一张专辑要想卖到30亿，有多难？

最近，一部爱国主义主题电影《战狼2》在朋友圈刷屏，尽管口碑不一，但毫无疑问的是，制作出品方和发行方早已经是赚得盆满钵满了。

截至8月6日16时，猫眼数据显示，《战狼2》的综合票房已经冲破30亿元人民币大关，仅次于《美人鱼》。而在猫眼专业版的票房预测当中，《战狼2》的最终票房更是已高达52.85亿，成为爆款中的爆款。

数据截止2017-08-06 22:10

尽管今年以来电影产业产业就一直被唱衰，但这部电影的吸金能力，还是让整个音乐圈都难以望其项背。以《战狼2》为例，项目总投资2亿，目前已经收入票房30亿，投资回报率高达1400%。

在昨天推文《杀死风口上的音乐人》中提到，目前国内数字专辑销售成绩最好的两个年轻音乐人应该当属鹿晗和无疑。那么，这两个爆款流量型音乐人的销量加起来有多少呢？也不过1亿元左右。

单从商业角度考虑，同为内容产业的音乐行业，哪怕是同样是爆款产品，做专辑的投入产出与电影行业相比确实逊色不已，甚至有些尴尬。

但音乐行业也不是从一开始就不赚钱的，也没有被电影甩那么远。

宋柯在2017音乐中国博览会上说到，“我们当年做一场演唱会跟热门电影的电影票房差不多，后来电影电视发展到了一个很高的高度，但我们的行业却在资本上失去了前进的动力，人才流失也相当严重。而最大的问题是好像我们这个行业的从业者失去了骄傲，90年代我们抱怨唱片盗版，新世纪来了以后我们抱怨互联网，到今天我们还能抱怨什么？”

 宋柯

在版权环境逐步好转的形势下，互联网盗版音乐已经不再是最主要的问题了。但为什么电影消费起来后，音乐作品本身（特指专辑售卖，不含音乐演出等形式）的消费体量还是颇为弱势呢？音乐先声认为可以从这三个层面理解：

首先，用户付费水平过低。据《QuestMobile移动互联网2017年Q2夏季报告》提到，移动音乐行业用户规模相对比较稳定，有6亿多用户。其中，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）旗下三大平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）的总用户数超过5亿。

而在今年5月份，TME数字专辑累计销量达到了3亿元。换句话说，不区分付费用户和免费用户，拥有超1700万曲库的TME，ARPU（即每用户平均收入）只有0.6元。

可见，尽管互联网盗版音乐已经被清理，但多年来形成的“音乐免费”的观念却始终没有去除干净。

其次，平台渠道价值尚未激活。数字音乐时代，各大音乐平台的推荐位其实就是传统唱片业时期的货架，音乐流替代了原来的卡带和CD。随着传播介质的改变，音乐内容也失去了原有的产品感和仪式感，加之国内长期以来的盗版影响，更是雪上加霜，数字货架的产出能力急剧下降。

大多时候，推荐位上的音乐作品都只是被填充进去，成为音乐APP的免费展示，为音乐人和平台带来的收入微乎其微。从这点来看，二者都很委屈。

再次，娱乐方式的多样化和音乐受众的分众化也是重要原因。在唱片业的黄金年代，整个社会的娱乐方式选择并不多，而现在，电影、游戏、社交媒体等都在抢夺人们的时间，分配在音乐上的精力和金钱都相对减少了。而从日常的社交话题来看，人们听完一首歌的讨论概率要远远低于一部电影。

而分众化带来的影响，一方面导致了这个时代难出全民皆知的巨星，另一方面也导致没法更有效地聚集起超大规模的消费群体，间接导致了行业整体消费水平的下降。

最后，最根本的还是消费模式问题。每个时代，音乐都有一个最主流的消费模式。在音乐诞生的早期，商业化的方式是卖歌谱，后来随着技术革新，卖的黑胶、卡带和CD。

但当下的数字音乐时代，除了现场音乐，稍微有起色的商业路径只有数字专辑，但对音乐人来说目前并不具有普适性。传播介质的虚拟化，消解了内容和形式之间原有的绑定关系，内容的直接变现进入困境期。

至少从目前看来，无论是拥有超过6000万付费用户的世界最大流媒体平台Spotify ，还是占有世界最大潜在消费市场的TME，都还没能找到更有力、更稳定的变现模式。

当整个音乐行业都不怎么挣钱的时候，音乐人发新专辑跟新电影上映的影响力早已经不能相提并论了。一个音乐类型的爆发可以等风口，而一张专辑要想卖到30亿，却绝不是风口能解决的。

文 | 范志辉  编辑/排版 | vision

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