届时你将看到花呗白条汇聚成一条钞票大流，犹如黄河咆哮般，涌入库克的口袋。
大胆推测：五色的苹果 Logo 暗示新 iPhone 有五种配色，甚至是渐变色。
Logo 的 3D 透明材质，则代表外壳会采用透明材料。
以上都是猜测嘛，是真是假，等库克登台吹牛那天才知道了。
苹果邀请函 Logo 的设计灵感，很可能来源于“西瓜霜”。
从目前的曝光来看，小雷真心觉得今年的iPhone没看头。
真心应了那句话：“科技以换壳为本，换完壳来换颜色”。按照这节奏，苹果怕是又要迎来它一年一次、一次持续 365 天的“全网批斗大会”。例如上一年发布 iPhone XS Max 后，苹果一直被批斗到现在。在网上随便一搜，喷苹果没创新、不思进取的文章比小雷周边含有的氮分子还多。
你说 iPhone XS 没创新吗？小雷第一个反驳！
人家明明在价格上“创新”高，直达 1W2 的价位，隔壁保时捷土豪专用款看到都害怕。
苹果从 iPhone 4 开始，拍照效果一直领先同年对手，只有三星旗舰能一较高下。回头看看最新的 DxO 拍照评分，iPhone XS Max 差点掉出前十位置，被安卓阵营按在尾部暴打。
2017 年推出 iPhone X 刘海屏手机，受其影响，国产手机纷纷投身刘海大潮中。国内手机界掀起一股歪风邪气，一眼望去，头顶皆是黑压压一片。明明之前有更好的全面屏手机先例，如三星S8、小米MIX、再久远点的泛泰。现在 2019 年，国产手机集体醒悟，连千元机都步入升降全面屏时代了。特喵今年苹果继续“偏执性思维”，不愿放弃 3D 结构光，依旧用刘海屏。
小雷突然有些理解乔尼·艾维为什么要离开苹果自己单干了。（苹果首席设计师，负责 iPhone、iPad 等设计）
落后的地方还有很多，如快充、5G 等等。（新 iPhone 很可能是今年唯一一台没有 5G 的旗舰机）当然有，领先安卓的同样很多，不少功能具备革新性意义。只不过这些创新，大多为体验上的优化，普通人难以察觉，不显眼罢了。
苹果的隐形创新
A系列一直碾压同一代高通骁龙、三星猎户座等对手们。
上一年的 A12 单核跑分更是甩开骁龙855 一大截。
不打大型游戏，正常使用手机根本用不着高性能，自然意识不到性能强大的特点。iPhone 7 是第一台支持 P3 广色域显示效果的手机。
iPhone8 后又在屏幕上增加“True Tone 原彩显示”。它能根据环境自动调节色温，展现更准确的色彩，让屏幕看起更自然舒适。这也是iPhone的屏幕，比其他手机看起来要舒服很多的原因。
线性马达主要作用是为手机提供振动功能，手机来电、来短信时振动全靠它产生。线性马达根据震动的方向不同分为“X轴（左右）”和“Z轴（上下）”两种。
国内绝大部分手机都采用下面这种“扁平马达”，小小一个省空间低成本。
iPhone 的马达便是手机里最大的，同时也是振动效果最好的，不信你拿台安卓旗舰和 iPhone 同时振一振试试。（iPhone 电池小很大原因是被马达占去了空间）苹果甚至专门研发出 taptic engine 马达，用于提高振动时的体验。
小雷记得，国内只有魅族等少数厂家在马达方面下过功夫，搞出“M engine”。
苹果诸如此类的小创新还有很多，如 Smart HDR、重力感应扬声器、NVMe 闪存等。
苹果的创新，更多体现在优化各种小细节、提升使用体验上。表面看起来没什么创新，实际上用起来又觉得舒服、好用，对比其他手机有些微妙的差异。（苹果看到麻烦结下广告费）
关键问题是，这些创新实在对不起苹果手机巨头的身份、地位，以及每年拿走手机行业的 87%利润。
光是 2018 年就挣了 2660 亿美金，投入 120 亿美元的研发费用。结果却整出一个电池大点、屏幕大点、信号倒退、价格飙升的常规升级 iPhone XS。
（数据来源于华尔街研究机构 Canaccord Genuity ）而且卖 1万多，竟然标配祖传的“五福一安恒久远”充电器。要知道这年头，1000 块的红米都 18W 起步了。
我们再来看看，手机收入加起来不够苹果三分之一的国产手机们，今年干了些什么。
国产手机的创新
华为折叠屏手机，手机的全新形态，今年最亮眼的设计之一。
而苹果的折叠屏仍停留在 16 年申请专利的图纸上，至今杳无音讯。
充满 4000 毫安大电池手机，只需 13 分钟。
对比苹果万年五福一安，充满 3174 毫安电池，需要 3 小时 28 分钟.....
