【独家数据】坏皮肤会传染？微生态护肤行业现状解读
保留益生菌活性、微生物残留检测、防腐体系是研发三大难题
消费者被动关注微生态护肤
品牌方讲的是概念故事，消费者期望的是具体功效
国外多项研究表明，人的皮肤微生物组可以通过直接、间接的方式传递给其他人，并彼此发生影响。
也就是说，接触“坏”皮肤的人，自身可能接收到“坏”微生态，皮肤状况变糟糕。[1]
“坏”皮肤能传染，这让微生态护肤听起来“神乎其神”。
那么，在化妆品行业，微生物护肤走到哪一步了？发展现状如何？
皮肤上的微生态
皮肤微生态是指由寄生或共生在皮肤上的多种微生物（包括细菌、真菌、病毒、古细菌等微小生物）构成的生态系统。
寄居在皮肤上的菌群有好有坏，当坏的菌群占上风时，皮肤微生态系统失衡，出现一系列肌肤问题。
早在1988年，学者Roth RR就提出了皮肤微生态的概念。
1998年，SK-Ⅱ的神仙水（SK-Ⅱ护肤精华露）进入中国市场，添加的核心成分Pitera（半乳糖酵母样菌发酵产物滤液），俗称酵母精华，但宝洁当时并未将“微生态”作为宣传点。
直到2019年，兰蔻全新肌底精华液（兰蔻第二代小黑瓶）发售，宣传“构建微生物屏障，添加五大益生元”，让越来越多的企业、消费者开始关注到微生态护肤。
兰蔻第二代小黑瓶
“构建微生物屏障，添加五大益生元”
图片截自兰蔻天猫旗舰店
那么，化妆品行业的微生态护肤现状如何，我们结合美丽修行大数据的报告《微生态护肤会成为下一个市场风向标吗？》，从原料研发——品牌备案——消费者洞察的角度进行解读。
01
原料研发三重门：活性、限量、防腐剂
应用在化妆品中的微生物分为益生元（prebiotics）、益生素（postbiotics）、益生菌(probiotics)三种。
但真正通过细菌移植，改善皮肤微生态的只有益生菌，遗憾的是，还面临着诸多技术难题。
益生元是益生菌的“食物”，能够促进益生菌生长，如大家熟知的α-葡聚糖、β-葡聚糖。益生素则是细菌的产物或者裂解物，如二裂酵母产物溶胞物等。
益生菌是活的细菌，将这些活的、好的细菌放到皮肤上，完善皮肤上的微生物群落。但是难点在于，如何在保证益生菌活性的同时，能够防止化妆品受到微生物污染。
因此，目前市场上大多数打着微生态护肤概念的化妆品，其实添加的都不是（活性）益生菌而是益生素。
在PCHi展会上，有原料厂商的负责人直言：“益生菌基本市面上没有，有的也是假的。根据（我国）法规，活菌是不允许添加在化妆品中的。”
根据大多数国际标准对益生菌的定义，微生物必须要满足三项要求：有活性、有足够数量、对人体有益。[注释1][2]
我国现行的《化妆品安全技术规范（2015年版）》，对化妆品中的菌落总数有限制。
图片截自《化妆品安全技术规范（2015年版）》
既要有足够数量的益生菌，又要能通过微生物残留检测，对于化妆品生产商来说同样是个难题。
此外，防腐剂也会抑制微生物的生长。
防腐剂针对特定种类的细菌进行杀菌，如果工厂或品牌想在产品中添加益生菌，则需要选择对有益菌没有抗菌作用的防腐剂。
并且，消费者在使用同品牌的水乳霜一系列护肤品后，同类防腐剂可能会叠加。
这要求工厂或品牌方在产品研发阶段就要选择合适的防腐剂，调整防腐剂的配方体系。
我们可以看到，在化妆品行业上游，保证微生物活性、控制菌落总数、选择合适的防腐剂是当下微生态护肤需要解决的三个实际难题。
02
产品备案：高价精华打头阵
由于目前行业对微生态护肤产品没有明确的定义，因此名称中含有微生态相关关键词、配方中含有典型微生态成分的商品，都在我们的统计范围内。
2018年-2020年，三年间含有微生态成分的商品都保持着快速增长。
尤其在2019年，更多品牌开始以微生态为概念进行宣传。
图片截自《微生态护肤会成为下一个市场风向标吗？》
在品类方面，微生态护肤产品主要集中在面部精华。我们认为，有两个方面的原因。
一方面，修护功效与精华品类联系紧密，而微生态护肤又与“修护”的宣称挂钩。
另一方面，精华在护肤品中处于高价格带，微生态护肤产品对制作工艺要求较高，商品成本也随之水涨船高。
