写了个屁拯救计划 | 第二期：直播的现状和发展趋势 | 每周一道论述题

上一期花花已经给大家「拯救了第一次」，那么这一周的班班就来拯救第二次（嘻嘻）。

在本次的作业批改过程中，其实很欣慰地能够看到大家已经有了比较完整的答题框架和答题思路，最起码不会像是评论班一开始的时候那种「写上来的都不是评论」。这次大家写上来的还都是完整的论述题。

不过有几个小问题需要提醒大家：

1、一般字数是按照1分x50字这样计算的。但是字数并不是「硬性规定」，而是有些时候，只有你的字数多了，你的整个答题内容才能更加饱满，你的叙述才会更有框架和条理。但这不代表你可以说一堆废话去凑字数哦！你必须保证你的叙述是「字字珠玑，句句有用」的才行。

2、还有就是，本次这道题是给出了两个问，一是现状，二是发展趋势。一般这种题目当中有两个问题的，不出意外都是要回答两个part的。很多同学只回答了现状，但是没有回答趋势，或者是趋势只是随口一带，寥寥数笔，这样都是不大合适的。

3、最好是要写小标题的。小标题的目的是让阅卷人一眼就能看出你的这一段想要说什么，想要表达什么。其实就有点像是评论里的分论点一样，能够从你的小标题里看清楚你的逻辑是什么，从第一点到最后一点的内容是什么。

4、在「引述」部分，也就是俗称的「第一段」，最好是要做一下题目中的「名词解释」。这样做的目的是为了「概念先行」，一是帮助你自己在写题的时候捋清楚你要回答的对象是什么，你的逻辑是什么，二是让阅卷人知道，你对于这个概念的理解是什么（因为很多题干中的概念都是很模糊的，比如“新媒体”、“媒介技术”）。

  直播定义部分  

视频直播是一种依赖于数字空间的传播形态。直播最早的呈现形式是广播电视直播，多用于对媒介事件的报道之中。移动互联时代的到来，网络直播逐渐兴起，这是一种依托网页或者客户端技术搭建的虚拟现实平台，以主播个人提供表演、创作展示以及支持主播与用户之间互动的打赏平台。

目前直播主要有新闻直播和网络娱乐直播两大类型。新闻直播历时长久，在媒介融合趋势下从传统的电视直播转向移动端口甚至是社交媒体平台端口。

而娱乐直播则是伴随着大量直播平台的出现而快速崛起的一种新模式，2016年被称之为是中国网络直播元年，即指的是网络娱乐直播。

近几年网络视频行业快速发展，直播方兴未艾，因而本文将以网络直播为代表，分析直播的现状以及其未来可能的发展趋势。

  题型考点与注意事项  

🚩 趋势现状

结合案例谈广电媒介融合的发展趋势（18中传）

描述网络视频市场的结构特征、新兴业态分析（18中传）

论述新媒体产业的发展趋势（18北大）

什么是新闻事实核查？未来发展趋势如何？（18南大）

媒介融合的现状？大众传播的组织目标是什么？（18南师大）

🚩 考点

1.考察对当下新闻传播界前沿内容和产品的理解和把握

2.考察是否时刻关注新闻业界动态

3.考察对未来新闻界发展趋势的把握

🚩 注意事项

1.问什么写什么，没问的做过渡或简单概述

2.现状不是原因、不是影响、不是问题及措施

3.发展趋势不是问题的解决对策

4.完整的逻辑是现状与发展的对应关系

  直播专题  

🚩 兴起原因

1.良好的宏观环境是外部条件

2.观众的心理偏好是市场源泉

3.网络直播自身特点是内在活力

🚩 特点：

娱乐化、垂直化、多样化、商业化

🚩 现状：

发展速度放缓、内容问题丛生、行业整合加速，进入精细化运营阶段。

🚩发展趋势：

场景衍生垂直化

变现模式丰富化

技术助推沉浸化

行业监管严格化

直播行业产业化

🚩 双重影响

积极：

1.社会流动性与阶层融合性

2.个人与企业实践空间拓宽

3.作为大众传播样态赋予功能

4.拉动消费升级优化社会结构

消极：

行业问题、内容问题、法律问题

措施

哪有问题解决哪里

  优秀参考答案 

直播是一种近几年兴起的、依托于数字空间的传播形态。它依托网页或者客户端技术搭建虚拟现实平台，包含多种直播类型，如通过主播提供表演、用户进行观看打赏的娱乐直播，记者引导的第一时间传输新闻现场讯息的新闻直播等。

一、直播现状

随着互联网技术的不断发展和直播的兴起，直播生态内涵不断丰富，以下将从直播主体、直播平台、直播形态与用户以及盈利模式四方面对直播的现状进行论述：

1.直播主体多元，草根阶级涌现

随着关系社会的到来，个人不断通过自我赋权获取社会关系资本，激活了以个人为基本单位的社会传播构造。而0和1的编码打破了传统精英对于传播渠道的垄断，使得直播的技术门槛大大降低。越来越多的用户涌入直播领域，直播的主体愈发多元。除传统电视直播转移到网络直播中的精英以外，越来越多的草根阶级在技术赋权下进入直播领域，展现个人才艺。如虎牙直播平台中有大量街头歌手开设直播间。

