从传播到立意，看《那年花开月正圆》缘何获誉年度剧王

2017年真可谓是迎来了国产电视剧的大丰收，不仅在数量上实现了“乱花渐欲迷人眼”的井喷势头，而且在质量上同样是硕果累累佳作频出：从尔虞我诈、风火狼烟的历史剧《军师联盟》、《大秦帝国之崛起》，到颇富争议性的都市职场剧《欢乐颂2》、《我的前半生》，从高能反腐的《人民的名义》到脉脉温情的《情满四合院》，从不落窠臼的《白鹿原》到现实与浪漫主义相碰撞的《那年花开月正圆》，众多鲜明独特的题材组成了2017年国产剧的“百家争鸣”。而能够从众多优秀影视作品中脱颖而出，独占“剧王”鳌头的又该是哪一部剧呢？

对于影视作品的品评其实从来没有形成一个毫无争议的统一标准，既可以通过收视率、讨论热度、社会效益等宏观的客观数据来衡量，也可以根据剧本质量、演员演技、故事新鲜度等较为主观的个人偏好来来评价。接下来，通过在传播效果、故事创作、话题流量、精神品质四个方面进行分析，《那年花开月正圆》成功在众多超级IP中脱颖而出，成为了当之无愧的年度剧王！

内容与渠道齐飞，实现立体化传播

于2017年8月30日开播的电视剧《那年花开月正圆》，实际上从2016年下半年开始，就已经开启了多元渠道的大力宣传。截止到播出后，该剧主创采访、幕后花絮、剧情cut等富有娱乐性的应景短视频在微博总播放量突破80亿次，并通过与微博、各大视频网站形成联动，甚至遍及北上广等地的大规模线下看片会、发布会，剧中演员现场与观众共同分享拍摄体验，都大大提升了作品与观众之间的互动性，成功调动了观众的看剧欲望。正是因为这种极具人情味儿的传播方式，才能在开播初期就形成先声夺人之势，实现平台与内容的完美对接！

植根真实家族历史，打造一代家国传奇

电视剧《那年花开月正圆》以秦商生活为历史背景，以传奇女性周莹一路走来的华丽蜕变为故事剧情的脉络主线，不但全方位多角度地展现了周莹美好的个人魅力，更向观众传递了一诺千金、勤劳朴实、重情重义的正能量。然而更能体验该剧与其它电视剧创作不同的是，剧中的女主角周莹在历史上确有其人，这就为剧情的创作增加了非常浓烈的现实主义元素。据悉，筹备期间，为了能更好的了解与周莹相关的史实，剧组还多次前往陕西省泾阳县安吴堡，对周莹所在的吴家老宅及吴氏后人进行了拜访，全方位深入的了解了这位清末陕西女首富的传奇人生，正是在这种基础上，才有了我们荧屏上看到的性格鲜活、敢爱敢恨的周莹。的确，只有把握住真实的质地，方能够将《那年花开月正圆》现实与浪漫交织的爱恨情仇演绎得恰如其分，深刻而动人。

实力演技掀起全民热议，热搜话题引爆收视狂潮

如果说影视作品的故事剧情是骨骼，那么演员演绎就是血肉。在《那年花开月正圆》中，正是孙俪、陈晓、何润东、任重、胡杏儿、俞灏明等实力演员的出彩演技，才能最终缔造了播出期内最高收视点达3.78，连续三十九天包揽卫视收视冠军的成绩。剧中，孙俪的江湖少女造型、陈晓的纨绔子弟形象都让人眼前一亮，何润东饰演的吴聘更是凭借暖男特质成为万千观众心中的“国民老公”，演员们精湛的演技将这部剧的品质推向一个新的高度。同时，周莹经商、吴聘下线等相关热搜也引爆了超过三百万的微博互动讨论，这足以可见观众对《那年花开月正圆》的充分肯定。

秦商创业甘苦谈，传递向上正能量

在《那年花开月正圆》中，江湖出身的周莹一步一步的“撸起袖子加油干”，终成一代传奇首富，她的经历俨然就是一部动人励志的女性崛起史。这不是时势造英雄，而是周莹通过自己的诚信智慧、无畏艰险的勇气与超乎常人的魄力，最终成就了一位独立自主的时代“新青年”，剧中的诚信处世、勇于自强等品质也潜移默化地弘扬了社会主义核心价值观。

1月8日，由中国电视艺术委员会、华视娱乐联合主办的电视剧《那年花开月正圆》专家研讨会在北京正式召开，导演丁黑与编剧苏晓苑、总制片人赵毅、艺术总监延艺云分享了该剧在重重IP的包围下突围成功的经验，中国电视艺术家协会副主席李京盛点明了《那年花开月正圆》独有的家国情怀、时代气息和人性深度；中国传媒大学教授王伟国、中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院教授李胜利等专家也分别从题材选择、艺术创作、演员表演等方面对《那年花开月正圆》表达的高度认可，希望能借《那年花开月正圆》为未来电视剧开辟一条全新的发展方向。

极富创意的立体化传播、引人入胜的故事剧情、全民热议的收视狂潮、充满活力的正能量……正是这些鲜明独特、不可或缺的关键要素，才缔造出了这样一部不可多得的优秀作品。笔者认为《那年花开月正圆》的剧王冠冕可谓实至名归，也期待2018年的电视剧佳作频出！