奥运会定制表带，Apple Watch 的表带生意你学不会
近日，IDC 公布的数据显示，第二季度 Apple Watch 销量减半，仅售出 160 万块，市场份额从 72% 下降到 47%。不过，这并未阻挡住 Apple Watch 继续捞钱的脚步——不是 Apple Watch 本身，而是表带。
距离巴西里约奥运会开幕只有 10 天时间，Apple Watch 推出了奥运系列表带，这些表带属于精织尼龙系列，一共有 14 款，代表 14 个不同国家。
奥运版表带均为限量款，定价 329 巴西雷亚尔（约合人民币 675 元），将于奥运会开幕前夕在巴西里约 Barra da Tijuca 区的 VillageMall Apple Store 零售店开卖，非奥运版的普通尼龙表带，定价仅为 398 元。
苹果成继三星之后，第二个掘金里约奥运会的手机厂商，7 月三星在巴西圣保罗市发布了“Galaxy S7 Edge 奥林匹克版”，就是有个奥林匹克的 LOGO……
苹果公司宣称，此举是为了表达对运动健儿的支持。苹果选择支持这些国家的奥运健儿：中国，美国，英国，德国，日本，澳大利亚，法国，荷兰，加拿大，巴西，墨西哥，新西兰，牙买加，南非。求其他国家奥运健儿的心理阴影面积。
将对应国家国旗的色彩组合放到表带上，就形成了“国家表带”，下面先来一组 Apple Watch 奥运表带图赏：
荷兰
德国
牙买加
日本
中国
苹果为什么会选择这 14 个国家制作主题表带？
第一，有市场上的考虑，比如中国是苹果的重点市场，自然不会缺席；
第二，有设计的考虑，许多国家的国旗颜色都大同小异，比如俄罗斯的国旗跟荷兰的均是“红白蓝”三色，如果两者都做，用户无法分清楚谁是谁，所以，尽管俄罗斯在 2012 年奖牌榜上名列第三，苹果也没有给其定制表带。
俄罗斯国旗
如果要为下图这些国家定制表带，苹果的设计师一定会疯。
好了，回到正题，Apple Watch 的国旗生意。
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苹果“源远流长”的表带生意背后是正在兴起的“定制经济”
这不是 Apple Watch 第一次推出定制表带。在苹果中国区官网，一共有 8 种表带可选，比如尼龙、塑料、米兰尼斯、经典扣式、皮制回环形表带等等，还有爱马仕定制版，售价 3900 元，一个表带的价格都可以买部 iPhone SE 了。
今年春节期间，Apple Watch 为中国区用户定制了具有浓浓中国风的表带：
最近又有奢侈品牌加入了 Apple Watch 表带大军，美国的 Coach，售价不足千元：
苹果对表带是十分开放的，去年推出了“Made for Apple Watch”指南，引导第三方厂商为Apple 定制各种表带。对于如何给 Apple Watch 打造一款舒适，且能满足 Apple Watch 心率测试等功能的表带，苹果给出了详细的建议。
在这一指南之下，第三方厂商为 Apple Watch 定制了五花八门的表带，除了上述奢侈品牌之外，自定义配件厂商 Casetify 的定制化方案更特别，它允许用户使用 Instagram 和 Facebook 中的图片，对 Apple Watch 的表带进行任意图案定制。就是说，如果你愿意，就可以把女票戴在手上了。
第三方表带商 Reserve Strap 还为 Apple Watch 开发了兼具移动电源功能的表带，Apple Watch最大的瓶颈就是每天都要充电，有了这个表带，你就可以每两天充电一次了。
同样是智能手表，为什么只有 Apple Watch 将表带这事儿做成生意？
大概有这些原因：
Apple Watch 自带时尚特性，在功能之外有更多装饰属性，某些用户有不断更换表带的癖好，追求个性化，比如穿不同衣服带不同包包就可以配不同表带。这为 Apple Watch 定制表带带来了市场需求；
苹果有较强的设计能力，以及与大牌时尚厂商合作的影响力，还掌握着许多材料工艺，例如尼龙、塑料、金属等，有能力定制不同主题不同材料的表带；
苹果对第三方表带保持开放心态（很难想象苹果推出 Apple Watch 表带的 MFI 认证），通过指导文件等方式吸引第三方厂商定制五花八门的表带。
相对于 Apple Watch 主机而言，表带毛利率非常之高，尤其是奢侈品牌定制的表带，更是堪称暴利，Apple Watch 正在越来越倚重表带经济学，大笔捞金，“手表卖不好，表带卖得还不错”，这背后是 C2B（私人定制）经济的兴起，越来越多硬件厂商正在拥抱定制经济，例如一加手机的后壳定制，毫无疑问，接下里更多厂商会跟风推出奥运定制版的产品。
（封面图来自苹果官网）
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