挑战地表极端强力紫外线，自然堂防晒新品崭露锋芒 / 四六文摘

近年来，随着国内消费者防晒意识快速觉醒，中国防晒市场的规模在不断扩大。这块潜力巨大的市场蛋糕吸引了众多国内外品牌涌入，其中海外防晒品牌纷纷借助跨境电商平台加速入华。

3月16日，天猫国际联合凯度消费者指数发布了《解码中国消费者新防晒时代》的报告，报告中天猫国际数据显示，在过去的一年，天猫国际进口防晒产品销售同比增长93%，进口专业防晒品牌更受国内消费者青睐。另外，天猫国际计划“今年将引入约20个进口防晒新品牌，计划2年内孵化出10个年销售突破亿元的防晒品牌。”

面对海外品牌如此强劲的线上“进攻”，国内品牌该如何把握防晒市场，抢占先机？作为国民品牌的自然堂，给出了自己的答案。

紧跟市场需求

防晒新品崭露锋芒

2020年3月，自然堂推出由谢娜代言的防晒新品“烈日防水防汗防晒乳”，助力守护疫情之下处在抗疫前线各行各业的女性。产品上市就得到了广大消费者认可，在自然堂天猫旗舰店上的销量十分可观，并荣登天猫V榜年度单品。

自从越来越多的人认识到紫外线会对肌肤带来的老化、黑色素沉积甚至皮肤疾病等问题后，“养儿不防老，防晒才防老”的意识逐渐深入人心。除了紫外线，日常生活中会接触到的红外线、可见红蓝光等，也会对肌肤造成各种伤害。防晒成为有护肤需求的消费者的必备品。

虽然国内防晒市场还处于发展初期，但消费场景的多样化以及需求的细分化，为品牌切入防晒市场提供了机遇和方向。

2019年4月，CBNData联合天猫美妆发布了《2019防晒品类趋势洞察》报告，其中提到，防晒品类正向着高倍数防水防汗、兼顾防晒与护肤、抗光老、专业级全波段防护、清爽零肤感、多重防护黑科技等趋势发展。在《解码中国消费者新防晒时代》报告中，提到国内防晒市场正在向新场景（室内蓝光/新兴户外）、新功能（养肤需求/隔绝污染）、新形态（防晒慕斯/防晒刷）、新人群（宝宝/孕期）四大方向发展，同时对于抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求在不断涌现。

自然堂此次推出的防晒新品，正击中了消费者的新需求，与市场新趋势相契合。

据了解，自然堂的“烈日防水防汗防晒乳”（SPF50 PA++++）属于高倍防晒，添加防晒养肤高效成分，质地清爽温和，并采用防晒黑科技，可12小时长效抵御UVB/UVA以及红外线、红蓝光等可见光对肌肤的伤害，隔绝环境污染伤害，全方位防晒黑、防光老，持久防水防汗，不惧多元化户外和运动场景。

高科技、高效成分加持

防晒新品有实力

科技是第一生产力，创新是引领发展的第一动力。

自然堂所属的伽蓝集团一直致力于向高科技型美妆企业发展，树立世界顶尖科技与东方美学艺术完美结合的企业形象，并积极构建产品科技（包括产品研发、智能制造、智能物流）和数字科技（包括数字化营销、数字化运营、数字化管理）两大科技战略支撑。将科技贯穿于研发、制造、零售、客服、运营、形象等所有方面，开启科技伽蓝时代。

好产品需要科技创新。伽蓝集团19年的产品科技积淀，让自然堂自带科技基因。在这次的防晒新品上，也下足了科技功力。

一般的防晒配方，很难在对UVB进行高倍防护的同时，也保证对长波UVA区域的优秀防晒效果。但自然堂烈日防水防汗防晒乳采用了Anit-UV续航科技来攻克技术难点，通过化学防晒与物理防晒相结合，让产品无论在干燥状态还是水中、流汗状态，都能无死角应对各种波长的UV，12小时持续保持稳健的防晒、防水防汗功效，做到SPF50/PA++++的高倍持久防护力。

在核心成分上，自然堂选择了分子量较大、具有卓越光稳定性和长效的广谱防晒力的新型防晒剂—Tinosorb S（天来施S）与Tinosorb M（天来施M），减少对肌肤的刺激，提升产品温和性和稳定性。使用源自日本的具有高透明性和折射力的纳米级（15-100nm）扁平化防晒粉体二氧化钛，提升产品轻薄、透明、自然服帖的肤感。