2.直播平台涌现，定位方向多样

直播作为一种信息产品，本身具有商品属性。随着直播的不断发展，直播行业的变现能力吸引了越来越多的资本大鳄不断入局。大量的资本集团不断扩张资本版图，搭建直播平台，谋求盈利。仅字节跳动公司旗下就拥有快手视频、西瓜小视频、火山视频等多家直播平台。同时，不同的直播平台拥有各自的定位与特色，其直播内容类别的划分也各有不同，例如直播平台“微吼”专注于商务直播，而“企鹅电竞”直播则聚焦于电子竞技领域。

3.直播终端移动化、用户年轻化

随着视频直播技术的进一步发展，基于App的直播形态打破了PC时代的视频形态的桎梏。移动直播不仅契合了用户碎片化的生活，填补了用户的空隙时间，同时借助场景技术可以将直播内容与用户兴趣进行精准匹配。因此移动化的直播样态深受用户喜爱。而出生于互联网时代的数字原住民对于直播技术的接受较为迅速，在社交关系需求的推动下，大量的年轻一代涉足直播领域，无论是直播者还是观看者，都呈现出年轻化的状态。

4.粉丝经济为主，混合盈利生态

粉丝经济是一种建构在粉丝与被关注者关系之上的一种创收行为。主播通过直播内容、即时互动不断满足用户的个人需求，建立起与用户之间的关系，获取用户的打赏。在斗鱼直播公布的数据中，2018年2月份仅主播冯提莫就获得打赏157万余元。除此之外，通过艺人签约、广告位出售以及电商平台引流，当下的直播形成了以粉丝经济为主，签约、广告、电商等多种模式混合的盈利新生态。

二、直播的发展趋势

随着人口红利的消失和媒介技术的不断更迭，直播的形式已经无法满足用户需求，同时直播内容存在着一些问题，直播不断进入了发展瓶颈。未来直播的发展将从内容、规范和技术上寻求突破：

1.分类不断细化，内容不断深耕

虽然当下直播平台定位多样、直播主体多元，但是依然存在着同质化严重的问题，直播行业亟待进军垂直化细分市场。内容分类上，原有的直播分类已经无法满足用户越来越细分的兴趣需求，内容分类将进一步细化，例如专门以农民、农村、农业为主的三农题材视频直播开始兴起；内容上，原有的同质化内容无法带来信息增量，用户审美趋于疲劳，未来直播内容将进一步深耕。

2.行业日益规范，直播空间清朗

由于直播的门槛不断降低，直播主体不断泛化。但是由于主体自身素养不够，出现了主播陈一发调侃南京大屠杀等直播乱象，部分主播为谋取经济利益而传播不良内容。未来直播行业将不断加强规范，形成外部监管、行业自律、社会监督的同心共治局面，例如多家平台共同签订《北京网络直播行业自律公约》，积极从内部进行行业规范。

3.新式技术入局，场景延伸体验

莱文森曾经提出补偿媒介的观点，他认为任何一种后继的媒介，都是前一种媒介的补救措施。直播载体作为一种媒介，未来将不断有技术入局，对其进行补充和完善。VR与AR等新式技术的融入将为直播带来全新的体验，而随着智媒时代的来临，场景技术在直播中的应用将更精准地采集用户使用直播时的时空环境乃至心理环境，协助主播为用户提供实时优化的服务，增强用户的体验。

综上所述，当下直播的发展虽然呈现出主体多元、平台多样、变现较为多元的繁荣景象，但是不可否认的是，直播同样存在着传播内容低俗化、过度娱乐化、同质化和传统变现能力后劲不足的问题与困境。直播行业应着力于内容升级和盈利模式拓展，不断增强内生动力。更重要的是，直播应该平衡经济效益与社会效益，主动承担起自身的教育功能，实现直播行业的良性发展。

总分：23分

总评：老熟人了我就不多说你的结构和论述了，这一次我比较满意（不会用石墨的app，误删了……原来手机石墨这么麻烦，居然没有撤销选项，对不起！）但是我想说的唯一一个问题就是，当你说直播的时候你在说什么？从你的论述看下来我觉得你在说的是“网络直播”，就是很单纯的从一个“网络直播”的一个视角来说，那我想问问你，直播的现状，包不包括电视直播？包不包括新闻直播？那么电视直播现在的发展是怎么样的，传统的直播形式怎么发生了改变？比如央视新闻的移动新闻网，这就是传统媒体的新闻直播的转变。所以我建议，最好开头限定你的直播范围，就是你说，你就要讲网络直播，尤其是秀场直播。你觉得呢？

「秃头所的公益论述批改」

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“试用传播学理论分析视频弹幕现象”

投递至我们的秃头邮箱

▼

[e-mail]

我们将选取

1、5、9、12

四位同学

秃头选手进行批改

批改结果会直接返回各位秃头选手邮箱

（请随邮件附件📎上传word版文字稿）

并且下周六会有讲解

即使么有批改也可以做练习哦

   晚 安  

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