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iPhone 12在产品上展现的诚意太少，高刷屏缺失、电池缩水、价格上涨……但作为首款5G iPhone，它可能会掀起一波老用户换机潮，用平庸的产品创造商业上的成功。
苹果秋季发布会一天不开，iPhone 12相关的爆料就一天不会停止。最近，iPhone 12的新消息又来了。配件商提前发布iPhone 12配件，顺带公布了iPhone 12外观；苹果官方忙中出错，不小心泄露了发布会直播截图；分析师郭明錤则忙着揭露iPhone 12电池降级的事实。
配件商变爆料王，外观彻底实锤
关于iPhone 12系列的外观设计，其实很早之前就曝光得差不多了。根据爆料信息制作的渲染图显示，iPhone 12依然是刘海全面屏设计，后置相机也还是“浴霸”造型。相比iPhone 11，iPhone 12最大的变化是边框部分，一改以往的圆润，回归到了iPhone 4时代的棱角分明的风格，难免让人想起老罗当年在坚果Pro上的广告语“圆滑当道时代的锐利异类”。近日，知名手机配件商邦克仕也来客串了一把爆料大神，名义上是推销自家的iPhone 12系列配件，同时也把iPhone 12系列的外观暴露了个底朝天。如果说你之前还对iPhone 12的渲染图有所怀疑的话，那么邦克仕的这波操作基本可以消灭对iPhone 12外观设计的最后一丝幻想。一般来说，数码博主和爆料大神持续挖新款iPhone的料，无非是看重了苹果的话题性，以此抓眼球和获取流量。邦克仕这波营销，当然也是有这方面的考虑。但是，作为配件厂商，邦克仕最大的目的还是带货。每年新款iPhone发布前，各大配件商都是蓄势以待，不敢半点放松。配件厂商之间的竞争相当激烈，新iPhone配件通常都要抢先偷跑。不少配件厂商甚至会花高价从苹果代工厂内部打探消息，一旦拿到了新iPhone的详细三维数据，基本就可以开模生产了。等到新款iPhone一发布，抢占先机的配件商自然就能赚得盆满钵满。所以，从这个角度来看，邦克仕放出的iPhone 12渲染图基本可以认为是iPhone 12设计的最终版。
还是9月10号发布？
按照惯例，iPhone 12应该会在9月份发布。以iPhone 11为例，就是在2019年9月10号的苹果秋季发布会上亮相的。但今年情况有些特殊，来自产业链的消息显示，疫情对iPhone 12系列的生产造成了影响，部分机型将会延期发布。而Q3财季电话会上，苹果财务官更是表示相比以往，新款iPhone将会延后几周供应。各路爆料大神最近也纷纷表示，iPhone 12会延期发布。消息一向比较准的爆料人Jon Prosser称，今年9月苹果不会召开发布会，只会在线上直接更新iPad和Apple Watch；秋季发布会时间被挪到了10月12日，iPhone 12系列将会亮相，但iPhone 12 Pro机型则还要延后到11月份开售。万万没想到，最近苹果自己不小心来了个“泄密”，一下子又让不少果粉对iPhone 12正常发布充满了期待。简单来说，就是不少海外网友发现，苹果在YouTube官方频道上线了一个直播页面，但很快就撤销了。关键点在于，这个直播页面上显示的发布会时间是9月10日，这难免让一些人相信iPhone 12不会延期发布。只是，我个人认为，iPhone 12系列延期发布的可能性还是更大些。毕竟各个渠道泄露的信息都表明，iPhone 12的生产受到了疫情影响，官方更是实锤了iPhone 12会延期开卖。这次泄露的直播页面，或许只是一个苹果的小失误。至于9月10日这个日期，很可能就是直接把iPhone 11发布的时间直接沿用过来了。而且，这个所谓的直播页面，用的还是WWDC的宣传海报。当然，理论上说，苹果可以选择9月份如期发布iPhone 12，只是把开售时间推迟到10月份。2017年，iPhone 8系列和iPhone X都是在9月份的发布会上推出，但iPhone X正式开售则推后到11月份。不过，iPhone 12系列也这么做的话，发布时间和开售时间会错开太久，非常不利于大家对新品持续关注。当时iPhone X可以延期这么久发售，一方面在于它的产品当时足够惊艳，能够长期成为保持话题热度；另一方面，iPhone X开售前还有iPhone 8系列顶着。现在来看，iPhone 12不具备这样的背景条件。
