面膜战争下，面膜品牌商和工厂的自信都去哪了？
据星图数据显示，在天猫双十一预售开启的两周时间内，个人护理及彩妆部分销量排名前十的品牌仅完美日记一个国产品牌上榜，TOP10的单品销量排行中也难寻国产品牌踪迹。
尽管与国际大牌的大力优惠脱不开关系，但消费者在选择化妆品时对于国际大牌的信任度更高的事实却无法否认。
然而，对于占据护肤品市场份额超10%的面膜类产品，一些面膜品牌商与OEM加工厂在选择基础材料膜布时，考虑的第一项要素也是是否有国际大牌在用，便有些让人哭笑不得了。
毕竟，在面膜品类发展如火如荼的当下，知情人士透露，其实75%的膜布都是由中国工厂研发并制造，但品牌商或OEM工厂还在迷恋大牌效应，不敢放开手脚去着眼于消费者需求。
那么，对于行业人士来讲，面膜潮流究竟在跟什么？如何才能引领潮流？
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现状堪忧
不论是去年大火的富勒烯面膜或者今年大热的泡泡面膜，事实上都是因为年轻消费者追求好玩、有趣或追求功效的产品需求才兴起的。
膜布作为一张好面膜制造最基础的“芯片”，一定程度上预见了面膜的市场需求。
▲桂智无纺布（广州）科技有限公司总经理刘函宾
谈及当前膜布领域的现状，桂智无纺布（广州）科技有限公司（下称“桂智”）总经理刘函宾表示，当下的膜布领域现状主要体现在以下几方面：
第一，消息滞后。
这是膜布制造商与品牌商、OEM加工厂中间横亘的一道沟壑，事实上泡泡面膜这一创新早在几年前就已经有了。一款膜布产品从研发产出到走向市场并推广大火的成熟期也基本在两年左右，等到泡泡面膜大火时再去追赶潮流已经来不及了，下一场潮流早已经开始酝酿了。
如今，在部分品牌商、OEM加工厂的认知还停留在蚕丝、天丝、黑面膜之时，膜布制造商在新品研发上早已形成了一套体系：配方、花样、原料等。以桂智山茶花、香蕉纤维面膜布为例，便由植物纤维精制而成，生产过程环保无污染，独特的纤维和专门的水刺工艺使膜布更加贴肤透气，而且故事性十足。品牌商、OEM加工厂一定要嗅觉灵敏，才能抓住下一波浪潮。
第二，价格混战。
由于膜布供应商在产品技术方面没有什么硬核，品牌商在选择膜布时，过于强调低价位的膜布，一般的供应商没有什么话语权。又想把生意做了，导致膜布质量安全极难保障。即便拿到的样品看起来不错，但真正采购的膜布价值几分就不得而知，暗箱掉包也时有发生，毕竟双方都想要维持利润。
一旦制造商拿出了相应要求的膜布，品牌商便会无止境杀价，低端价格领域刀刀见血的战争一直在上演，创新力便随之下降，这也造成整个膜布领域的核心竞争力较弱。
对此，桂智以专业的技术建立护城河，以前瞻的目光去判断市场，交出了一份优秀的答卷。
据了解，桂智是以研发，生产，销售为一体的无纺布制品企业，专业从事多功能面膜基布、眼膜、足膜、无纺布，一次性医疗用品等无纺布卷材、成品产品的研发、生产以及销售，是科丝美诗、爱茉莉太平洋、云南白药、美中生物的战略性供应链企业。
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下一站潮流
据CBNData联合天猫超级品牌日、GLAMGLOW格莱魅发布《2019 Z世代线上面膜趋势报告》显示，新一代消费者在选择面膜时，美白、抗敏、抗氧化、祛斑祛印等多元功效化、包装有趣、高颜值也成为他们首要考量。
通过对桂智无纺布的走访了解，除了大家熟知的山茶花，香蕉膜布外，小编又发现另外两款具有较好视觉营销特点的面膜布。一是此前推出的海带面膜，借助了其药用价值与高颜值俘获了一众消费者的喜欢，其天然、抗氧化的特点都增加了产品本身的吸引力。据悉，此款面膜基布采用了特殊的湿法工艺，制成面料后，展现出柔软舒适的特性，遇水后能舒适的紧贴肌肤。纤维原料则来自大自然的植物，使用后能生物降解，天然环保无负担，正符合当下环保趋势。
上文所述山茶花、香蕉面膜同样以高营养、滋润美白、防过敏、高颜值等特点令产品拥有了绝佳记忆点。
▲海带与香蕉纤维面膜布，高颜值、高营养是其主要卖点
另一款产品三层BB CELL面膜布是对天丝利用的另一优秀产品，采用最新的水刺缠结技术，将三层纤维无损缠结在一起，上下胚层为超细黏胶，具有吸水与导水的作用；夹层的天丝具有吸湿锁水作用，吸液倍率高达13.733，保证全片面膜从里到外均匀吸收精华液，源源不断往脸部输送养分及水分，保持脸部营养分布。
▲三层BB CELL面膜布（60g）
专注保湿、护肤，提高研发技术，建立专业技术壁垒的同时，桂智对膜布的趋势亦有研究：有色布与厚布（>35g）。不论是香蕉面膜或者海带面膜都已经从市场上收到了极佳的反馈，在轻薄透气成为一部分行业人士推崇的热点时，黑金面膜的效应或许也象征着厚布的回潮。
在护肤品品类中，面膜早因使用简便、即时效果显著而成为了多数人的刚需。Euromonitor数据表明，2004至2018年国内面膜市场规模年均复合增速为19.51%，市场潜力巨大。
“不要盲目迷信国际大牌，国际大牌现在在用得很火的膜布，可能是我们两年前供给他的，大家要勇于尝试体验新的膜布，至少在信息端不会滞后， 不至于当你也想用这个布的时候还不知道它的制造商是谁”，刘函宾说。
面膜的话语权应该掌握在我们自己手里。是时候主动抢夺话语权，从选好一张膜布开始，引领面膜潮流了。
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