土耳其“快闪”代购过去10天后

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这场闪跌给土耳其的买手带来了的影响令人啼笑皆非。

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在里拉汇率闪崩事件发生的10天后，土耳其迎来了宰牲节，全国人民一大早涌向清真寺做节日礼拜，身着最漂亮服装在街道转悠，彼此祝愿“宰牲节快乐”。

土耳其人在大口吃肉的时刻暂时忘记了那些糟心的事情。

“将你们藏在枕头底下的欧元美元和黄金都换成里拉吧，这是国内和民族战争。”土耳其总统埃尔多安8月10日 “深情”的呼吁，换来的是里拉汇率大跌18%。

尽管土耳其的汇率这两年一直“稳中有跌”，但一夜间暴跌18%的情况，还是第一次，一举刷新了10年以来最大的单日跌幅。

快闪代购潮

淘宝全球购的土耳其买手沙然一觉醒来，发现她的微信群炸开了锅，添加好友的请求多达数十条，对方的好友请求很明确：求代购土耳其奢侈品。

从2016年5月22日飞往土耳其，沙然开始亲历土耳其汇率的跌宕起伏，头一年折合3000元人民币的房租，到第二年只要1600元。

土耳其一夜间成为全球奢侈品最便宜的地方。一个经典款香奈儿相机包当天售价18500里拉，也就是2877美元。而同款在欧洲的价格为3700美元。相当于打了七五折。

香奈儿、路易·威登等奢侈品买到就是赚到，在门口排起的长队里，不乏对汇率高度敏感的中国代购。

沙然也站在了长龙之中，为她朋友的朋友、顾客的朋友的朋友抢购。不过，她当天最大的收获并非这些“友情代购”，而是囤了很多土耳其玫瑰精油，用她自己的话形容：“这些都是液体黄金”。

奢侈品给土耳其代购们的“福利时间”很短，周一（8月10日）闪崩，到了周二周三已经开始回升。

11日当天，伊斯坦布尔的LV门店提前关门谢客，第二天各大奢侈品牌应声涨。LV涨价25%，爱马仕涨20%，都超过里拉的汇率跌幅。宝格丽还对中国人限购一件。

一场让人手忙脚乱的抢购结束了。

不浪漫的土耳其

一句“我想带你去浪漫的土耳其”，土耳其变成了越来越多国人心中的旅游胜地。

旅游产业是土耳其经济发展支柱产业之一，也是其最大的外汇收入来源之一，对于平衡经常账户赤字具有重要意义。2014年，土耳其共接待游客3684万人次，成为世界第6大旅游目的国。2015年，旅游收入占该国国内生产总值的4.5%。

德国、俄罗斯和英国曾是土耳其最重要的传统外国游客来源国。但是近年来受恐怖袭击及与俄罗斯交恶的影响，欧洲及俄罗斯赴土耳其游客数量下降。

土耳其政府将重点转向吸引中国游客，并在今年4月在中国启动“土耳其旅游年”活动。

奢侈品价格触底反弹的后坐力，没有能阻止土耳其成为这个8月最受欢迎的旅游地之一。

当地导游表示，他接下来一个月的行程几乎都被排满了，大多数人必去的一站就是购物。

在土耳其热门旅游城市，像他一样的导游还有很多。他们招揽着来自欧洲、亚洲和美洲的顾客，相比里拉，他们更希望用美元、欧元结算报酬，人民币也可以接受。

尽管到土耳其旅游的中国游客越来越多，土耳其代购并未像韩国、日本、泰国等东南亚国家一样变得盛行。

土耳其本采用的是进口型替代工业发展模式，能源、资本货物、日用消费品、电器产品等都需进口，引进了现代化工业的基础设施后无法培植出有竞争力的国内企业，本国制造业缺乏竞争力，尽管近年来土耳其的异国香料、地毯、手工编织品、玫瑰水、软糖等开始在中国消费者中认知度上升，但也没能完全改变土耳其代购寂寞的局面。

在淘宝全球购上，韩国买手3500+，日本买手2000+，而中东一带（土耳其邻近国家）买手数量加起来也不过上百人。里拉跳水后，满世界的人都在找身在土耳其的“朋友”，沙然自然也没躲过法眼。

沙然2014年开始淘宝全球购买手工作，当时她的主要工作是在网上搜集各种新奇好玩而国内又不常见的产品，然后把清单列给远在约旦上学的弟弟。

2年后，她终于成了名副其实的土耳其买手。“这些年我去过约旦、埃及、摩洛哥、阿尔巴尼亚、乌克兰这些国家，和当地人接触很多，加上我本身就喜欢搜集些新奇的产品，就想引进更多特色产品给国内消费者。土耳其确实有很好用的产品，可在国内的知名度太低了。”

当天，沙然的好友添加记录多到数不清，“八竿子打不到的人都找到了我。”

风口上的买手

土耳其这个代购圈的小透明，这一次汇率的闪崩后，忽然成了众人瞩目的焦点。连同沙然这样的买手也被裹挟之中。

这场闪跌给土耳其的买手带来了的影响也有些令人啼笑皆非。

“买手不是投机生意，商品价格上涨，绝对不会回落；一旦汇率回升，采购的成本上升。这对买手来说，长远是不利的。利润下降到一定程度，这些损耗会摊回到消费者身上。”

好的一面是由于里拉下跌的“广告效应”，土耳其这个关键词在淘宝上的搜索咨询量都有明显上升。

消费者对土耳其的印象从路边小饭馆“滋滋滋”冒着油光的烤肉饭，变成了五花八门的产品：奢侈品、零食、精油、玫瑰水·····

到土耳其游学原本是沙然送给自己30岁的礼物。原计划学习历史和外语，在国外亲历货币大战后，果断转学经济学。

“刚来土耳其，100美金换289里拉，后来300多、400多，然后500多。那天（8月10日）100美金可以换到700多里拉。睡觉前一天和第二天早上，你会发现汇率差那么多。那天（8月10日）我原本打算和朋友一起采办写家具，结果都没有时间置办。”

在沙然们“枪林弹雨”的买手生活中，汇率不可避免地成了不得不考虑的因素。对于做一竿子生意的代购来说，汇率变化只是一个投机生意，而对于更多的买手来说，汇率变化则会改变他们商品的定价。

一个淘宝全球购的南非买手告诉电商在线记者，她采购的商品都属于当地的热销品，由于很多商品的包装都是从中国进口的，汇率变化意味着商品的成本变化。而南非兰特15年前的汇率为0.6，15年的时候最低到了0.39，现在稳定在0.5。而这期间，南非的一款热销的博士茶，已经涨了 60%的价格。

而原本只是打算赚点零花钱玩玩的买手生意，如今也变得严肃起来。“我做的是小众类目，现在国内消费者对于商品的需求越来越多样化，小众的高品质的产品一定能俘获芳心。我未来就想做个拥有金融学博士的芳香大师。”

在土耳其产品知名度上升的档口，买手们正在这个档口乘风而行。

撰文/何寒秀

编辑/斯问