慈文传媒分享荟：深挖IP，大有可为
2016年5月31日，慈文传媒在北京举办了“天慈良缘·2016年慈文传媒战略发展网聚分享荟”，荟萃了IP投资精英和传媒精英，分享了慈文传媒在IP投资上的心得和经验。作为一家稳居网剧龙头地位的传媒集团，慈文传媒以其强大的实力、精准的控制力和独特的文化魅力，在影视市场所向披靡，这一次的“分享荟”，更似一次大阅兵，无论是对慈文传媒来说，还是对整个业界而言，都具有承前启后、继往开来的重要意义。
“慈文传媒战略发展网聚分享荟”可以分为两个部分，其一是慈文传媒即将开播或开拍的精品剧目发布，包括有《三体》、《沙海》在内的约20部的大IP剧目，组成了强大的战略集团军；其二是现场的微论坛，分别就“如何应对IP泡沫化”和“网大元年是何时”，邀请到场的重磅嘉宾展开“激辩”，干货多多，令与会者受益匪浅。
慈文传媒董事长马中骏
作战集团军：六大题材矩阵全曝光
慈文传媒是国内较早从事影视制作和发行的民营影视公司，也是传统影视公司中，最早布局和拓展网生内容的公司之一，聚集了从项目策划、研发到制作、发行，富有创造力和凝聚力的优秀团队，目前已发展成为集电视剧、电影、艺人经纪、动画与新媒体业务于一体、各业务版块互动发展、全媒体整合开发的大型传媒机构。所以，依托于近乎全产业链的发展模式，所打造出来的作品，也都是战略性的布阵：
就实操而言，慈文传媒精准地抓住文学、影视、游戏、动漫这四个IP运营核心支柱，在IP储备阶段就贯彻用户为上、产品导向、规划先行的运营理念，通过以大数据分析为依据、以创意开发拓展为手段，建立和完善精品IP矩阵体系，这个体系则涵盖了“女性题材、玄幻题材、探险题材、玩剧题材、穿越题材、科幻大戏”等六个单元的矩阵形式，而本次“分享荟”上所发布的近20部全新剧目，莫不都是这个矩阵中的精品研发：
其中，女性题材包含《特工皇妃》、《寻爱》、《凉生》等精品剧；玄幻题材里有《爵迹》等；探险题材里有《老九门2》、《沙海》等；穿越题材单元里有《回到明朝当王爷》、《步步生莲》、《脱骨香》、《上古》等。而新创建的“玩剧题材”单元，则包含《速度》、《龙城武士》等电视大剧，其剧情如同游戏，不时让人脑洞大开，状如游戏通关指南。同时，分享荟现场还公布了慈文传媒将投资拍摄根据著名科幻小说《三体》改编电视剧的消息，堪称业界重磅炸弹。
加磅研发力：从精品IP孵化到台网联动
在一系列的精品IP大剧的背后，其实是慈文传媒在产品制作和播出的研发与引领，因为对于一部影视作品而言，终端才是“俏媳妇见公婆”的重要一步。从只闻其名未见其人的合作期，到犹抱琵琶半遮面的宣传期，再到挑开红盖头全颜示人的播出期，期间的一系列环节流程，都需要付诸巨大的努力，才能完成接档工作，而作品是好是坏，在最后，观众会用点击量和收视率来投票，全程每一步都马虎不得。
因此，慈文传媒格外侧重于对精品IP的多方位、多角度、多轮次立体开发，围绕提高内容的传播能力、影响力和变现能力，提升和放大精品IP的品牌价值，构建IP管理运营体系，将文学原著、创作团队、演员阵容、商务营销等等全数纳于系统化的管理之中。其实这种管理与运行，是我们一直所推崇的商业化操作模式，更娴熟之后，是行之全球商业市场而皆准的好莱坞式流水线产品作业。只是目前国内的影视机构，大多还缺乏经验及实力，无法完成这样的探索、实践以至成熟模式的运行。
白一骢 南派三叔
而有关于这个生产线的终端，也就是播出平台，慈文传媒也有颇多的心得与收获。在2015年，慈文传媒率先从业内现行的“台网联动”机制中突围，通过《花千骨》等精品IP的开发，成功实现“网台联动”。并进一步打造出《暗黑者2》、《执念师》等纯网剧。同时快速拉高网生内容生产的“门槛”，推动网络剧、网络大电影、网络综艺等新兴网生内容直接进入大制作时代、大工业时代，为视频运营商破解广告“天花板”，为“会员制”新型盈利模式打开窗口。
