定制手机的前世今生：出发点好，但几乎都成了炮灰｜热点
这些年，随着智能手机的兴起，使得手机越来越脱离了其打电话、发短信的本来用途，转而朝着全面功能的方向发展。一台手机已经不再仅仅是手机，更多的成为了社交、娱乐甚至是学习工具。
曾经听过一个段子，内容是这样的：如果说 MP3 抢了复读机和 CD 机的饭碗，MP4 抢了 MP3 的饭碗，那么智能手机则抢了 MP3、MP4、电脑、复读机、收音机、数码相机、学习机、PDA、导航仪乃至游戏机的饭碗。这也说明了科技的进步与发展，极大地改变了人们的日常生活方式。人们再也无需随身携带一麻袋的3C产品，只要一台手机完全能够满足你绝大部分需求。
然而，转眼智能手机已经进入了成熟期，其行业亦成为了一块饱和市场。于是，各家厂商开始了自己的“定制”之路，试图通过细分受众群体并专门针对某一类受众，来找寻更大的商机。因此，最近几年各类定制手机可谓是层出不穷。
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所谓定制手机，是指将某款手机产品的某一特性或功能进行改造与增强，使之区别于同类产品形成某种差异性，并能够凸显其本身的个性化。其本身的重点在于，将产品推向某一类细分市场，满足某一类用户的特殊性需求。
不过近年来，定制手机也成为了一种营销手段，试图以价值观的形式影响消费者的购买行为。定制手机的勃兴，实际上是企业摸准了消费者追求个性化的心理，其更多是代表一种物化了的消费需求和情感。
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品牌类定制手机
这里主要是指一些高端奢华品牌出品的手机，其定位于成功商业人士，说白了就是有钱人，这类人需要通过这种奢华品牌彰显自己的格调与身份地位。这类奢华品牌里最知名的莫过于Vertu（威图），还有一些欧美国家的品牌，他们也会将汽车等同样显示身份地位的产品与手机结合定制。
从手机特性上看，这类品牌类定制手机，一般配置都不会太高，但是外观设计或者材料会非常高端，例如加入施华洛世奇水晶、钻石、真皮（或鳄鱼、蜥蜴等动物皮）、黄金等设计元素。这类手机的价格通常都非常昂贵，高达几万、十几万乃至几十万元人民币。
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功能类定制手机
这类定制手机主要是指某些公司在其手机产品重点突出某一项功能，即以某一项功能为主打亮点，并将其直接作为手机的“头衔”。例如：以自拍为主打的美图手机，以Hi-Fi为主打的vivo音乐手机，以追剧为主打的乐视手机等等。这些手机目标定位群体不同，但都有个共同的特点，即专门针对某一类消费者推出。
音乐手机
听音乐可以说是手机的主要功能之一，而最近几年不少公司都开始在音质方面下功夫。比较有名的是直接以音乐为卖点的步步高vivo手机，其可以说是国内最早在智能手机中加入Hi-Fi相关功能的安卓厂商之一。另外也有许多公司，虽然没有明确其以音乐功能为主打，但也在音质方面下了诸多工夫。比如小米note就加入了ESS专业级音频芯片，而索尼手机更是有种“Walkman情怀”在里面。
拍照手机
由于互联网具有“分享”精神，因此一些用户喜欢通过社交媒体分享自拍，分享自己的生活和态度。这种时候，一颗好的摄像头对手机而言就至关重要。就拍照方面，将其作为主打功能的主要有美图手机和oppo R和N系列手机。美图手机因为是和图片处理软件美图秀秀系出同门，因此对自拍方面格外重视。而oppo最出名的拍照手机N1和N3，采用旋转摄像头设计，直接将前置摄像头和后置摄像头共用，而R9更是采用了1600万像素的前置臻美摄像头。另外，“传感器专业户”索尼的Z系列旗舰机的摄像头配置方面，也一直受到多方好评。
追剧手机
以乐视为代表的视频网站企业，在售卖手机产品的同时，肯定也不能忘记自己的本行。因此这类企业往往会将其硬件产品同旗下视频业务相结合，再加上乐视视频近几年引入不少热门独播剧，如《甄嬛传》、《芈月传》、《睡在我上铺的兄弟》、《太子妃升职记》等，在此基础上形成的硬件产品，的确能够吸引一部分喜欢追剧的受众，从而获得利润。
游戏手机
说到游戏手机，不得不提到近日网易和一加联合推出的游戏手机，其定制主要在该手机上对网易游戏《掠夺者》进行体验优化，此外还将附赠消费者游戏专属礼包，这种定制给人感觉更像是形式上的定制。
其实在更早之前，就有一批真正的游戏手机：它们造型酷似掌机，提供游戏按键，以至于许多人都分不清他们到底是手机还是游戏机。例如诺基亚N-Gage系列、索尼爱立信Xperia Play等。这类游戏手机专门针对游戏操作进行工业设计，是真正的手机与游戏机的结合。
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运营商定制类手机
还有一类手机，在人们购买手机的时候永远不会“落单”，那就是通信运营商定制手机。这类手机的定制方式是通过支持特定的网络制式，进行一定的价格优惠，并提供捆绑套餐。在我国，移动、联通、电信三大运营商总会想方设法的通过定制手机赢得更多的用户。
不得不提的是，在中国3G移动网络时代，联通具有压倒性的优势。其支持的WCDMA/HSPA制式为国际主流标准，全球80%以上的3G手机均支持该制式。而移动的TD-SCDMA和电信的CDMA2000则被沦为小众，因此这些小众用户只能通过购买定制机使用3G网络。而最近几年，随着全网通新机的增多，且4G时代各家运营商均采取TD-LTE和FDD-LTE混合组网形式，运营商定制机型的需求量或许会有所下降。
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在笔者看来，是否购买定制手机，主要取决于用户自身的需求。
现如今，消费者细分化趋势已经形成，与其做一款“大而全”的产品，似乎还比不上“小而精”的产品更得人心。这是因为每个人的需求不同，有人购买手机侧重品牌，有人侧重配置，也有人侧重功能，一款产品不可能兼顾所有人的需求，而一些看似小众的产品，实际上却恰好投其所好。
不过，笔者也认为，虽然细分化有助于更好的市场定位，但是其形成规模经济效应的概率相对较低，投入产出比不高。此外，个别产品虽然名义上是定制，但其实更多的仅仅只是做一个噱头。譬如某些游戏手机，其实现在网络上有许多的蓝牙游戏手柄，已经能将手机或者平板电脑改装成“掌机”，并不需要特别定制操作改变不大的“游戏手机”。
事实上真正的定制，应该是有相比其他同类产品拥有决定性的优势，然而目前这种产品仍然少之又少。
（封面图来自于：meremobil）