【案例挖掘机】逆水寒欧莱雅押宝国风，闲鱼举办首届文学奖
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第16周，4月18日—4月24日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
景德镇×逆水寒：国风化演绎展现品牌格局
（景德镇×逆水寒《青花蓝》）
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最常见的，有用“老婆不让”开头的，通常讲的是家庭伦理故事；或是“前任送的”为开头的，背后总有一段散伙爱情；以“基金亏了”开头的，则是财务管理自述小作文……这些一开始只是为了更快乐地转手闲置的文案，逐渐走向了“自由生长”。
“闲鱼文学奖”的提出，不仅能让话题本身借助自来水的力量拓展开，还能让闲鱼用户借此机会实现自我满足，对闲鱼平台来讲也是百利无害的想法，就是不知道会不会有第二届呢？让我们一起期待下。
哦对了，还有一场颁奖盛典，走过路过的文学界大师们来看看呀~
星巴克：地球日践行塑造品牌形象
继上周蚂蚁森林为地球日预热后，本周星巴克地球日“被薅羊毛”（bushi）相关话题也登上了热搜。
点进去，破案了：原来是地球日的一杯免费咖啡。
（图源：星巴克中国微博）
查了查历史记录，TOP君发现每年星巴克都会因为各类公益形式话题被刷上热搜，比如循环使用的杯子、咖啡渣制作的吸管等等，甚至还有人写了类似“如何在星巴克薅羊毛”的文章发表。
其实就我们能看到的玩法来看，星巴克不很依赖广告，它更倾向于通过品牌形象的塑造让消费者们主动走进门、掏出钱。
同理，这一次它也没有说自己家的咖啡有多好喝，而是通过“星巴克”和“社会公益”的绑定让人们认识到“星巴克”这个品牌，鼓励人们把喝咖啡的自己定义成某一类群体、继而产生去门店消费的欲望，这一块一直是TOP君很欣赏的地方。
作为咖啡行业的龙头品牌，尽管星巴克的环保动作在最终成效上还稍显不足（比如杯子被网友质疑是否卫生、吸管也是真的不好用等等问题存在
），但它这份环保之心还是难能可贵的，对品牌的正向塑造和对行业的积极引导上很有意义。
天猫超市：从伙伴入手另类广告吸睛
有什么能比找一个正在减肥、好久没吃过好吃的的人来做一次吃（广）播（告）更能吸睛的？更别提这个人是因为减肥食谱常驻热搜的“商粗蕊”同学了！
（图源：微博热搜）
开个玩笑~
事情是这样的，正赶上尹正因为吃减肥餐而长期挂在热搜榜单上的日子，天猫超市邀请了他来拍摄一则吃播VLOG，各（老）位（少）观（爷）众（们）听说尹正竟然要吃肉了，纷纷前来围观。
（天猫超市《尹正吃肉吃哭了》)
那夹起排骨的手都伴随着小心翼翼的颤抖、一块小小的排骨就吃了一分半钟的可怜样——后期在屏幕上打出来的“肉肉肉肉”真实地反映了正鹅的内心。一块肉吃得热泪盈眶，吃得感人肺腑，还看得正在减肥期的TOP君仿佛自己也吃了一顿肉的样子
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其实很多人一开始没有反应过来，毕竟尹正最近的吃播真心是在刷屏，直到结尾他说出“一小时，送到家”广告语时才意识到原来是广告，然后相视一笑，不仅不反感，还加深了用户对天猫超市的印象，也算是一场惊喜。
虽然只是简单的一则VLOG，但另辟蹊径的合作伙伴，也算是天猫超市的突发奇想啦，赢了这局也不奇怪。跑个题，听说商细蕊已经瘦到陆离时期了，TOP君是不是可以期待下一部剧了
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