观察|小米内容半年巨变,陈彤电视时代的成绩单

作者:张江 来源:蓝媒汇
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小米今日举行了海纳百川发布会,雷军、冯小刚、陈彤、古永锵、于东,一大群咖们齐坐现场,雷军拿出了一款硬盘容量达6TB的路由器,惊呆了所有小伙伴。

但,这并不是重点。

今天的发布会,大佬雷军说,陈彤在半年的时间内让小米的内容巨变。

陈彤与巨变,才是主题。

半年前,当陈彤带着“说出来你可能不信”的薪金加入小米时,各方对这位前新浪的内容大佬在一家硬件科技企业的作为大张分析,总结起来,陈彤老师应该会为小米带来如下的变化:

一、规避行业政策的风险。

二、版权(尤其是国际版权)买手。

三、提升小米与媒体的关系。

很多媒体人跳槽到企业,实际的作用都是第三点——成为PR。但雷军对陈彤的选择,不会满足于聘请一位内容大佬来做一场超级公关秀或媒体发声筒。

在陈彤到来之前,小米强大的粉丝营销手段已经让其无限接近一家媒体——雷军的微博喊话或小米对行业的布局,都可以通过百万级的粉丝传达出去——这足以让任何一家传媒公司汗颜。

是的,都不用水军,就能淹没声音。

因此陈彤在小米的焦点,更着重于前两者。在今天的发布会上,数据证明了这一点。

小米电视和小米盒子的视频内容建设,是陈彤的首要任务。要知道即便是乐视的大佬贾跃亭,也曾在接受媒体采访时说:“千万不能说我们是在颠覆广电行业,因为我们这种模式和广电其实还是非常互补的。”换而言之,视频版权这个高危且高含金的行业,是一个人人都想占据一块地盘的断崖——要知道,当小米电视的生态布局遇到哪怕任何一个部委的一则文件,都有可能让其在智能电视上的投资面临打水漂的风险。

陈彤在新浪多年的内容制作经验,让其与内容监管部门形成长期的交道。这一行人脉即渠道,陈彤的“功能”更像是为广电这道断崖安上了一块围墙,保护小米在暗礁丛生的版权领域顺利起航——下午公布的数据中,目前小米电视已经累积2805部电视剧和7728部电影,是正版内容数量与质量最多最强的互联网智能电视,这里自然有陈彤的功劳。

国外版权及院线电影,也是视频或电视行业争抢的诱人资源。比如腾讯视频在今年与美国娱乐杂志《好莱坞报道》签署了版权协议,可参与报道包括奥斯卡奖在内的好莱坞奖项,并引入好莱坞片源——BAT果然有钱任性,但小米要做电视生态,自然也不甘示弱。

下午的发布会上,雷军公布:小米通过合作方引入好莱坞各大电影公司电影,今年所有院线好莱坞大片将全部登陆小米电视,其中包括《速度与激情7》、《霍比特人3:五军之战》、《复仇者联盟2》、《超能陆战队》等多部热播大片,6月下旬还将上线中超体育赛事直播及音乐会直播,8月亚冠直播,视频新闻服务也会在近期推出。

这样强大的阵仗,当然也是在陈彤加入小米半年后得到的结果,在智能电视、电视盒争抢市场的乱战途中,陈彤并未生产任何内容,却做到了为内容提供支持的角色——这确实是一位内容运营副总裁该做的事情。

再看看雷军在发布会上公布的其他数据:第一,在小米电视上,电影总量第一,是友商的 2.4倍。电视剧总量第一,是友商的 1.4倍。综艺节目总量第一,是友商的 6.7倍。动漫总量第一,是友商的1.1倍。纪录片总量第一,是友商的 4倍。五大内容遥遥领先,总量是友商的 2倍。

半年之前,小米电视还是一款智能产品,有着“做成内容平台”的愿景,在陈彤加入之后,这款产品所拥有的惊艳数据和广阔前景,俨然已经成为了“陈彤电视时代”,交给小米的第一张成绩单。


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