微信视频号经典案例分析 | 车企类视频号如何脱颖而出？
清博大数据 新媒体部整理(仅供参考)
视频号作为腾讯面对短视频行业的突围产品，近几个月以来热度逐步上升，其中不乏许多车企类账号的入驻，而在这样一个全新的短视频类平台，众多官方汽车类账号是如何突破自己、获得流量的呢？
本文将根据2020年11月2日-11月8日、11月9日-11月15日、11月16日-11月22日三个时段的视频号数据，选取综合热度排名相对较高的三个车企类视频号账号进行数据分析。
注：微信视频号传播力指数(WVCI)V1.0的指标体系包括活跃度、认可度、互动度三个维度；采用的数据包括发布作品数、总点赞量、篇均点赞量、最高点赞量、总评论量、篇均评论量、最高评论量等，是通过对微信视频账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现微信视频号在微信视频平台的传播影响力指数。
在11月2日-11月22日三周内均为微信视频号（汽车类）榜单中排名中呈波浪式浮动。
在11月2日-11月22日三周中，在微信视频号（汽车类）榜单排名中呈不断上升趋势。
在11月2日-11月22日三周内，在微信视频号（汽车类）榜单中呈下降趋势，但排名相对稳定。
沃尔沃汽车：期间总点赞量呈先小幅下降后大幅增长趋势，11月16日-22日期总点赞量最高，达10296，但11月9日-15日期间仅有198。
上汽大众大众品牌：期间总点赞量呈先减少后增加的波浪式变化，11月16日-22日期总点赞量最高，达9681。
吉利汽车：期间总点赞量呈先减少后增加的波浪式变化。其中11月2日-18日期间总点赞量最高，为8774。
沃尔沃汽车：期间最高点赞量与篇均点赞量总体呈先小幅下降后增加的趋势且成正比，峰值集中在11月16日-11月22日期间，最高点赞量达3538，最高篇均点赞量为1716。
上汽大众大众品牌：期间最高点赞量呈先减少后增加的波浪式变化，最高点赞量与篇均点赞量仍呈正比，最高点赞量出现在11月16日-11月22日期间。
吉利汽车：期间最高点赞量呈下降后趋势。最高点赞量出现在11月2日-11月8日期间，为3605。
机构账号背后的主体是品牌，在符合品牌调性的基础下，以“内容”为营销根基，源源不断创造营销子弹，打通传播渠道，将内容通过各种通路传送给消费者，促进分享及互动，持续提升关注度和用户好感度。
品牌官方账号与一般汽车类账号的区别在于掌握着品牌独有的专业领域信息，可以围绕产品、体验、品牌、大事件，持续产出高质量、轻量化、有内涵的内容，为各传播渠道输送丰富的传播资源。如上汽大众经常更新的专业制造工艺介绍系列。知识的稀缺性和可观看性尤为重要。