网红能救上市公司吗？

网红的使命和魔力正在发生某种微妙的变化，从一间间小小的直播间跨界到了A股市场上。

随着“李佳琦们”、“李子柒们”的走红，网红直播的威力，市场是“领教”了的。

也因此，从2019年12月中旬开始，“网红概念股”成为A股的一个风口，资本发了疯似的扎堆涌入。

于是，网红得道，股价“升天”。但凡宣布跟网红搭上边的，股价在一段时期内都逆势飙红。

1月6日，卖面膜的御家汇在互动平台上回复投资者表示“公司已与多位网红主播建立合作，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播。”

在搭上“网红经济”这股东风后，御家汇股票涨势喜人，1月9日强势涨停。

这也因此引来监管的关注。

1月9日，御家汇收到创业板公司管理部问询函，要求御家汇核实是否存在夸大与网红主播合作影响、主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

同日，御家汇披露原大股东减持计划、减持时间过半的进展公告，表明有股东正在减持。

1月13日，御家汇回复问询函表示，公司在互动易平台上投资者的提问不涉及公司重大事项及内幕信息，为让投资者对公司业务进一步了解，因此公司按照实际情况予以回答，不存在利用互动易平台主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持的情形。

网红给御家汇卖了多少货？

数据显示，2018年及2019年1至9月，御家汇通过网红主播合作涉及的产品销售金额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%，增长幅度较大。

御家汇表示，通过与网红主播的合作，在一定程度上提升了公司的品牌知名度，加强了消费者对公司产品的了解，扩充了公司消费者数量并使得消费者年龄结构进一步年轻化，但从销售占比来看，尚不构成主要销售来源，对公司经营业绩影响较小。

网红经济的本质，其实就是网红们的海量粉丝产生海量流量，最终转化为购买力的过程。上市公司和网红合作看似“双赢”，但网红带货是否能成为增长业绩的强大驱动力，仍待检验。

一方面，知名网红直播带货的成本并不低，除了要压低自身产品的市场价格，还需要支付网红主播固定服务费、销售费用等，直播的火爆或许并不能给上市公司带来可观的收益。

同样受益于“网红概念”而股价大涨的拉芳家化业绩也未得以提振，或可说明这一点。

据拉芳家化财务数据，2019年前三季度，拉芳家化仍仅实现营收6.96亿元，同比减少1.84%；归属于上市公司股东的净利润为5754.15万元，同比减少56.49%。

拉芳家化曾在2019年10月25日回复投资者称，公司在“双11”推出哪吒联名款玻尿酸洗护系列产品，美妆产品包含“瑞铂希”、“黛尔珀”等品牌，部分产品借助KOL、小红书及淘宝直播等平台工具进行品牌传播。

不过，1月3日，其发布公告称，目前线上销售未对公司业绩产生重大影响，公司仍以线下业务为主。

搭上“网红经济”东风的御家汇业绩表现也并不理想。据御家汇财务数据显示，御家汇2019年前三季度营业收入15.76亿元，同比减少1.85%；扣非净利润迎来上市首亏，同比下降106.30%。

毋庸置疑，与网红合作会对上市公司起到一定的带动作用，但这种作用更多的只是暂时性的，关键还在于上市公司本身产品和品牌的升级，以及商业模式与经营模式等核心竞争力的打造上。

无心插柳柳成荫。毕竟在股市上，非理性因素带来的股价暴涨，并不是什么新鲜事。何况网红直播这块香饽饽，上市公司要吃，那还不是易如反掌？