火热“文创”里的那些槽点 | 年度盘点
年末了，有些槽还是不吐不快啊！
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之前就盘点过一些博物馆文创，但是今年文创市场格外红火，大家都懂的，盘子大了，啥乱七八糟的事儿也都有了，所以就盘点一下槽点吧！
槽点①：“文”不对“物”
文创，尤其是博物馆文创，大量都是文物的衍生设计，最常见的就是做一些萌化处理，早期的是针对一些本身在现代人看来就自带萌点的文物，比如我们之前介绍过的《靠一只萌鸟撑起一家博物馆文创的半边天！论劳模，就数它了》，现在慢慢就开始扩大范围了。
这种文创最怕的就是“文创”对不上“文物”，强行附会，比如《国家宝藏》文创里最近的主打产品“大唐女团”。
乍一看，萌萌哒，没毛病，还有点想掏钱，但是点进去一看里面的介绍，立马就想把这笔钱给省下来了，因为感觉对方在侮辱我的知识储备和视力矫正成果！
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宝贝详情页截屏
这不是五代王处直墓的浮雕么？能上《国家宝藏》的，基本都不是没有姓名的男女同学，放在自己馆里，算不上镇馆之宝，也必然是X大珍宝之类的。
打开河北博物院官网的首页，都是在宣传这次去参加的文物，每张图都不忘写上“五代”。
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河北博物院官网截屏
再说了，年代不一样，大家打扮也不一样，王处直的浮雕和最后的文创产品在外观上也没有任何相似之处，除了都是胖妞。可以想见，设计师的设计蓝本根本就不是王处直墓，而是另有参照，比如西安博物院的那组胖妞。
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西安博物院的胖妞
《国家宝藏》的那个文创专卖店里，其实也出售王处直墓的另一款文创周边，虽然销量不如这个胖妞手办吧，但确实是王处直墓里彩绘砖雕的形象。但是依然难逃被冠以“大唐”的名义进行售卖，难道五代就不配有名字么？
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宝贝详情页截屏
设计不是差的设计，文物本身也是国宝级的，但是为何连线题一做，就露怯了呢？
槽点②：瞎写工艺
尽管大量文创产品走的并非是手工定制的路线，采用的工艺其实也和一般同类产品差别不大，但是为了凸显“文创”的调性，免不了要进行一番描述。这时候，场面就会变得更尴尬了！
《上新了故宫》有一款睡衣卖得特别好，但是点开描述页面，整个人都是蒙圈的。
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宝贝详情页截屏
且不说错别字这一卦吧，只说这些卖点陈述就有很大问题。
主卖的是价格400元一件的【仿真丝】睡衣，但是宝贝详情页说的都是【真丝】的优点，对于这个仿真丝具体是个什么材质，并没有告知。而且【仿真丝】的对应词并不是【真蚕丝】啊，而是比如【桑蚕丝】这样的描述。
【双宫茧】也并非蚕丝中的珍品，而是一种偶发的需要进行预防的现象。就像双黄蛋虽然罕见，但是营养价值一点也不见得高。
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出自《实用栽桑养蚕新技术》
而宝贝描述里提到的真丝防老化之类的好处，怕不是卖的保健品吧？权健了解一下？
并且，这款睡衣也不是【手工刺绣】，如果商家觉得手工操作电脑or机器进行的刺绣也能叫做手工刺绣，就当我没说这话吧！
刺绣的槽点也见于故宫淘宝的一款仙鹤本子，产品名字里有【刺绣】，但是描述里又称为【织花】。卖文创的连织绣都分不出，不觉得很尴尬么？
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宝贝详情页截屏
槽点③：似曾相识
从最早的“朕知道了”胶带开始，文创似乎是拉下历史高冷面具的一个渠道，却也暴露出很多问题，比如这款胶带就陷入过抄袭疑云。
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新闻截图
当然，由于文物版权的特殊性，这种行为是否是抄袭有待商榷，而一般我们更多地称之为“抄梗”，也就是沿用这个创意。
沿用创意基本是合法的，我甚至觉得可以鼓励，创意就像一棵树，要想长成参天大树就得在老枝上发新芽。
但是有时候这个抄梗抄得太硬，就真的很尴尬，尤其首发的那款又很有名，跟风的又没有进步，比如上面这种胶带，以及我最近看到的这个便利贴。
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宝贝详情页截屏
原版是至少好几年前就红遍大陆网络的日本便利贴，两者除了房子不一样，连基本布局都出奇相似。
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OMOSHIROI BLOCK纸雕便利贴
上图原版的角落里，有一个洞，是可以插笔的。另外还有延展设计，就是撕下来的便利贴还可以处理成下图这样子，可谓巧思到了极点。
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OMOSHIROI BLOCK纸雕便利贴
虽然这款OMOSHIROI BLOCK清水寺便利贴红了，实际上这家公司的产品不仅于此，还有很多！
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OMOSHIROI BLOCK纸雕便利贴
每一款的样式、风格都有所不同，基本已经是这个创意各个角度的完整体现了。如果用版本来形容，清水寺可能是1.0，后面还有2.0、3.0等等，但是目前我们的文创学的只是1.0，而且是不完整版本的1.0，勉强算个0.7吧，那就着实令人尴尬了许多。
一个小结
在很多人看来，本文又是“吹毛求疵”的一篇吧！
但是，一个普通的商品，之所以称之为“文创”，先得有“文化”，再还得有“创意”。做得好不好咱们另说，但是至少得做到位了。就像第一个案例里的“大唐女团”，换一个正确的文物就什么毛病也没了，何苦来着呢？
如今文创市场初兴，这些问题就只是我的吹毛求疵，但受众是会成长的，很快就会有越来越多的人注意到。我是祝受众晚点觉醒呢？还是祝商家早日清醒呢？哪种祝福不容易挨打，在线等，却其实也不是很着急。
还有一个小问题，就是大家能不能别老开发宫廷文创（不管什么朝代），我个人更爱民俗类的文创！
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