纸媒自办发行还不停？谁给你收这个烂摊子丨传媒老炮儿
又到了一年一度的发行季
曾经一度为都市报带来辉煌的自办发行
现在成了各报社身上的创伤
但全国这么多家都市报
却很少有报社去想办法改变这一现状
但只要解决了这三个问题
自办发行未必不能“变废为宝”
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附文字版
大家好，这两期我们说到都市报发行越来越难，引起了很多人的共鸣，好多都是曾经在报社干过发行的人。大家都有一个共识：都市报的自办发行走到头了，也该完了。如果真这样，这可是个大事。全国有二十七个省市自治区、二百多个城市的都市报都是自办发行。如果真的一刀喊停，那对都市报的整体就是翻天覆地的变化。不过我还是坚持该停，而且要尽快停。因为越往后拖成本越高，等到那时候在想停，代价就太大了。
不提以后，就说眼前，自办发行面临的三大问题如何度过？第一道坎儿就是没钱，自办发行和都市报的黄金时代是并生的。那年代，比较典型的像2004年，当时有统计，自办发行全国的营业收入在一百亿上下。可是那时候的发行量基本是瞎说，没有权威数据。不过我们以单份来统计，按最便宜说法是一毛九分钱一份印章。这么算的话一份都市报一年下来成本是八百块，但订阅价是180块一年。而且还有六十多块钱的促销赠品的费用，除此之外更有投递费、场地费、运输费、办公费等一大笔亏损。
但报社高层很清楚的知道这种亏损是无伤大雅，因为那时候都市报的广告效益实在太过庞大。还说2004年，我这边有个比较真实的数据，说2004年都市报广告收入达到1240亿。那时候都市报的广告是供小于求，广告源源不断，商家要想做广告得排队，有时候还得找熟人关系。那这些亏损算什么？于是大家接着往里投钱，继续送米送油送彩电。那时候都市报的行情是，只要你的新闻行，内容行，发行量有，那广告就不会停。可是现而今广告没了， 但发行成本呢？不降反升。
第二道坎儿，没数儿。都市报发行量下降的问题已经很清楚了，发行量一降，自办发行的很多毛病就显现出来。自办发行就是自己家的队伍送自己家的报纸，一个城市有几张报纸就有多少个发行队伍。
在北京，《北京青年报》的小红帽多有名，还有《京华时报》的小蓝帽等等。在天津，《天津日报》、《每日新报》、《今晚报》、《城市快报》这四家报纸就有四个自办发行队伍。但那时候有发行量，谁家都是十几万二十几万的数儿。现在不行，现在报纸就那么一小薄沓，没一会就送完了，发行员甚至在那干坐着。这巨大的浪费问题就显露出来了，队伍养不起了。
还有这第三道坎，没人干了。自办发行它没什么技术含量，有把子力气，舍得干活就行。想当初这个东西它比较松散，用人也比较随便，成本并不是很高。很多就是兼职，召之即来，来之能发。08年新劳动法实施之后就不行了，得跟人签劳务合同，这一签劳务合同，那成本一下子就上去了。
我知道有一家报纸，那领导有胆识、有远见。他把自办发行给停了，重新归邮发。虽然在这个过程当中，因为解除劳务合同而花了一笔不少的钱，但是这钱花的值。比起那些既看不到前途又找不到出路、还在干等着干耗着的那些发行公司比，这算是不错的结果。如果真等到整体崩盘，到了最后收摊的能力你都没有。
由打1985年《洛阳日报》挑起自办发行，这就是三十年。自办发行为这个市场化的都市报的繁荣是做出了很大贡献的。三十年过去了，行业的变化太快，突发情况太多。这就要求大家必须跟上市场变化的节奏，但没想到多数公司仍旧保持着原样。有那么个别的公司适应了市场的需求，把自己的自办发行队伍蜕变成新的行业。《京华时报》年初停了纸质版，说专注于新媒体。上个月新媒体也停了，人们说《京华时报》已成烟云。不对，京华有一个企业扔继续在发展着，叫“京华亿家”，就是《京华时报》早先自办发行的那个小蓝帽队伍。
听说上个月，它把老东家最后20%的股权买回来了。虽然体制变了，但名称没改，也无人员变动，现在新的业务干的红红火火。该变，早就该变，默守陈规到最后是无人收场的。哪怕到了现在，想要默守陈规的时候，也得考虑考虑，谁给你收这个场？这三个大坎儿又该怎么过？
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