价格不会“显著上涨”，代价是电池缩水
关于iPhone 12系列的价格，传言信息变化了几次。早先，有消息称iPhone 12会降价，以提升销量。但很快又有分析机构称，5G功能加入导致成本上涨，iPhone 12系列会涨价50美元。这些爆料相互矛盾，一时难辨真假。好在知名苹果分析师郭明錤刚刚带来了最新的消息：为了不影响销量，iPhone 12售价不会显著上涨。但是，根据郭明錤的分析，iPhone 12不涨价是以电池缩水为代价的。他表示：
iPhone 12的电池板平均单价相较iPhone 11的低40–50%，原因为规格降级 (层数减少且面积变小)。
iPhone 12电池容量缩水这个之前的爆料已经验证，韩国认证机构泄露的信息显示，电池容量方面，iPhone 12 2227mAh、iPhone 12 Max 2775mAh、iPhone 12 Pro 2815mAh、iPhone 12 Pro Max 3687mAh。电池变小，主要原因可能是加入5G模块后，导致iPhone内部体积变小，留给电池的空间也相应缩小。从曝光的外观设计图来看，iPhone 12的厚度应该没有增加，这种情况下基本就只能让电池缩减容量。只是，郭明錤的报告显示，iPhone 12电池不仅是容量缩水这么简单，还存在规格降级的问题。简单来说，iPhone 12系列的电池放弃了以往的双层设计，改用单层设计。对苹果而言，这么做的好处是可以进一步降低成本，冲抵因为5G增加的成本。这或许也是iPhone 12系列售价不会大幅增加的主要原因之一。当然，苹果当初在iPhone产品上引入成本更高的L型双层电池，主要还是想在寸土寸金的机身内部，尽可能地让电池容量更大、并延长手机续航。代价就是，增加看起来不多的电池容量，会导致成本大幅上涨。（iPhone 12 Pro Max的L型电池，图源iFixit）现在，由于5G等因素，iPhone 12电池容量被迫缩减，苹果自然乐于顺水推舟，直接用成本更低的单层电池，继续维持iPhone 12的高利润率。不过说实话，个人认为iPhone 12电池降级在实际体验中造成的影响应该不会特别大，至少没有容量下降这么明显。
iPhone 12会大卖吗？
从现有信息勾勒出的iPhone 12系列的形象，当然是不够完美的，并且还存在不少缺憾。外观设计上，iPhone 12系列依然是刘海全面屏，从屏占比这个角度来看显然是落后的；回归iPhone 4的棱角设计，能带来一些新鲜感，但也可能产生手感变差等副作用。另外，电池容量缩水以及高刷屏的缺失，也是被大家反复拿出来说的问题，这直接导致iPhone 12在和安卓旗舰竞争时，缺乏足够强劲的产品力。而且，从现有的信息来看，iPhone 12系列并不打算通过降价手段来吸引用户，甚至库克还打算涨价，尽管幅度不会太大。但是，要解答iPhone 12会不会大卖这个问题时，简单的产品层面的优劣分析显然是不够的。最近几年，iPhone遭受的吐槽一波比一波稳。然而，苹果就在这一片质疑声中，扛过了疫情的打击、收入逆势增长，市值稳稳当当地翻倍、并突破2万亿美元大关。虽然分析师们在提及财报数据时，总是强调苹果的iPhone依赖症在降低，但iPhone的营收贡献仍然差不多占了一半。更重要的，苹果依然攫取了手机行业内的大部分利润。换句话说，安卓和iPhone的竞争，不只是参数、产品层面的竞争，更多是生态之争。苹果一步步夯实的生态帝国，不仅是应用数量多质量高这么简单，同时在通过各种手段把iPhone、Mac、Apple Watch、AirPods等一系列硬件产品，Apple Music、Apple News、Apple TV+等服务，相互打通和联结。最终的结果就是用户黏性变强、换机成本大幅增加，以及iPhone高达70%以上的用户忠诚度。此外，刺激iPhone 12系列销量增长的因素中，5G也可能扮演着重要角色。尽管在安卓阵营，5G已经没有新鲜感，但iPhone 12首次支持这项功能，仍然有望带来一波换机潮。CIRP数据显示，美国用户iPhone使用三年的比例已经上升到28%，大批量旧iPhone用户，可能成为5G iPhone换机的主力军。
