人文| 汕尾文化文學微信公眾號涌現，但無大咖 / 四六文摘

广东省作家协会主席蒋述卓题

視角丨汕尾文學微信公眾號涌現，但無大咖

汕尾日報沈洛羊

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　　近日，由汕尾日報社和城區委宣傳部主辦、汕尾市詩歌學會承辦的“善美之城”詩歌大賽搞得有聲有色，短短幾個月時間共收到1800多份來稿，作者遍及全國各地；據悉，不少作者都是通過微信知道大賽信息的，而信息主要由汕尾日報公眾號、善為網公眾號和汕尾詩歌學會公眾號“海內詩刊”發佈。

　　微信的出現，不僅僅是增添了一種新的通訊方式那麼簡單，它可以理財、購物、遊戲、聊天……一機在手，世界在握。它迅速佔領了我們的生活，讓我們成為“低頭一族”。面對這種新載體、新平臺，各行各業都使出渾身解數去佔領份額。文化、文學也不例外，迅速借助這個平臺，推出了眾多的公眾號。我市也跟緊時代潮流，迅速出現了一批文化、文學公眾號，有官方的、半官方的、個人的。

　　官方的如由深圳對口幫扶汕尾指揮部推出的公眾號“五彩汕尾”，兼具新聞與文化的特色，既報道汕尾新近發生的大事，也推介汕尾的自然風光、民情風俗、歷史人文、古村落古建築等等。半官方的如汕尾市作協推出的公眾號“汕尾文學”，基本上就是汕尾作協的簡報。個人的如市作協主席王萬然推出公眾號“海陸物語”，不遺餘力宣傳汕尾文化、推介汕尾文學新秀；夜行者推出的“私記錄”，每期介紹一位汕尾的作家作品。

　　每一個公眾號就是一個小圈子

　　每一個公眾號都有自己的定位，也都有自己的粉絲。可以説，每一個公眾號就是一個小圈子。如“海陸豐西秦戲”主要發佈海豐西秦劇團的演出訊息、介紹劇團演員、演員參賽情況等等，它的粉絲就是一群西秦戲迷。

　　“海陸物語”的公眾號功能介紹是這樣寫的：“文學、新聞及社會學、自然科學信息共享。”它不遺餘力推介海陸豐的文化、文化人，文學、文學人，但又時常推出一些全球範圍內有趣的、重大的新聞，這就使它的成份比較複雜，頗像一份報紙，但也因此贏得眾多粉絲。最近，“海陸物語”有意推出一些互動的項目，比如在推介汕尾作家作品時，承諾只要點擊率達到1000，就可獲得王萬然創作的畫作一幅。

　　夜行者的“私記錄”相對就單純多了，它每一期推出一位汕尾本土作家，首先是選擇一首和作者氣質相合的歌曲，然後推出作者近照和簡介，再然後是作者的作品若干。最近陸豐陳建深又推出“如歌歲月”公眾號，對本土並外地詩歌作者、書畫作者作品進行推介，充分引起了文藝愛好者的關注和喜歡。還有老斯的“博風”等。

　　張鴻創辦的“三甲新天地”，內容也比較豐富，新聞、文化、文學包羅萬象，不過地域就很集中，限于陸豐甲子、甲東和甲西三甲事、三甲人，因此它的粉絲也主要為三甲人。可能是看到這種局限，記者近來發現，在“三甲新天地”發佈文學作品的已不限于三甲人。

　　“汕尾文學”的主要功能相當於汕尾市作家協會的簡報，事實上，它已經推出的十三期內容每一期都打上“作協簡報”的標題。作為一個公眾號，其製作者陳思楷充分發揮了自己的想像力，在連接語上下大功夫，使它和一般的簡報有了明顯的區別。汕尾的作家都稱讚這個公眾號圖文並茂，有時還有配樂，語言幽默詼諧，讓人過目難忘。

　　從理論上説，公眾號可以發佈各類文體的作品。事實上由於手機面積太小，發佈長篇小説有難度，而發佈詩歌最容易。我市的寫作者，差不多三分之二主要創作詩歌，因此詩歌公眾號最多，也最熱鬧；其次是散文和短小説。

