全新RAV4通过什么来撬动年轻人的心?
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文 | 毛均华
微信号 | eautocar
对于中国市场而言,RAV4应该算是个“迟到者”。
虽然,早在2009年的时候RAV4就已经进入中国市场了,但是相对于同样是日系的竞品CR-V而言,RAV4算是入华比较晚的产品了。不过,虽然入华晚,但凭借着过人的产品优势,RAV4依然收获了不错的市场表现。于是,有期待才有关注,在入华16年后,全新RAV4在关注与期待中再度登陆中国市场。
7月28日,命名为“荣放”的一汽丰田全新RAV4在北京正式上市,新车共分七款车型,售价区间为17.98-26.98万元。
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对于RAV4粉而言,这一刻已经等了大半年,因为此次上市的全新RAV4在日本本土以及北美上市已是去年秋天的事情了。
对此,全新RAV4首席工程师佐伯祯一表示,这么做是为了保证RAV4的生产和供应体系的稳健和可靠。“RAV4在日本、北美和俄罗斯都有生产厂家。而汽车的零部件大概有3万个整个设备供应商是非常复杂的巨大的体系,在全球范围内的话,如果同时变化,这个体系是无法应对的。”
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事实上,也正因为有了充足的准备时间,这一次,一汽丰田将通过更多的措施来保证RAV4的月销过万。
易名
其中,“易名”当属最让人“我伙呆”的一件事。
虽然已经在中国市场混了好多年,并且混到人们已经耳熟能详丰田的这辆定位于城市SUV的产品就叫RAV4时,一汽丰田突然给他来了个中文名:荣放。
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这难免让吃瓜群众疑惑,究竟是为什么产品更新后突然会多出一个中文名呢?对此,一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君解释道:“我们希望一直希望我们的产品能有个本土化的名字,随着年轻人的增加、网络的下沉,一个中文名字能够便于大家口口相传。”
事实上,这也是丰田在本土化战略上的一个重要的举措。众所周知,雷克萨斯原来叫凌志,凯美瑞原来叫佳美,普拉多叫霸道,这些都是丰田在本土化上的叫法。而丰田要求取名一定是音译,因此一汽丰田给RAV4起了个响亮的名字——荣放,释意为荣耀绽放。
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减龄
当然,取名为荣放事实上还与此次新车的传播的调性吻合。
随着年轻群体越来越称为消费的主力军,对于车企而言投年轻人所好成为了一种重要的事情。除了取名荣放,表示该车如年轻人一般绽放外。一汽丰田在新车的“减龄”上,依然有许多可以挖掘的方面。
首先在空间上,新款丰田RAV4荣放的车身尺寸为4600/1845/1690mm,轴距为2660mm。相比老款车型,新车车身长度增加30mm,高度增加20mm,给年轻人留了更多空间。
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此外,全新RAV4作为第四代RAV4的改款车型,相比前几代车型,新车更为顺应潮流尤其是在前脸上更加年轻颇具活力。
在配色方面,新车提供科技蓝、时尚红、动感橙、珍珠白、酷感灰、神秘棕以及经典黑共七种外观颜色。另外,还有米色、黑色、米色/黑色、活力棕/黑色多种材质不同配色的内饰供消费者选择。
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与此同时,为了弥补较海外版而言的速度,本次导入中国的全新RAV4前大灯比俄罗斯、美国地区使用的车型更加的先进、时尚。
增配
当然,除了“年轻化”上的更新外,在配置的更替上,新车的诚意依然不减。
与老款相比,新RAV4荣放增加了发动机启停、牵引力控制系统、车身稳定系统、上坡辅助系统等。中高配车型还搭载全景影像系统、定速巡航、外后视镜电动折叠 (带加热)、一键启动等配置,顶配车型中增加了JBL音响以及倒车雷达、盲区监测系统、倒车侧后方盲点警示系统等配置。
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而在动力方面,新RAV4荣放搭载2.0L和2.5L自然吸气发动机。其中2.0L VALVEMATIC发动机最大功率达到111kW,充足的动力性能使得油耗降低12%;2.5L发动机最大功率仍为132kW。传动方面,新车搭载CVT无极变速箱和6档手自一体变速箱。
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如今,SUV市场的竞争已经越来越激烈,荣放在竞争的参与上虽然“迟到”,但是其产品的诚意与实力足以让其摆脱“迟到者”的身份。对此姜君也颇有信心的预测道:“我们对明年全年的预期就是在12万-13万辆期间,每月确保过一万辆。
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