伦敦美学品牌EXACTING的颠覆与创造
在2020年这个非常之年，如果要数中国化妆品市场给我们带来的惊喜，伦敦美学品牌EXACTING绝对是其中耀眼的一个。
为什么说EXACTING耀眼？为什么说EXACTING的出现，给了中国化妆品市场一种难得的惊喜？为什么在某种程度上而言，EXACTING对中国化妆品行业进行了颠覆与创造？
管理学家德鲁克说过，企业的出现，是为了一个社会的目的而存在，为社会承担某一方面的责任，解决某一方面的问题，而品牌是企业对解决该问题的完整承诺。企业和品牌通过解决社会问题而获得价值，继而获得利润。
这个论断，放在EXACTING身上，也非常适合。
EXACTING的出现，解决了一个冲突，或者说矛盾。
什么冲突？
那就是，一线/新一线、25-45岁中产/新中产时尚女性消费者想拥有一种更精炼的实现美的生活方式，与现有的美妆品牌和产品市场不能满足她们这种需求之间的矛盾。
有权威数据显示，预计到2022年，国内中产阶级的数量将达到6.3亿。显然，这是相当广阔的一个群体，有着巨大的消费潜力，意味着巨大的市场机会。但纵观市场，能满足新中产时尚女性消费者多元而挑剔需求的中高端美妆品牌，寥若晨星。
EXACTING的出现，无疑将有效弥补这一市场空白，定位中高端轻奢妆护，这是一条美妆黄金赛道，同时却又荆棘丛生。
找到了属于自己的黄金赛道，这是EXACTING的时势。
善战者，求之于势。2020年的时势，对于很多品牌而言是危机，而对于坚持走中高端轻奢之路的EXACTING而言，显然是最好的战机。
取得时势之后，摆在EXACTING面前的，是走一条怎样的“道”。
EXACTING的答案是，一个传奇而蕴藉的“三城”故事。
在一线/新一线城市消费者追求审美升级的时代背景下，EXACTING所拥有的独特且优异的“三城基因”让“美”变得更精准、多元且更有质感。
EXACTING的构想起源于上海，品牌创意中心设在伦敦，研发制造中心则落子在东京。横跨三地，从上海到伦敦，再到东京，完美融合三大国际城市的时尚都市基因，让EXACTING能创造出精准满足新中产时尚女性消费者各种需求和场合的轻奢产品。
设计上，EXACTING联合创始人，全球美学设计先锋、伦敦折衷主义美学设计代表克莱门茨里贝罗夫妇，将简约与多元、经典与折衷的风格融合，同时结合美学的底层逻辑和形象美学知识，邀请全球先锋的美容和彩妆产品官Zoe Taylor作为首席产品官，被VOGUE誉为拥有“英国香水行业中最好最时尚的鼻子”的第三代香水大师Lyn Harris则受邀成为品牌首席调香师，赋予产品独特的味道标签。
产品上，为了把产品力打磨到极致，EXACTING创始人兼全球CEO蒋征走访了众多国家供应链后，决定把EXACTING的研发生产中心放在日本。“Made in Japan”的标签不仅在中国，甚至在英国的中高端化妆品市场也是被高度认可的。依靠日本顶尖的研发技术和成熟的供应链支持，以世界级标准来助力产品质量优化升级。EXACTING的产品力显然拥有相当高的壁垒。
EXACTING的“三城”故事，不仅美妙而动听，更切实而落地，在EXACTING的践行和耕耘之下，想必终将收获硕果。
EXACTING对供应链的选择也印证了这样一个观点：未来美妆市场的竞争，不止是品牌与品牌之间的竞争，更深层次和更高段位的，是供应链与供应链之间的竞争。
EXACTING深谙此理。建立起坚固的供应链护城河，才可能使得EXACTING在中高端轻奢之路上走得更远更稳。
除了在供应链上的创新之外，EXACTING的颠覆之处还在于与渠道商共创渠道价值，开创了一种由博弈到共创的新型的零供关系。
目前市面上，化妆品行业的渠道创新大多为平价产品的渠道品牌模式，但具有审美品味高度的中高端化妆品品牌消费者依然会把传统的中高端百货、CS渠道、中高端美妆集合店、海外免税店，甚至是代购等作为主要购买渠道。作为同样定位中高端消费人群的EXACTING品牌，由于考虑到人货场的匹配性，自然也把上述渠道作为主要的品牌土壤。
而上述渠道本身也处在结构化转型/升级期，谁来助力渠道的转型升级？
答案在品牌方思维的变革：转变渠道和品牌之间的博弈关系为共生共赢，以品牌方的势能驱动渠道转型升级。
EXACTING品牌正是这样做的。EXACTING设计了一套独特的品牌渠道模式，与渠道共享收益，最大化渠道合作方的价值。
在品牌调性、定位、产品、供应链和渠道等多方面的颠覆与创造，让EXACTING成为2020年最令人期待的品牌之星。
欣喜的是，近期，EXACTING又获得了坤言资本Pre-A轮融资。此前公司曾获得来自辰海资本、仪菲集团、众上集团的天使轮及天使+轮融资，累计获投数千万人民币。
有了资本加持后的EXACTING在这急遽变化的美妆世界并不焦躁。相反，EXACTING底气十足，沉稳潜行。
记得EXACTING品牌创始人兼全球CEO蒋征说过，“凡是属于品牌资产的，我都毫不犹豫去投入；凡是为了抢夺流量的投入，我都慎之又慎。”
可见，EXACTING品牌是有长线布局的长期主义者。对于未来，EXACTING成竹在胸，因为它现在正在做的，走在了未来之前。
从去年11月宣布创业，到如今产品千呼万唤始出来，陆续上市布局，再到渠道的酝酿，一年的时间里，EXACTING已经“烧”了数千万。
一般的品牌，怎么等得及？！
期待EXACTING旗开得胜，为化妆品市场增光添彩。
PS. 9月28日下午2:00，坐标浙江余杭市艺尚小镇国际秀场A1展位，伦敦美学品牌EXACTING“快闪店”见面会活动再次开启。届时，明星体验官Linda将莅临现场，众上集团CEO何廷华也将和林子老师、蒋征、Linda一道，进行一场有温度和价值的品牌美学对话。敬请期待！
-完-
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