　　還沒有脫穎而出的公眾號

　　眾所週知，文化、文學公眾號是微信搭臺，文化、文學唱戲。它和微信出現之前的網絡文學有很多共通之處。不過，網絡文學曾出現了許多著名的文學網站，也造就了許多富有的寫手，如我市的龍木炎、張偉煊就是令人羨慕的兩個。但是，迄今為止還沒有脫穎而出的公眾號。

　　我們常説，社會效益和經濟效益是媒體的兩隻輪子。衡量一個公眾號也是如此，它的成功與否一方面取決於它的粉絲有多少？在粉絲心目標中的地位怎樣？一方面也取決於它能否創造經濟效益。因為從長期來看，沒有經濟效益的公眾號缺乏發展後勁。

　　從目前看，我市的文化、文學公眾號還處於搞搞熱鬧的階段，還沒有一家公眾號受到大家的公認，更不能挑戰我市汕尾日報副刊和《汕尾文藝》等報刊的地位。從社會效益方面看，我市的文化、文學公眾號創辦者大多是“打醬油”的、還不夠專業，它們推出的作家作品良莠不齊。從經濟效益方面看，儘管“海內詩刊”“週末詩會”“油菜花詩歌”等公眾號推出了“打賞”的功能，除了為數很少的“友情賞”之外，並不樂觀。到目前為止，仍屬玩樂性質。

　　據了解，“五彩汕尾”作為官方公眾號，特邀奧一網的專家經營，還舉辦各種活動吸引粉絲，這種靠官方投入的公眾號自然可以長期存在。但一般的公眾號靠單打獨鬥，當初創的激情過後，往往就成為一種負擔。

　　張鴻説，“三甲新天地”每年要投入數萬元，還要付出大量的精力。他希望有更多的鄉賢支持他。否則，光靠一股愛鄉之情在支撐著，好像也不現實。

　　事實上，“私記錄”等一批公眾號已經停止了發佈新信息。也許停辦的原因很多，但沒有經濟收入應是其中的主因。

　　期待公眾號大咖的出現

　　從互聯網到微信，可供讀者選擇的太多。公眾號的訂閱者一機在手，這個公眾號那個公眾號，就像看電視調臺一樣，有吸引力的就看一下，沒有吸引力的馬上換臺。要創辦一個有吸引力的公眾號，讓人一打開手機就想上去看一看的公眾號大咖尚未出現。

　　目前，我市的文化、文學公眾號主要靠幾種手段吸引粉絲：首先是讓粉絲參與其中，即推介粉絲的作品，如“油菜花詩歌”、“週末詩會”等；其次是在力所能及的範圍內舉辦各種活動，發動粉絲的力量，讓粉絲去吸引粉絲，如“三甲新天地”結合汕尾日報的“文化之旅”活動組織的“三甲行”就是一種嘗試；再次是借助名家的力量。

　　這幾種手段都有其局限性：主要推介粉絲作品的公眾號，其實就是湊熱鬧，不夠專業是不可避免的；組織活動需要資金，能否得到企業、老闆的支持成為關鍵；真正的名家暫時還看不上公眾號這個平臺，他們仍然以傳統的報刊的為主要陣地。

　　做為一種新生事物，公眾號的將來會是什麼樣子？誰也猜不出來。但有些本質的東西相信不可改變。

　　上世紀八九十年代，詩歌界曾掀起“形式”熱，有的剪下報紙的一個個單詞組成詩；有的將詩寫成塔狀、桶狀……最典型的如1990年獲諾獎的詩人帕斯，將其詩寫在一片片的木、石載體上，挂在四週，讀者讀他的詩的時候必須站在中間，轉動著身子一片片地讀過去……然而鬧騰之後，大多數詩人的共識是：衡量一首詩的高下主要還是看這首詩的內容，而不是形式。

　　公眾號是一個新平臺，衡量這個平臺好壞的，最終還要看它展出的作品的好壞，它所呈現出來的魅力強大。

　　我們期待著公眾號的大咖出現。

　　（原題：玩轉新平臺——我市文化文學微信公眾號發展狀況一瞥）