华为 P30 Pro 的后置三摄拍照能力，可以实现 5 倍光学变焦，10 倍无损变焦，50 倍数码变焦。
而苹果家最强的 iPhone XS Max，只能做到 2 倍光学变焦，10 倍数码变焦。可玩性也不如 P30 Pro，差距可不是一星半点那么简单。（别扯调教算法，华为的也不差）
国产手机和苹果手机谁的创新幅度大，看完大家心里懂的，小雷不多说。
可能有机友会喷小雷：苹果 1 家公司，你拿 4 家国产手机公司来对比，公平么？大哥，苹果手机 1 个季度的利润，比国产四巨头 1 年手机利润加起来还多啊。
而且苹果是家科技公司，手机是科技产品，核心竞争力在于创新，不是“换壳”。当年 iPhone 4 能打倒诺基亚、摩托罗拉等传统巨头，靠的就是创新。
1 家市值曾过万亿，影响全世界的科技公司没有大创新，靠换壳增加营收，说得过去吗？
苹果现在如此缺乏创新，从引领手机潮流到被国产手机后来追上，背后藏着许多原因。
苹果老被喷没创新的3大原因
苹果本质是家上市公司、商业公司，最大的目的就是“挣钱”。
而库克是营销出身，更是商人中的商人，首先考虑的问题是确保盈利，以最低的风险获取最大的利润。
索尼手机正是典型教材，经常搞各种奇葩黑科技，导致定价奇高，年年亏损。
所以库克这一点做得很好，尽可能维持原样不变，做小创新，最大化降低风险。
同时利用自身强大的品牌影响力（信仰）及封闭生态系统，提高价格增加营收。所以精明的库克让竞争对手先创新试水几年，看看市场、用户的反应。等背后的产业链成熟了，自己再随后跟上，以降低成本、风险，提高收益。
三星 2011年推出大屏手机 Galaxy Note系列 ，苹果 2014 年推出 iPhone Plus 大屏系列；微软 2013 年推出 Surface Pro ，苹果 2015 年推出iPad Pro；HTC 2014 年推出双摄手机 One M8 ，苹果 2016 年推出 iPhone7 Plus，搭载双摄；索尼 2013 年推出防水手机 Xperia Z ，苹果2016年的iPhone7配备防水功能。三星2015年的 Galaxxy S6 支持无线充电，2017年iPhoneX用上无线充电。2018年 iPhoneXS Max 配备双卡双待，而华强北山寨机10多年前便开发出了5卡5待。
包括数据线的 MFI 认证、1 万2 的手机不标配快充，今年不让换第三方电池等。
如果创新挣的钱还不如加个配色、换个后盖来得划算，你说库克会选谁？
乔布斯时代，百业待兴，移动互联网未开，那时候的对手诺基亚、三星等巨头们保守又传统。
站在互联网顶峰、独具慧眼的乔布斯看到 3G 的未来，将过去出现的技术、功能整合在一起。创造出改变人类使用手机方式的“iPhone 4”。（多点触控、retina显示屏、1GHz 的处理器、背照式摄像头、App store 等非乔布斯发明，但他把这一切完美融合到手机上。）
再加上当时国内山寨机横行，国产手机们质量参差不齐，属于功能机的天下。iPhone 4 在一众功能机里，简直就是一堆郭德纲中出了个，直接把苹果推向了神坛。
到了库克时代，苹果已是巅峰，成为全球第一的手机公司。
移动互联网、智能硬件高度发展，极为成熟，不再是以前鸿蒙初开的混沌之境。想在如此成熟完善的环境下，再做出大的创新，难度堪比登天。对手也从固执传统的诺基亚，换成爆炸式发育，不讲道理的国产手机。华米 Ov 等厂商，在手机外观、技术、系统上日益进步，与苹果的差距越来越小。
就像是做数学考卷，10 年前诺基亚们做小学数学考卷，乔布斯直接改做奥数卷，级别碾压。
现在库克把奥数卷做到 90 分，国产手机们也慢慢做到 80 分，某些题目甚至比库克答得还好。
电视服务的 Apple TV 和 Apple TV channels、Apple TV+。
说明苹果开始把重点转移到“软件”上面，硬件嘛，先丢到一边。
苹果从 2017 年，或许更早的时候，便开始不断加大软件业务的投入。软件业务指的是什么呢？是指与 iPhone、iPad 等实体产品相反的虚拟产品，如App Store、Apple Music 等。2018 年苹果的付费用户达到 3.3 亿，软件业务营收达到 370 亿美元，年年大幅增长。
是除了 iPhone 外最挣钱的产品，远远抛开 iPad、Mac 等硬件。瑞士信贷（全球五大财团之一）还预测说：2020 年，苹果软件营收翻番至 520 亿美元。
而且从 2018 年开始，苹果开始减少硬件工程师的招聘，把更多人投入到软件服务中。硬件工程师少了，意味着 iPhone、iPad 等产品研发的力度弱了。
增强 Apple TV 的竞争力，吸引更多人付费使用。
先是联合著名大导演斯皮尔·伯格作，以每集 500 万美元翻拍电视剧《惊异传奇》。
再从索尼电视、芝加哥电视台、传奇影业等影视公司挖人才。比如来自索尼TV 参与制作《绝命毒师》、《王冠》和《太空堡垒》等节目的精英团队，全被苹果高薪挖走。
iPhone 这位老儿子，让它自己发光发热，能赚多少钱是多少钱。
可能有人觉得小雷在黑苹果，也可能有果粉为此生气，要骂小雷。
但小雷想说，一个曾改变人类使用手机方式、市值世界第一、挣着行业80%利润的超级科技公司。它本应该去创新、去改革、为行业创造新活力，那才是对用户、对行业、对世界有益的事情。
最后借用宋代诗人刘斧一句诗：长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。
