背后|搜狐门户架构大调整，陈朝华为何改向樊功臣汇报？
蓝媒汇获悉，媒体曝出的搜狐副总裁、总编辑陈朝华将离职的消息，虽经搜狐官方和其本人否认，但据知情人士透露，陈朝华是否最终离开搜狐，未来一段时间仍存变数。
据知情人士透露，上周一，张朝阳突然在例会上宣布搜狐门户业务架构将进行重大调整。其中包括，内容将向自媒体平台转型，财经频道划归樊功臣分管，陈朝华将向同为副总裁的樊功臣汇报工作。
这次大调整，在业内知情人士看来，或将是张朝阳对陈朝华入职搜狐一年来表现不满所作出的改变。
2015年初，原南方都市报总经理陈朝华宣布告别纸媒，加盟搜狐，出任搜狐副总裁及总编辑，直接向张朝阳汇报工作。原总编辑吴晨光则出任执行总编辑，向陈朝华汇报。吴晨光随后离职，加盟一点资讯任副总裁和总编辑。
张朝阳在陈朝华加盟搜狐后曾公开表示，“我与众多产品技术人员致力于打造各端媒体容器，陈朝华的团队将负责容器里的水及水的品质”。
（樊功臣，图片来自网络）
在媒体业界，不少人对樊功臣了解并不多。知情人士透露，事实上，樊功臣是搜狐骨灰级元老，负责产品技术，搜狐快站是其代表作。期间曾离开一段时间创业，一直深得张朝阳欣赏。
公开资料显示，樊功臣1998年-2006年在搜狐期间，先后负责新闻、社区等，并于2008年重返搜狐担任搜狗产品运营总监、媒体产品技术总监等。2014年12月，樊功臣由高级总监晋升为副总裁，负责搜狐媒体产品技术及资讯平台，向张朝阳直接汇报工作。
由于有多年的媒体从业经历，陈朝华在加盟后，从传统媒体挖了大量经验丰富的媒体人，组成原创内容团队，希望能为搜狐在时政、财经等方面做出原创优质内容，这也正是张朝阳所最为看重的。但据知情人士透露，一年来，搜狐在原创内容方面，与其他门户相比并没有特别突出的成绩。“网易有路标，腾讯有棱镜、探针，搜狐呢？”
受困于媒体大环境及缺少优质内容等原因，搜狐门户的一些流量数据下降得厉害，这对视流量为生命的门户来说，显然是不能接受的。财报显示，搜狐今年第一季度的财报，品牌广告收入为1.26亿美元，较2015年同期下降6%，而搜狐媒体平台业务收入为4500万美元，较2015年同期持平。
据长庚小报报道，随着自媒体的兴起以及张朝阳对自媒体的高度重视，导致了陈朝华的上述内容运营策略与张朝阳的设想有所出入。与此同时，搜狐产品技术副总裁樊功臣先后接管了汽车、教育、IT频道后，对这些频道进行了大刀阔斧式的改革，目前在移动端已经实现了机器自动更新内容。而在原创内容的占比上，自媒体贡献的内容也已经超过60%的比例，这些频道的改革获得了张朝阳的高度认同。
据知情人士介绍，财经频道在搜狐门户架构中具有举足轻重的地位，此次重新划分，两人地位立分高下。“一个是重视原创的传统做法，一个是通过技术革新把主要阵地让给自媒体。显然这次调整标志着张朝阳更认同后者的做法。”
业内人士分析，由于搜狐内容方向将向自媒体方向调整，樊功臣在技术运营环节上，显然要比陈朝华更为熟悉。因此，搜狐调整陈朝华向樊功臣汇报，也就不足为怪了。
陈朝华昨日在接受腾讯科技采访时也透露，搜狐门户会对内容进行一定程度的调整，加大自媒体改革的力度。“之所以要做出内容方面的调整，重要的原因是，过去搜狐门户主要是转载传统媒体机构的内容，但现在传统媒体机构的内容没那么充沛了。”
此前，陈朝华在参加一个峰会对话上曾表示，门户虽然经历了很多年，但还是有很大的发展空间的，自媒体声音很多，但优质观点少。就在昨天，他在福建参加媒体领袖峰会后，还在微博上发布了三点感触：1，渠道越来越不值钱了；2，所有不能留存粉丝关系、没有社交链的平台，日子都会越来越不好过；3，自媒体正在快速两极分化，自媒体人与平台之间的关系已经发生了微妙的变化，有持续优质内容生产能力者，越来越掌控合作的主动权。
近几年，搜狐多位高管离职。特别是总编辑一职，更是发生了走马观花似更换，任职时间大多不超两年，这或与搜狐的典型人治型公司有直接关系。
据了解，搜狐与员工及管理层签订的都是三年协议。有知情人士分析，此次门户架构大改革后，刚刚入职一年多的陈朝华，虽然协议未到期，对外声明目前不会离职，但并不能保证未来一段时间离开。