甚至对一些新人导演，叶宁还会让团队对其进行背景调查。
叶宁喜欢用一套更有“标准”感的模式去开发项目，才有《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》等项目的成功！尤其《寻龙诀》大胜，让华谊兄弟重新看到回到一线民营企业的希望，所以才拉上叶宁。
这些专业人才虽然华谊都有，可是如果在某个瞬间王中磊或者王中军直觉判断“这个项目能成”，那么其他的评估机制都会变得无足轻重。而在2016年的王中军看来，华谊连续两年在电影市场低迷，已经到了做出改变的时刻。
“我总不能因为一两个项目失败，把我亲弟弟辞退吧。”在2016年叶宁入职后一次交流会上，王中军笑谈。
从叶宁入职后的华谊业绩，或可窥探一二，自2017年后，华谊竟然连续缺席春节档。而春节档正是华谊崛起的龙兴宝地之一。
“三度缺席春节档，（2019年）主投主控项目一片空白，这样的失误堪称致命。”在王中磊2019年最后一天写给华谊员工的信中，他这样写到。
“去电影化，绝对不是不拍电影。”在2020年初的公开采访时，当被问到连续三年缺席春节档时，王中军说。
而在崔永元这件事上，华谊兄弟也缺乏退让和主动担当的精神。从《手机》惹怒崔永元，冯小刚、王氏兄弟就一直没正式道歉过，结果在《手机2》开拍后，崔永元愤怒之下，直接曝光了范冰冰的阴阳合同，让华谊所料未及。
之后，范冰冰因为偷税漏税被罚8.8亿，瞬间身败名裂，还不能出来拍戏。导致华谊兄弟投资《手机2》《她杀》等电影中呕吐项目无法正式上映，损失惨重啊！
2018~2020年的三年，华谊几乎在电影领域沉寂。就连他们合作伙伴，高军都认为华谊兄弟想要重振旗鼓，必须要在项目选择上重新下一番功夫。
这几年中，华谊票房最高的电影《狄仁杰之四大天王》票房勉强破6亿元，离10亿元的回本预期差距较远。主业低迷，直接导致华谊股价下跌。
影视内容+主题乐园最为成功的模式就是迪士尼乐园，他们有着经过几十年的经典IP作为基础并进行开发，而华谊兄弟开园的华谊兄弟苏州电影世界，采取的是《非诚勿扰》、《集结号》、《狄仁杰》、《太极》等四部电影元素。
题材的可复制性并不大，内容形式对于90后人群的吸引力也是在有限。而且2020年赶上疫情，实景娱乐更是损失惨重。
随着电影业绩寒冬、实景娱乐低迷、疫情冲击、债务压力缠身，王中军身处悬崖。最终他决定再次换帅：随着叶宁下课，王中磊成功“复出”。其实这并非突变，2019年年初已有端倪。
彼时，王中军高调宣布回归华谊内部的绿灯委员会——对华谊电影项目是否最终投拍拥有决定权的组织。“我到绿灯委员会，大家可能会对风险控制的弦绷得更紧一些。”
从2020年8月份到年底，每个档期华谊都已经准备好了电影。”在7月27日第七届全球电影产业链发展论坛上，王中磊表示在2020年下半年，华谊还要投拍3~4部新片。
但二人面临的局面可谓艰难，截至2020年第一季度，华谊资金缺口达到了41.5亿元，而2019年全年营收仅为23.12亿元。王中磊提出的半年4部新片的计划，让人隐隐不安：这会不会成为华谊的新一轮“搏命豪赌”？
“电影《八佰》可能会引起一种现象，类似于一种报复性的观看。票房20亿以上问题不大，但现在毕竟还是疫情期间。院线开放，目前排片率和量来讲，这部电影估计都是大比率，至少八九月份期间，《八佰》票房估计是最高的”，业内资深人士透露。
提前观影的基金传媒研究员称，该片氛围较压抑，题材、切入点均有些冷僻，再加上影厅上座率的限制，15亿票房大关是一个比较理性的数字。
《八佰》投资额或高达5.5亿元，无论从演员阵容，还是制作成本上来看，华谊兄弟对《八佰》的投资金额都不是一笔小数目。据悉，在参演该部影片的演员中，包括7位影帝，3位影后，即王千源、姜武、张译、余皑磊、侯勇、阮经天、黄晓明、刘晓庆、梁静、姚晨。
目前已完成制作的管虎导演的战争巨制《八佰》将择期上映，根据现象级手游改编的电影《侍神令》（原名《阴阳师》）、陆川导演的新片《749局》、李玉导演的《阳光不是劫匪》、周星驰的《美人鱼2》、常远导演的《温暖的抱抱》、贾樟柯导演的《一直游到海水变蓝》（原名《一个村庄的文学》）以及曹保平导演的《涉过愤怒的海》都已杀青进入后期制作阶段。
潘安子导演的《日光危城》进入筹备开机阶段；公司深度参与投资制作、由好莱坞著名导演罗兰·艾默里奇执导的好莱坞科幻灾难大片《月球陨落》（片名暂译）计划将于2020年秋季开拍；田羽生导演的《一条龙》、陈正道导演的《世纪末的未来》等其他多部影片正在筹备中。
这这份片单看，金牌喜剧团队开心麻花的《温暖的阳光》铁定大赚，田雨生两部作品应该也是捞钱的，周星驰虽然近年口碑一路下跌，但都是实打实的盈利。
陆川除了《王的盛宴》赔了大钱，但《九层妖塔》商业上取胜，《749局》被看好。艾默里奇回归灾难大片，也应该全球稳赚不赔。
从华谊兄弟未来电影计划里，看到一个方向——求稳为主！
当年华谊兄弟陷入危机僵局，主要由于自身产品定位的老化、商业模式的老化与人才的老龄化，管理不妥善。
如今，他们先用《八佰》打商业头阵，其它项目，能否打出翻身仗？拭目以待！