经营无秘籍：泛娱乐整合运营商之路
慈文传媒董事长马中骏在现场被问到：“为什么慈文传媒的IP投资没有泡沫”的话题时表示：“这主要得益于慈文传媒创新了一套有效的可控的运作机制”。当然，对业界而言，如何判断IP的泡沫程度，如何避免因IP泡沫所引发的行业危机，如何更物尽其用的开发已有的IP资源，对全行业而言，都是一件迫在眉睫而又变数多多的事情，慈文传媒所分享的经验，无异于一次“托市”之举。
马中骏在现场还表示： 2016年，慈文传媒将通过对生产流程再造实现“价值新塑”，抓住新经济机遇力推“全球流转”，围绕用户需求布局“社群分享”，优化机制创新管理完成“自我革新”，从而形成内容精品化、市场国际化、运营社群化、管理现代化的“四轮驱动”效应。与全球最先进生产力对接，从“影视制作公司”升级为“泛娱乐整合运营商”，彻底实现“新旧动力转换”，加快成为新世代的世界级娱乐企业的步伐。
慈文的观点很明确，IP不仅仅是一个概念，而应该是一个复合性的动能核，经得起全方位的开发与应用。IP仅仅是“万里开发长征”的第一步而已，后面的努力和艰辛，才决定着或成或败的未来。随着泛娱乐产业不断完善升级，并伴随游戏、动漫衍生而来的二次元亚文化蓬勃兴起，已经引发粉丝经济蝴蝶效应。这将进一步推动以IP为核心的泛娱乐产业生态进入爆发阶段。IP作为永续经营资产，其商业价值将会滚雪球般不断放大、增值。尤其是对精品IP进行全产业链泛娱乐内容的开发，将不断衍生、延伸、拓展为各种新型娱乐形式，进而跨界融合到其它行业，进一步打破线上与线下、虚拟与现实的隔阂，实现在交替互动中的全新消费模式。
共享大未来：与全行业共同对话合作
俗话说，能力越大，责任也就越大，其实在这一次的“天慈良缘·2016年慈文传媒战略发展网聚分享荟”上，很深刻的让人感受到慈文传媒所宣扬的“天慈良缘”的分享价值观，这个行业尽管诸多的竞争，但共同强盛，才能开启一个更伟大的网生时代，而慈文传媒也是在“分享荟”上毫无保留的将自己从业 多年的经验与感悟，全数分享给到场的嘉宾，并通过报道的发散，传播到更远的地方。
前文提到的，基于IP开发的六大题材矩阵，已然是给了业界极佳的参考借鉴，而细化到每一部作品对原生IP的开发，对创意的衍生与落实，对产品线的把控，对作品的包装与营销，对受众群的把握与引导，无不凝聚着多年摸索的经验，和成败的教训。所以，现场有关“如何应对IP泡沫化”和“网大元年是何时”的微论坛，一个基于当下热门话题的判断，一个基于已然大热行业的探讨，都有着很现实的意义。
编剧田良良
在会上激烈的讨论中，来自作者、编剧、导演、制作、播出领域的代表们，逐渐梳理出来一个思路，并达成了共识：IP投资行业的泡沫并不可怕，有些许泡沫也属于正常，更有利于行业竞争，会让优质IP脱颖而出。预防IP投资泡沫化，需要全产业链上包含从作者到播出平台，甚至到广告商等环节的共同协作，互相支持，跟慈文传媒一样，一起敢于创新合作机制，力求减少投资过程中的沉没成本，获取最大的经济效益和社会效益。
这次的“分享荟”，让很多业界人士感慨良多，而慈文传媒的大未来，更值得大家关注。从如何说，到如何做，这是一个很现实的问题，慈文传媒基于IP开发的论调，绝非老生常谈，而是给一个看似“过时”的IP话题，带来了全新的发展转机。其实无论你说与不说，IP一直都在，开发IP的转机也一直有，只是我们缺乏一双聪慧且又有预判能力的双眼而已。
注：本文为微信公号“影视独舌”专稿