大众媒介研究导论 [第十版]

第一部分.研究过程.1
第一章.科学和研究.1
. 介绍.1
. 何谓研究？.3
. 如何开始？.4
. 大众媒介研究的发展.6
. 媒介研究和科学方法.9
. 获得知识的方法.9
. 科学方法的特点.10
. 研究过程.13
. 两类研究：学术研究和商业研究.14
. 研究过程.15
. 决定选题的恰当性.20
. 提出假设或研究问题.24
. 数据分析和解释.25
. 内部效度.25
. 外部效度.30
. 展示结果.31
. 研究提供者和行业服务.32
第二章.研究要素.42
. 概念与结构.43
. 自变量与因变量.44
. 质化研究与量化研究.48
. 测量的本质.49
. 测量的水平.51
. 测量量表.53
. 专业等级量表.55
. 信度与效度.57
第三章.研究伦理.64
. 伦理和研究过程.65
. 为什么要讲伦理？.65
. 一般的伦理理论.66
. 伦理原则.67
. 具体伦理问题.69
. 有关研究的联邦法规.76
. 师生研究的伦理问题.80
. 伦理和网上研究.81
第四章.抽样.88
. 总体和样本.89
. 研究误差.90
. 抽样程序的种类.91
. 样本大小.104
. 抽样误差.106
. 有限总体校正因素.110
第二部分.研究方法
第五章.质化研究方法.116
. 目标和思想.117
. 混合方法研究.121
. 质化研究中的数据分析.122
. 面访与在线.127
. 实地观察.127
. 焦点小组.136
. 深度访谈.142
. 个案研究.143
. 民族志.147
. 撰写质化研究报告.151
第六章.内容分析.158
. 内容分析的定义.159
. 内容分析的运用.160
. 内容分析的局限.163
. 内容分析的步骤.163
. 信度.174
. 效度.180
. 内容分析的案例.181
. 内容分析与互联网.181
第七章.调查研究.191
. 描述性调查与分析性调查.192
. 调查研究的优势与劣势.192
. 构造问题.193
. 问卷设计.202
. 预测试.207
. 收集调查数据.207
. 使用互联网收集数据的特别说明.217
. 达到合理的应答率.219
. 调查研究中的一般性问题.220
第八章.纵向研究.224
. 纵向研究的发展.225
. 纵向研究的类型.226
. 小组研究.232
. 特殊小组设计.236
. 分析小组数据的因果关系.238
. 结合质化和量化数据进行纵向研究.239
. 互联网上的纵向研究.240
. 实验中的纵向研究.240
第九章.实验研究.245
. 实验室实验的优势和劣势.246
. 开展实验研究.248
. 控制干扰性变量.251
. 实验设计.253
. 田野实验.261
. 开展在线实验.266
第十章　统计学导论.273
. 描述性统计.274
. 样本分布.289
. 数据转换.293
第十一章　假设检验.296
. 研究问题和假设.297
. 假设的统计显著性检验.300
. 功效分析.306
第十二章　基本的统计方法.311
. 小样本统计的历史.312
. 自由度.312
. 非参数统计.315
. 参数统计.319
附录.图表.339
术语汇总.354