因此，品牌方会更偏向在精华这类高价格、与修护强相关的品类中应用微生态。
图片截自《微生态护肤会成为下一个市场风向标吗？》
在PCHi展会上，巴斯夫的工作人员向我们介绍菌衡全配方时表示：“微生态护肤的概念在两年前就已经开始推了，但这是第一次推出菌衡配方，相对于其他保湿、修护的成分来说，成本偏高。一般是用在高端产品线中。”
我们的数据同样印证了这一趋势，整体上来看，在“保湿”、“修护”的商品中，微生态护肤品价格明显更高。
微生态护肤品价格在中端(100-600元)、奢侈(1000元以上)两个价格段的占比相对较高。
图片截自《微生态护肤会成为下一个市场风向标吗？》
为了进一步了解市场现状，我们以“微生态护肤”为主题，对消费者认知度进行了问卷调研，3天内共回收有效问卷620份。
03
消费者洞察：期望与现实仍有差距
通过追踪消费者（用户）浏览量、搜索量，发现从2019年至今，消费者的对微生态护肤产品的关注度整体上呈现了爬坡式增长。
近两年来，消费者对微生态护肤产品的浏览量提升了140%左右，消费者主动搜索的行为增加了70%左右。
不过，与“烟酰胺”、“天然/有机”等热门成分和概念相比，消费者对“益生菌”、“微生态”的主动关注还是较少。
这从侧面说明，目前在微生态护肤认知上，仍然是消费者被动接受品牌方的宣传。
图片截自《微生态护肤会成为下一个市场风向标吗？》
通过我们对消费者的问卷调查发现，消费者对于微生态护肤的现有认知，主要是一些较宽泛的概念名词。
但与此同时，消费者对微生态护肤的期望却很细化，包括改善肤质、修护屏障、抗老化、改善痘印、色斑等一系列功效。
品牌在微生态护肤品的相关宣称上从修护到保湿再到美白/提亮，微生态似乎无所不能。
图片截自《微生态护肤会成为下一个市场风向标吗？》
回顾烟酰胺成分的走红，不难发现，从2013年开始，Olay在产品中大力推广烟酰胺。
但烟酰胺真正，火爆出圈，是2018年后，品牌方将烟酰胺与美白功效挂钩，突显出明确优势，并得到消费者认可。
美丽修行大数据制图
我们认为，目前打着微生态护肤概念的品牌缺乏明确的、有针对性的功效宣传。
品牌方讲的是概念故事，消费者期望的是具体功效，在微生态护肤上，目前消费者、品牌间还没有通过产品建立起紧密的互动。
微生态护肤在应用技术上也还有诸多难题需要突破。
从实验室的培养皿到消费者手中的产品，微生态护肤还有很长的路要走，但好消息是，已经有了开始探索的企业和第一批吃螃蟹的消费者。
未来，我们会就微生态护肤品的研发痛点、品牌与消费者之间的鸿沟，作更深入的报道。
（本文为作者独立观点，不代表美丽修行大数据立场。）
[注释1]:2001年，联合国粮食及农业粮农组织（FAO）和世界卫生组织（WHO）对益生菌的定义：益生菌是活的微生物，当摄入充足的数量时，它会赋予宿主某种健康益处。
此后国际益生菌协会（IPA）等国际组织大多赞同此定义。
[注释2]:以微生态相关关键字命名的商品，包括微生态、益生菌、益生素、益生元、合生元、后生元、发酵、酵母、酵素、乳酸菌。
配方包含典型微生态成分的商品，比如二裂酵母发酵产物溶胞物、半乳糖酵母样菌发酵产物滤液、酵母提取物、β-葡聚糖、酵母菌发酵产物滤液、乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液、α-葡聚糖寡糖、乳酸杆菌发酵产物、酵母发酵产物提取物、酵母菌溶胞物提取物等。
参考资料：
更详细的信息请参考：粑粑的正义 | 吃屎治病，最为致命……
https://mp.weixin.qq.com/s/2egQOdV-YuI36ZZW53KPQQ
[1]注意：好皮肤或许能成为你发财致富的资本哦！
https://mp.weixin.qq.com/s/YXEWVlApZYG02A5k0NXqeA
[2]IPA guidelines to qualify a microorganism to be termed as 'probiotic’
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