【山荣说酒】酒包装的品位从哪里来

中国名酒无一例外都是老窖名泉，各种香型的白酒也有明显的产区特征。但是，不少包装却看不出产地，或者不明显，体现不了当地酒的文化内涵。几何图形，块面分割，板纸加品名，虽无可厚非，但缺乏个性特点，也就无所谓“品牌”了。
 
越具有个性化、地方化、民族化、人性化的包装，才更易打动消费者，更易被世人所认同。汾酒包装上有杏花村、景阳冈酒包装上的武松打虎，皆有画龙点睛之妙。茅台酒沿用的是老包装，是习惯性包装，名牌包装自有其本身的特殊性。
 
酒瓶的造型，包装的设计，有富贵堂皇、雍容华贵与淡雅朴素之别，如花，如人，性格使然。不是所有的好酒、高档酒的包装皆要金玉其身，非华丽不能体现出身名门。
 
鼎形瓶、竹形瓶、笋形瓶、葫芦瓶、脸谱形瓶、卵石瓶、麻袋形瓶、鱼形瓶，人体形瓶……酒瓶造型越来越多，多数庄重、朴素、不过多雕凿和粉饰，而珠光宝气、金玉其身的产品，往往因装饰不当，适得其反。
 
一些并非高品质、并非高端定位的白酒产品，偏偏金银包裹，像暴发户一样裘皮加身。固然朴素不是惟一美的标准，但酒包装是商品，也是艺术品，它具有文化的内涵，是经济时代的一个窗口，应具有鲜明的时代感、市场感，具有现代人的文化品位。

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